12月29日，由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》指出，IP的打造和建设对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。

　　据了解，《报告》设置了IP价值综合指数，选取2023年1月至2024年9月有过小说、动漫、影视、游戏、实体线下衍生等形态的创作或改编，从IP感知力、传播力、开发力、拓展力四个维度构建综合评价体系，最终公布了前50大IP构成“2024年文化产业IP价值综合榜TOP50”（以下简称“TOP50 IP”），《庆余年》《黑神话：悟空》《斗罗大陆》《三体》和《斗破苍穹》位列前五。

　　头部IP价值优势显著

　　《报告》指出，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP数量有增长趋势。同时，头部IP改编成功率较高，开发力具有明显优势。以本次榜单排名第一的《庆余年》为例，小说先后入藏中国国家图书馆、国家版本馆等，在海外发行英语、韩语、印尼语等多语种译版，还被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、周边、线下实体娱乐等多业态产品。

　　电视剧《庆余年第二季》2024年5月上线后，不仅刷新腾讯视频站内热度值历史最高纪录，还在CCTV-8播出期间，最高市占率达55%，集均有效播放量1.1亿。为延续剧集的热度，《庆余年》IP上新多款衍生周边，仅盲盒销量就超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万。此外，IP还向消费品授权拓展商业版图，涵盖玩具周边、3C数码、线下实体娱乐、饮品等品类。

　　《报告》显示，文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在TOP50 IP中，原生类型为文学的IP占比50%，其中，超8成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学表现抢眼，IP转化程度高、转化类型丰富，涌现出《斗破苍穹》《大奉打更人》《墨雨云间》等热门IP。此外，原生类型为动漫的IP有7个，《一人之下》《熊出没》等优质国漫IP爆发持续生命力，拓展向影视、游戏、衍生等领域，IP产业链生态不断完善。

　　影漫游爆款涌现网文IP改编价值凸显

　　《报告》认为影视作为IP价值“放大器”效应显著。在TOP50 IP中，以影视为原生类型和进行过影视化改编的IP共有38个，占比为76%。其中，以网文为代表的文学类IP影视化改编成效显著，《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》等改编剧接连火爆，掀起收视热潮。此外，《异人之下》《少年歌行》等漫改真人剧也广受欢迎。

　　动漫领域，《报告》显示，以文学为原生类型并进行过动漫改编的IP占文学原生IP的比重达76%，以玄幻、科幻题材为主。其中，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》等备受粉丝追捧的知名动画均改编自阅文集团旗下的网文IP。这些IP的动漫改编不仅提升了作品的知名度，还带来了新的商业机会，如周边产品、游戏和衍生作品的开发，进而促进整个产业链的发展。

　　游戏方面，《黑神话：悟空》等8个游戏入选TOP50 IP。同时，文学、动漫IP正在加快游戏化转化，实现IP价值持续翻倍。《报告》显示，25部入选TOP50 IP的文学IP中，有16部已被开发为游戏产品；7部入选TOP50 IP的动漫IP作品中，有3部已被开发为游戏产品，文学及动漫作品游戏转化率达59%。

　　中国IP“出海”获全球用户追捧

　　《报告》指出，IP跨界合作不仅可以实现IP价值增长，还能带动相关产业能级跃升。以IP与旅游产业的融合为例，“跟着影视去旅行”“跟着游戏去旅行”成为一种新兴的主题旅游形式，为文旅融合发展带来流量热点与新增长极。如《玫瑰的故事》剧集播出后，北京旅游相关搜索量增长207%，剧中取景地预订量环比上涨572%；《黑神话：悟空》游戏中的众多取景地变身游客打卡地，相关视频在单一平台的累计播放量就破百亿。

　　与国产IP在本土授权市场崛起相呼应，《报告》指出，近年来中国IP逐步打破欧美、日韩在IP市场的垄断，在国际市场上表现愈发亮眼，网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”。据了解，《报告》增设IP出海影响力榜，遴选了成功出海、具有广泛影响力且对中华文化传播作出突出贡献的15个IP，《黑神话：悟空》《三体》《原神》《庆余年》《斗破苍穹》位列前五。值得注意的是，上榜IP超过50%的原生类型依然是文学。

　　具体来看，《黑神话：悟空》作为中国首款3A游戏，在全球范围内引发了巨大的反响与热议。与此同时，《原神》《王者荣耀》等游戏出海也收获众多粉丝。此外，网文IP改编电视剧如《庆余年》《墨雨云间》，改编动画如《斗破苍穹》《全职高手》等在海外也圈粉无数。