2023—2024冰雪季，哈尔滨新晋成为国内网红城市中的顶流。彼时，关于哈尔滨还能红多久，能否“季季红”等话题屡见不鲜。哈尔滨在2024年五一假期、国庆假期和2024—2025冰雪季开启后，用事实证明了这座城市四季“长红”。

　　与很多昙花一现的网红城市相比，哈尔滨之所以能够“长红”，是因为哈尔滨特有的地域文化底蕴。哈尔滨自开埠之初就形成了中西合璧、兼容并蓄的文化特质。哈尔滨拥有“世界音乐之城”“东亚文化之都”和“双亚冬之城”等城市名片，以中央大街为代表的历史文化街区，荟萃了巴洛克、拜占庭等一批欧洲各大流派建筑，被誉为“万国建筑博物馆”，曾被胡适先生称之为“中西文化交界点”。

　　哈尔滨发展冰雪文化历史悠久。早在1963年，哈尔滨就举办了冰灯游园会，开创中国冰雪艺术之先河，至今已有60多年历史。作为中国最早的国际性冰雕赛事，中国·哈尔滨国际冰雕比赛也起源于哈尔滨，到2024年已经是第三十六届。近年来，哈尔滨也培养了大量的冰雕、雪雕人才，通过推进相关国际标准编制，以标准体系建设打造中国冰雪高级人才“蓄水池”，打造中国冰雪景观艺术水准与质量评价体系“输出地”，这些无疑都是哈尔滨发展冰雪旅游不可或缺的基础。

　　有了重要的文化基础底蕴，哈尔滨在2023—2024冰雪季坚持以人为本、加强精细化服务，以游客的思维来换位思考，及时回应游客的批评和建议，让游客感到舒适和被尊重，并将东北人热情、淳朴、幽默的特点表现得淋漓尽致，为游客提供了很好的情绪价值。在互联网时代，不论是搭建暖房子、雕花冻梨、蹦迪公交车、冰上热气球，在被广大游客充分认可并一次次发到网上后，形成了巨大的流量，助力哈尔滨成为顶流城市。

　　积累了上个冰雪季的成功经验后，2024—2025冰雪季开启前，黑龙江省印发《2024—2025年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》，明确要牢固树立“以人为本”“游客至上”理念，聚焦打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，坚持市场化运营、标准化建设、规范化管理、智慧化赋能原则，推动有为政府和有效市场双向发力，擦亮“冰雪之冠·大美龙江”冬季旅游品牌。

　　黑龙江籍名人明星、网络达人等也开展沉浸式旅游体验，在抖音、小红书等网络平台发布游玩攻略、游玩体验，为冰雪季重点景区、重要线路“种草引流”。哈尔滨在冰雪季还会举办一系列丰富多彩的活动，游客参与其中，进一步加大了城市对游客的黏性。

　　哈尔滨“长红”，离不开大的历史背景。在成功举办北京冬奥会，并实现了“3亿人上冰雪”的目标后，国人对冰雪运动、玩冰戏雪的兴趣空前高涨，中国冰雪经济正式进入快速发展期。冰雪旅游、冰雪运动都十分重视体验感，只有身临其境才能真正体验到冰雕雪雕的造景艺术。而拥有冰雪文化底蕴、作为老工业基地且基础设施完善的哈尔滨，无疑是提供这一体验的最佳城市之一。