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发表于 2024-12-12 18:02:29 股吧网页版
金沙酒业新任董事长首秀:摘要酒不会降价
来源:蓝鲸财经

  近日,金沙酒业的核心单品——摘要酒迎来了战略升级,提出新的品牌口号“争上游,喝摘要”。

  在发布会上,范世凯首次以金沙酒业董事长的身份发表了重要讲话。他指出,通过深入的市场调研与深思熟虑,摘要品牌的核心竞争力之钥已锁定为“上游”。展望2025年,摘要酒将紧密围绕上游战略,致力于提升用户吸引力、品牌竞争力、品质竞争力、渠道竞争力及市场竞争力,积极探索中国白酒品牌迈向高质量发展的创新路径。

  范世凯在阐述“争上游”战略时强调,历经两年的市场探索与战略定位,金沙酒业已明确了具体的品牌战略目标:充分利用其位于“赤水河上游”的独特地理位置优势,以产区力量驱动企业发展。

  华润啤酒董事会主席侯孝海对此战略给予了高度评价,认为短期内将借助“上游”战略强化品牌影响力;中期则聚焦于产品品质升级与产品线拓展,以满足日益多元化的消费需求;长期来看,将持续深化酱酒产业的布局与发展。

  为推动“上游”战略的有效实施,金沙酒业将在品质提升、营销创新、品牌塑造及消费者服务等多个层面展开全面布局。在营销层面,将结合战略合作关系与模式创新,加速线上线下融合与数字化转型,提升终端效率与渠道价值,构建竞争优势。在品牌塑造方面,将深入洞察消费者精神需求,以品牌优势为引领,满足新消费群体的新需求与新场景,全面转向C端,以消费者为中心,实现从产品、服务到品牌的全面升级。

  摘要作为金沙酒业的业务中流砥柱,其市场表现亮眼。据华润啤酒(00291.HK)财报显示,今年上半年摘要的销量较去年同期实现了超过50%的增长,为白酒业务贡献了约70%的营业额,即约8亿元。

  针对摘要酒的价格策略,范世凯明确表示,摘要酒将坚守高端市场定位,不会采取降价促销的策略。具体而言,摘要酒的基础产品将维持在500元至600元的实际成交价区间,并逐步拓展至900元价位段的产品线。

  此外,范世凯还透露,金沙酒业有信心在2024年实现30%的营收增长。他指出:“2024年白酒行业步入调整期,粗放型增长模式难以为继。面对这样的行业环境,我们需要以战略的定力应对市场的不确定性,坚持前瞻性思考、全局性谋划与整体性推进,坚定不移地做好本职工作,不断强化品牌市场基础,推动高质量发展。”

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