日本雅萌美容仪近日发布2024财年上半年财报，该公司业绩显著下滑，尤其是海外业务受到严重影响。截至2024年10月31日，雅萌营业收入同比下降32.4%至127.18亿日元（约合人民币6亿元），净利润更是大幅缩水99.6%，仅为600万日元（约合人民币28万元）。

　　但雅萌管理层对于2024财年仍保持乐观态度。年度预期显示，该公司预计全年营业收入将达350亿日元（约合人民币16.6亿元），同比增长9.3%；净利润预计为15.5亿日元（约合人民币0.7亿元），增幅高达289.1%。

　　值得提到的是，从2023财年开始，雅萌就已经在经历业绩滑坡，而2014财年到2022财年的十年内，除了2019财年受疫情影响，雅萌一直保持增长态势。

　　财报指出，日本本土经济虽处于温和复苏阶段，但仍面临诸多不确定性。全球资源价格持续上涨、原材料价格居高不下、日元贬值，以及消费者商品价格飙升导致的消费信心变化，都对雅萌公司业绩产生了负面影响。

　　然而，中国市场仍是此次业绩下滑的关键因素。根据2024半年财报信息，雅萌海外业务板块销售额同比下降63.6%至29.86亿日元（约合人民币1.4亿元）。主要原因是中国市场射频美容设备受监管政策影响，消费复苏缓慢。这反映出雅萌仍然在中国市场面临不确定性和周期性挑战。

　　雅萌财报中所提及的监管政策是2022年国家药监局发布的“30号公告”——射频类产品无论是家用还是医疗机构使用，都必须依法取得医疗器械注册证后才能生产、进口和销售。该新规在2024年4月正式执行三个月后，国家药监局又出台公告将执行日期延期至2026年4月1日，这使得在此期间并没有取得证照的美容仪品牌再次获得窗口期。

　　雅萌就是仍在排队等待中的一个品牌。

　　10月12日，国家药监局医疗器械批准证明文件送达信息显示，深圳市宗匠科技有限公司和深圳宇石科技有限公司的射频皮肤治疗仪获三类医疗器械注册证。这两家公司旗下分别拥有知名美容仪品牌觅光和玛丽仙。

　　这两个品牌也在拿到证照的第一时间就将获得的注册证用于多个产品的宣传。但这些非医疗使用的家用美容仪，正在通过“医用级”等宣传话术，试图模糊非医疗和医疗设备的界限。

　　雅萌天猫旗舰店客服告诉界面新闻，虽然目前该品牌还未取得三类医疗器械注册证，还在审批过程中，但雅萌是首批射频治疗仪三类医疗器械临床试验备案的品牌之一，备案信息已经可以在科学技术部政务服务平台查询。该品牌还特地标注了审批号：国科遗办审字〔2023〕GH1675号。

　　虽然丧失取得首批拿证的先机，但雅萌在此期间并没有放弃营销努力。2024年中，雅萌和央视网合作举办新品发布会，并邀请众多皮肤科医院专家到场为其产品功效做背书。期间，雅萌推出的新品MAX三代美容仪售价近7000元，远超觅光、玛丽仙等一众国货美容仪品牌。

　　图源：微博

　　8月和10月，雅萌还在武汉SKP、宁波阪急、杭州武林银泰等中高端商场新设柜台，并提供免费肌肤检测服务。自2020年9月开始铺设线下直营渠道，雅萌迄今在中国已有十余家线下门店。

　　图源：微博

　　从2015年进入中国市场开始，雅萌其实一直主打高端定位，高价格带也成为其功效可信度组成的一部分。

　　但在“30号公告”于2024年初落地前夕，多个家用美容仪品牌为避免因暂时无法拿到证照而不能销售射频美容仪的形式，进行了“大跳水”降价，普遍降价幅度达到了50%以上，甚至有的产品降价幅度高达80%。

　　这对家用射频美容仪市场的信誉体系造成冲击，使消费者质疑市场中品牌和产品的专业性及价值感。

　　雅萌也曾在下调2023财年业绩预期时的公告中表示，日本核污水排放对在华日企的影响，以及射频美容仪新规引发的市场价格跳水都使得该公司在中国市场业绩下降幅度大于预期。

　　雅萌2023财年（2023年5月至2024年4月）财报显示，该公司营收同比下滑25.5%至320.23亿日元（约合人民币15.2亿元），为近4个财年来最低水平。

　　在最新2024半年财报中，雅萌表示要加大对中国市场的营销动作以重新赢回市场声誉。该公司计划在第三季度及以后通过多管齐下的方式提振销售。比如，针对年末购物季节制定专门的销售措施；其次，利用8月新收购的forty-four公司加强产品推广；同时，雅萌将在中国市场强化广告投放，并加速拓展包括越南在内的其他海外市场。

　　越南是雅萌在中国之外着重投入的海外区域。2024年7月，该公司在越南推出了针对专业市场的"Queen Lift for Pro Clear Plus"面部美容仪；11月，更在胡志明市开设了首家海外永久性大型街边店铺，以展示和销售多个雅萌品牌。

　　这也意味着在中国市场业绩停滞之际，雅萌正在寻找新的海外市场机会。