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发表于 2024-12-12 00:04:30 股吧网页版
“黑胶热”燃进唱片业
来源:北京商报 作者:卢扬 刘曼华

  12月11日,歌手肖战首张实体黑胶《我们》开启预售仅4分钟,就在QQ音乐平台达成“殿堂级史诗唱片”认证纪录。无论歌手鹿晗的10周年黑胶精选、歌手王源的《客厅狂欢》,还是歌手周杰伦的20周年黑胶唱片套装,在乐迷用真金白银一次次为偶像刷新销售纪录的同时,也让黑胶唱片在近些年“热”了起来。不仅线上,黑胶唱片在线下的销售也在稳步升温,并且给实体唱片的经营者带来稳定的收益。

  动辄数百元最高炒至3.6万元

  12月11日,肖战首张实体黑胶专辑《我们》刚一正式开启预售,短短4分钟,便实现了QQ音乐平台“殿堂级史诗唱片”的认证。

  事实上,令人艳羡的预售成绩在近年来并非个例。2020年,歌手华晨宇的黑胶唱片专辑《新世界NEW WORLD》的实体版本首发后,售出12.7万张,成交额突破3500万元。2022年,歌手王源首张黑胶唱片《客厅狂欢》上线48小时,销量便突破24万张,销售额突破7000万元。

  相较于普通的CD唱片,黑胶唱片定价往往百元起步,倘若是珍藏版或者纪念版,则动辄数百元不等。

  “除了售价高,黑胶唱片还需要唱片机才能播放。即便这样,只要我偶像发售黑胶唱片,我就会毫不犹豫地下单。”在“90后”歌迷李灿看来,比起实用性,她更在意的是黑胶唱片的收藏价值。

  中国矿业大学(北京)管理学院导师硕士生企业导师支培元认为:“近年来黑胶唱片市场强劲复苏,当明星推出专属作品时,往往能在短时间内引爆销量高峰。明星个人的品牌效应,已经让黑胶唱片成为集文化价值与社交符号于一体的特殊商品。”

  除此之外,支培元进一步强调:“黑胶唱片因其独有的听感实质与实物珍藏意义,触发了广大乐迷的情感回溯,唤醒了人们对于经典音乐载体的怀念之情。”

  北京商报记者注意到,在明星光环的加持下,黑胶唱片除了吸金,还展现出了超高的溢价力。某电商平台上,“周杰伦20周年纪念黑胶唱片套装”标价已高至3.6万元。

  “不愁客源”线下人气不减

  线上,黑胶唱片炙手可热。线下,它的影响力和吸金力也在不断升温。

  北京商报记者实地走访发现,原以为门可罗雀的实体黑胶唱片店内却是另一番景象。

  位于积水潭附近的北京福声唱片店至今已经营业20年。据该店负责人王先生介绍:“每天进店大约20人,并且都有明确购买意愿。进店人群不仅有年龄较大的老派音乐迷,也有越来越多的年轻人来了解黑胶唱片。”

  尽管数字音乐占据主导地位,但黑胶唱片的市场仍然呈现出稳定增长的趋势。据国际唱片业协会(IFPI)统计,早在2020年,中国黑胶销售增长率就已高达359.3%,隔年的市场增长率也达到了144.1%。

  “听黑胶的人越来越多,尤其是年轻人,店里会根据发行情况更新店铺黑胶唱片库存,目前店里的黑胶唱片可以满足大部分顾客的需求。”北京独音唱片负责人刘先生说。

  据北京商报记者不完全统计,现阶段实体店内的黑胶唱片种类覆盖多种音乐流派,既有现代、古典,也有爵士、影视原声等。在售价方面,平均在200元左右,纪念款或限定款在400—700元之间。如遇到英国乐队Pink Floyd的《月之暗面》五十周年纪念版,售价则达到3680元。

  对于黑胶唱片的定价标准,王先生向北京商报记者解释道:“黑胶唱片的定价是由发行商确定的,和线上价格一样。”

  相较线上,线下黑胶唱片店铺的经营需要考虑门店租金、人员成本、客源等多方面因素的影响。为保持盈利,实体黑胶唱片店铺也开始在线上布局,通过开设网站、小程序等方式,拓宽销售渠道,增强客户黏性。

  黑胶唱片发烧友刘先生表示,“对于我来说,黑胶唱片更具有收藏价值,如果追求好音质的话,线上也可以做到。另外,如果自己喜欢的歌手发行黑胶的话,我一定会购买”。

  “许多线上店铺会从我们店里进货,再进行售卖。另一方面,经营时间久了有很多回头客,所以在销量和盈利方面比较可观。”王先生介绍道。

  新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅表示:“相比线上,线下店铺有着自己的优势,它们往往具有更为直观的购物体验,亲自挑选、试听黑胶唱片对于培养黑胶文化和消费者意识具有促进作用。”

  业内表示,实体店铺在拓展线上销售渠道的同时,可以深耕细分市场,发展二手交易、定制服务,建立黑胶文化圈层,实现黑胶唱片商业价值的高效转化,从而促进唱片业的发展。

  “高端音响爱好者对于声音还原度与艺术品位的极致追求,使得黑胶唱片成为一种理想的选择,且不可能轻易被取代。”在袁帅看来,尽管近些年来黑胶唱片的热度一直都在,但若要进行投资,仍需对行业有充分的了解,“市场火爆背后可能存在泡沫风险,因此要尽量避免盲目跟风”。

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