随着12月各大雪场相继开板，各地滑雪爱好者不断“涌向”雪场。12月26日，记者从京东消费及产业发展研究院获悉，最新调研结果显示：消费者滑雪运动热情依然高涨，单板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服等装备销量同比增长超过40%。值得一提的是，南方滑雪装备消费超过北方，滑雪装备销量占比TOP10省市中有半数来自南方，销量增速TOP10省市中有8个来自南方，其中福建、安徽、广西、湖南、广东等地销量增长均超过100%。
滑雪板、滑雪服销量增长超四成
今年雪季，消费者对滑雪运动的热情高涨。京东数据显示，滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量同比增长超过80%，双板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服、雪板固定器、滑雪裤的销量增长也超过40%。
来自深圳的年轻程序员林小娴是一名滑雪发烧友。自前年自己首次尝试滑雪，便被雪道上飞驰的自由与刺激深深吸引，她感慨地说：“滑雪让我重新定义了冬季的乐趣，每一次滑行都是一次心灵的释放。”在调研中，许多人表达了对滑雪带来的自由、挑战与乐趣的深切热爱，有56.6%的人表示，亲近自然、享受美景是他们滑雪时最开心的时刻；52.2%的人渴望追寻滑雪运动的刺激感、释放压力；此外，强身健体、与家人朋友共度时光、结交新朋友也是滑雪让人开心的体验。
滑雪运动的持续“扩圈”，也让滑雪爱好者们对于滑雪体验的期待日益多元。超半数人希望在更高级的雪道上挑战自我，感受速度与激情的碰撞；有49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服，留下最炫的滑雪照片；还有24%的人表示来雪场期待看到帅哥、美女的飒爽滑雪身姿。
滑雪新手和滑雪“老手”有着不同的消费观
新手滑雪，主打一个性价比。在调研中，对于雪龄大概1年的“小白”，71.8%的人在选购滑雪装备时，都秉持着“性价比至上、实用为先”的原则，力求以最少的投入，享受最长的滑雪时光。超五成滑雪新手表示，每个雪季他们愿意为滑雪装备及服饰投入的资金控制在3000元以内。
Melody是一名雪龄还不到一年、计划在这个雪季仅滑一次雪的初学者，她觉得没必要追求一步到位的高端装备，更主要还是性价比。最终她选择了一套1000元左右的亮色系滑雪服。除了性价比，滑雪新手还关注装备的安全性和专业性。对于滑雪板、滑雪头盔等装备，66.7%的滑雪新手关注安全性，要求能够提供最大程度的保护；对于滑雪服，69%的滑雪新手关注防水透气、保暖等功能特性。
雪龄5年以上的滑雪人士更愿意在装备上“氪金”。调研显示，有48.7%的滑雪经验人士对滑雪疯狂热爱，愿意购置“从头到脚、从里到外”的专业装备；还有38.2%拥有多款不同颜色、款式的滑雪服，想要拍出不同风格的美照，四成人拥有3件及以上的滑雪服。在滑雪装备及服饰投入上，56.6%的滑雪经验人士花费在5000元以上。除了关注滑雪装备的安全性和专业性、滑雪服的功能性和舒适度，其中五成的人关注品牌。一位有多年滑雪经验的网友表示，在这个雪季又换新了一套装备，包括雪板、滑雪服、头盔、雪鞋以及各种护具，“这次大概花了小两万块钱”。
滑雪装备消费Top10省份中，南方占一半
近年，南方人对滑雪的热爱甚至超过北方人。京东消费数据显示，南方滑雪装备消费超过北方，2024年滑雪装备销量占比TOP10省市中，有半数省市来自南方，包括广东、上海、江苏、四川和浙江；滑雪装备销量增速TOP10省市中有8个来自南方，其中福建、安徽、广西、湖南、广东等地区销量增长均超过了100%。
由于自然降雪条件的差异，南北方滑雪爱好者在场地选择上也有明显不同：北方室外滑雪场地数量众多，81.4%的人选择城市周边滑雪场；南方滑雪爱好者中有31.2%选择跨省去北方滑雪，得益于南方室内外滑雪场地的不断建设，室内滑雪（32.9%）和城市周边滑雪（32.6%）也成为主要方式。
南方滑雪市场的崛起，离不开政策、技术、交通便捷等多方面因素的共同推动。京东滑雪运动采销负责人表示：“一是南方各地部门和企业纷纷加大对滑雪产业的投资和支持，从基础设施建设到滑雪文化传播，全方位推动滑雪运动的发展；二是先进的造雪技术和温控系统推动室内滑雪场地加快建设，确保了滑雪场的雪质与北方自然雪场相媲美；三是城市周边滑雪场的交通便捷性增加，降低了滑雪爱好者的时间和成本，使得滑雪成为一项更加触手可及的日常休闲活动。”
近九成家长愿意让孩子接触滑雪
从调研结果当中看到，儿童滑雪热潮以惊人的速度兴起。滑雪已经成为大部分家庭中亲子活动的新选项。调研显示，有20.3%的人选择和子女一起去滑雪，近九成父母表示愿意让自己的孩子参与滑雪运动。而对于孩子几岁开始滑雪比较好这一问题上，45.8%的家长选择在6~10岁，30.4%的家长则倾向于4~6岁。在被问及为什么愿意让孩子滑雪时，超七成的家长认为滑雪有助于锻炼孩子的自信、勇敢、独立等品格，并且增强孩子体质、协调性和心肺功能。
家长为孩子配备专业滑雪装备上的慷慨投入，推动了儿童滑雪市场的蓬勃发展。京东消费数据显示，2024年儿童滑雪手套、滑雪服、滑雪头套成交额同比增长了86%、85%、65%，滑雪裤、滑雪杖、滑雪镜成交额也实现了40%以上的增长。
