近日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上，红顶奖组委会联合GfK中国发布《2024中国高端家电市场趋势报告》(以下简称《报告》)，通过详实的数据与精准的分析，深度解读当前市场环境下高端家电的发展趋势，为家电企业的高端化转型之路提供洞见和策略建议。

　　40多年前，中国家电从设备和技术引进中起步，通过消化吸收，扩大规模、提升制造管理水平，开放国内市场，参与全球竞争，实现跨越式发展。如今，中国家电产业规模以上家电企业主营业务收入接近2万亿元。海外市场，中国家电年度出口额超1000亿美元。

　　进入存量竞争时代，面对纷繁复杂的环境，家电行业进入产业转型的攻坚期。16载，红顶奖见证并参与了家电行业的飞速变化。红顶奖创办人吕盛华表示，“站在当下，我们面临百年未有之大变局，唯有坚持创新才是我们应对挑战的不二密钥，从国家的发展战略来说，要坚定不移的推动高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要。消费升级依然是中国家电行业发展的确定性趋势之一，坚持推出高端好产品才有更美好的未来。”

　　《报告》显示，2024年1-9月，国内家电市场零售额规模6957亿元，同比下滑0.4% 。但在以旧换新政策推动和技术创新加持下，高端家电依旧为家电销售注入了强劲的动力。“国补”发力后，2024年9-10月，彩电、冰洗空、热水器、油烟机、燃气灶品类的一、二级能效占自身品类份额均快速提升。创新产品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油烟机、洗消/存嵌/大容量洗碗机、高端/品质/全自动咖啡机等，不断满足用户因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。

　　技术创新还使得中国品牌避开价格战，在海外高端赛道取得更广阔的发展空间。以扫地机器人为例，《报告》显示，上半年海外（除北美、俄罗斯）扫地机器人800$+价位段市场，中国品牌销售额份额为79%，同比去年提升8个百分点，相比2020年同期提升77个百分点。

　　《报告》明确梳理出了高端家电的五大发展趋势，分别为：创新与科技依然是高端品牌的驱动力，创新性功能与高端化特质相互交融，为产品销售注入强劲动力；新场景销售与嵌入式（产品）为高端发展带来新机遇；集成厨电与套系化潮流相融合，不仅能够满足用户场景需求，而且满足高端用户仍在持续发展的消费升级与生活品质要求；科技进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化正逐步成为高端品质家电的标配；以旧换新补贴进一步推广了绿色家电，节能成为消费者选择家电产品的重要依据。

　　《报告》中，每个趋势点辅以相关图表、数据、案例，可以帮助行业、企业更好的把握市场商机动向和高端产品发展态势，也为消费者购买有价值的品质家电起到一定的消费指导作用。

　　吕盛华表示，从行业长远发展来说，我们需要真正有创新能力的企业，有高端引领力的企业。而红顶奖评选的产品正是来自这类有创新能力的企业，我们评选的红顶奖就是高端好家电，符合产业转型升级的方向，契合品质消费升级的趋势。在这个平台上，也希望行业主流企业坚持创新，续写家电行业传奇。（经济日报记者周雷）