12月19日，市场传出消息，苹果正在与腾讯、字节跳动初步洽谈iPhone整合AI模型事宜，对此，三家公司没有给出明确回应。不过，或受该消息影响，此前传出与苹果合作不顺的百度港股盘中一度跌超6%。

　　前一天，字节跳动发布了一系列关于豆包大模型的新进展，其中一条内容引人注意：豆包视觉理解模型输入价格仅为0.003元/千tokens，官方宣称比行业价格便宜85％。

　　在大洋彼岸， “12 Days of OpenAI”接近尾声，连续11天的“挤牙膏”之后，OpenAI预告第12天将会有“非常令人兴奋的事情”。与此同时，谷歌大招频出，在AI图像、视频生成、量子芯片、推理模型方面接连发布新品，对OpenAI发起猛烈狙击。

　　综合来看，AI仍然是2024年科技领域的最强叙事，而大公司的进攻效率再次验证了“大力出奇迹”的可行性。经历了技术、人才、资本的又一轮洗牌之后，淘汰赛还在继续，行业整合将加速，对于还留在牌桌上的玩家来说，无论ToB还是ToC，技术迭代和应用落地，缺一不可。

　　“价格战”不是目的

　　一年多前，行业里还充斥着大量字节AI掉队的声音，但如今情况已大有不同。

　　12月19日晚间，字节跳动向外界发出预警：近期，资本市场出现炒作“豆包概念股”现象，流传着众多夸大其词甚至是虚构的内容，涉及字节跳动资本开支、数据中心花费、AI硬件、应用合作等多方面。请投资者切勿轻信市场传言，以免遭受不必要的投资损失。

　　资本市场的躁动背后，最近两天，字节跳动旗下火山引擎发布了一系列字节AI在技术方面的新突破和市场布局新进展。12月18日，字节跳动正式发布豆包视觉理解模型、豆包3D生成模型，以及全面更新的豆包通用模型pro、音乐模型、文生图模型等，为企业提供多模态大模型能力。其中，豆包视觉理解模型的价格降至0.003元/千tokens，一元钱就可处理284张720P的图片，比行业平均价格降低85%。

　　在自然语言处理（NLP）和大模型（如语言模型、图像模型等）的情境下，token是文本（或其他数据形式）的基本处理单位。大模型的训练和推理过程需要强大的算力支持，而算力的消耗与token数量直接相关。处理的token数量越多，所需的计算资源就越多，相应的硬件购置、能源消耗等成本也会大幅增加。

　　火山引擎展示了其他具备多模态能力的大模型输入价格，对比来看，OpenAI GPT-4o的输入价格为0.0175元/千tokens，Anthropic的Claude 3.5 Sonnet定价为0.021元/千tokens，阿里Qwen-Vl-Max为0.02元/千tokens。

　　字节跳动此次把视觉理解模型拉入“厘时代”，不免让外界联想到半年前的那场“价格战”。5月15日，火山引擎宣布豆包主力模型在企业市场的定价比行业便宜99.3%，大语言模型价格开始以厘计算。随后，阿里云、百度、腾讯等头部厂商纷纷宣布跟进降价，甚至一度进入免费时代。

　　但从后续企业和开发者的实际使用来看，“薅羊毛”的热度过去之后，能不能留住客户，价格不是决定性因素。目前来看，行业内还未开始复制上一轮的“降价潮”。字节跳动也似乎不想被贴上价格战发起者的标签，或者说，价格战并不是目的。

　　抖音集团副总裁李亮很快在社交媒体上否认了“价格战”的说法，他表示，豆包大模型通过技术创新来降低成本，在算法、软件工程和硬件方案上做了非常多优化，3厘/千tokens的定价也有可观的毛利。而且这是一步到位的透明价格，并不是“刊例价+折扣”的玩法。

　　ToB、ToC两手抓

　　不可否认的是，低价是快速提升市场份额和渗透率的有效手段。

　　根据11月的全球月活跃排行榜，豆包APP的MAU（月活）达到5998万，仅次于OpenAI的ChatGPT，位列全球第二。

　　官方披露的数据侧面印证了豆包大模型的迅猛增长。据火山引擎总裁谭待透露，“5月刚推出的时候，模型日均tokens调用量是1200亿；到7月份涨到了5000亿，到9月份是1.3万亿；而截至12月15日，豆包大模型的日均tokens数已经突破了4万亿，在7个月的时间里增长超过33倍。”

　　这也反映了行业内外聚焦方向的转移，经过两年多的竞赛和淘汰，AI大模型已经告别“百模大战”时代的比拼参数规模和评测模型能力，对商业化的迫切渴求之下，AI应用领域吸引了更多目光。

　　自身并不擅长硬件的字节正在通过合作加速渗透——豆包大模型目前已与八成主流汽车品牌合作，并接入多家手机、PC等智能终端，覆盖终端设备约3亿台，来自智能终端的豆包大模型调用量在半年时间内增长了100倍。

　　最终谁能和苹果合作，还是一个未知数。谭待在采访中提到，“其实国内安卓手机比苹果多，国内安卓手机大部分都在和豆包合作。”

　　大模型商业化的路径选择，究竟是ToB还是ToC，行业内有不同的观点。虽然创业公司在两种路线上有各自的侧重点，但主流的探索模式仍是两条腿走路。

　　大公司自然是都不放过。根据豆包内部数据，工作、娱乐、生产力的场景差不多，大模型处于ToB和ToC齐头并进状态。

　　无论是模型层还是应用层，字节跳动仍在输出“APP工厂”的方法论。根据Z Finance、七麦数据统计，字节已在全球上线超过20款AI应用，覆盖视频生成、虚拟陪伴、图片生成等几乎所有热门细分赛道。

　　目前来看，在应用端，豆包APP拿下国内第一，实现后来居上，但不能否认这是烧钱投流换来的王座，用户留存和使用习惯仍是行业共同面临的挑战。

　　对手们也在持续突破，且更加主动地对外展示商业化成果。最近，爱诗科技和智谱AI相继宣布了新的融资进展，爱诗科技的核心AI视频生成产品PixVerse全球用户数超1200万，月活跃用户数近600万；智谱AI也首次披露了公司今年以来的商业化收入同比取得100%以上的增长。