新华财经北京11月29日电（记者吴丛司）为助力打造中国特色金融品牌，由中信银行主办、新华网承办的第二届“信·新”品牌高质量发展论坛于11月29日在北京举行，来自金融机构、智库、高校、企业、品牌评估机构等领域代表和专家学者共聚一堂，深入探讨高质量金融品牌建设路径。

　　乘新势塑金融品牌卓越之形

　　金融是国民经济的血脉，是国家核心竞争力的重要组成部分。在朝着加快建设金融强国目标奋力前行的新征程上，金融品牌建设成为彰显国家金融实力与竞争力的重要标志。

　　本次论坛以“价值引领，信新同行”为主题，深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，锚定金融强国目标，是金融品牌建设的又一创新探索。

　　中信银行行长刘成在致辞中表示，品牌是评估企业价值的一个重要指标，金融品牌是衡量金融强国的一个重要参考，此次论坛的主题“价值引领，信新同行”与加快建设金融强国的目标深度契合。刘成强调，要打造强势金融品牌，实现“中国品牌世界共享”的愿景，要做到“一个引领”，处理好“三种关系”。要以中国特色金融文化为引领，推动中国特色金融文化的传播与发展，并处理好金融品牌与发展战略、金融品牌与核心竞争力、金融品牌与企业诚信之间的关系，如此方能在做大做强品牌的过程中看得更清、走得更远。

　　新华网股份有限公司董事长储学军表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎、企业文化的灵魂，是供给结构和需求结构升级的重要指标。新华网愿发挥自身全媒体内容生产优势、全球传播到达优势、数字化智能化表达优势，助力金融企业进一步加强品牌建设，丰富品牌文化内涵，打造专属品牌IP，提升品牌时代价值，让品牌历久弥新，同时助力中国品牌走向世界，扬帆出海，以国际受众喜闻乐见的方式讲好品牌故事，增进世界对中国品牌的认同。

　　国家发展改革委宏观经济研究院院长黄汉权表示，党的二十届三中全会强调“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”。发展新质生产力，各地要坚持从实际出发，先立后破、因地制宜、分类指导。同时要健全相关规则和政策，加快形成同新质生产力更相适应的生产关系。具体来看，主要包括健全科技金融体制、深化经济体制改革、统筹教育科技人才体制一体改革等。其中，健全科技金融体制，要完善与科技创新、产业升级相匹配的金融服务及大力培育耐心资本。

　　中国社会科学院金融研究所党委书记王利民表示，大众传媒时代对品牌管理提出了新的要求，品牌管理既是经典的，也是鲜活的、面向未来的，既是大众流行的，又是个体、个性互动的。“信任、信用、信誉是我们生生不息的血脉，也是控制创新风险的保障；创新既是不断拥抱前进的目标，也是不断与时俱进的法宝。‘信’是‘新’的根基，‘新’是‘信’的传承，结合好‘信’与‘新’，是对金融品牌管理提出的挑战，也是维护金融品牌的法宝。”

　　育新机铸金融品牌强基之力

　　品牌作为企业的软实力和核心竞争力，不仅关乎企业的发展壮大，对经济的高质量发展也发挥着至关重要的作用。加强金融品牌建设，打造强势品牌已成为业界共识。

　　中信银行副行长谢志斌表示，品牌建设是一个厚重、宏大的系统工程，需要持续投入，不断探索实践，久久为功。国有金融企业不仅要做优秀品牌的建设者，更要成为品牌故事的传播者、创新者和引领者，为建设品牌强国贡献力量。品牌建设的方法路径可以从“真、善、美”的视角来探讨。“求真”是铭记国有金融企业定位与责任，实施国家战略部署的过程；“求善”是在服务实体经济征程中，慎终如始坚持“金融向善”的价值取向和文化导向；“求美”是在“求真”“求善”实践中，企业品牌自内向外持续散发美感和魅力的过程。

　　中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐认为，信任是金融品牌的压舱石，建立和维护客户的信任是所有品牌的共同追求，金融机构必须通过透明诚信可靠的服务赢得客户的信任，并要通过有效地沟通让更多的社会公众认知认可这份信任。金融机构需要有较强的沟通能力，确保信息传达的准确性和可理解性。

　　论坛现场，Brand Finance发布了《2024中国银行业品牌调研报告》，Brand Finance中国区总裁陈忆登表示，在当前中国宏观经济稳健发展、银行业改革持续深化的背景下，中国银行业正积极发挥自身优势，着力塑造鲜明的品牌个性，以丰富多彩的姿态、高效务实的作风，共同赋能金融强国建设。

　　论坛还发起了第二届“信新同行”品牌行动倡议，呼吁各方携手并肩，凝聚共识，积极探索金融品牌建设的新领域、新路径，在“信新同行”理念的引领下，为金融行业高质量发展注入源源不断的动力与活力，为加快建设金融强国贡献力量。