12月30日，携程集团发布2024年度《乡村旅游振兴白皮书》（以下简称《报告》），这是携程连续第三年发布该报告。

　　《报告》显示，2024年，乡村旅游市场延续强劲发展势头，是国内旅游市场的重要增长点。截至2024年11月末，乡村旅游订单量较2023年高增长的基础上继续提升，同比增长10%。与此同时，乡村民宿供给稳定提升，同比去年增长19.6%，而乡村民宿订单量增长更为可观，较2023年同期增长近24.3%，乡村旅游向更高品质、更多元化的方向迈进。

　　携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章曾表示，“绿水青山要变成金山银山，往往还需要高端住宿的加持。我国乡村地区早已经突破了交通、基础设施建设等方面的瓶颈，但在高端住宿产业方面，还存在着明显的品质缺陷，这是现阶段我国乡村旅游的短板所在。携程通过建设度假农庄，提升了当地的整体旅游水平和住宿业的标准，也带动了当地经济发展。”

　　携程集团CEO孙洁也表示：“希望乡村振兴的责任，能在全社会流动起来，让乡村里的美好故事，为更多人所熟知。”

　　基于此，2021年，携程集团推出以乡村振兴为目的的携程度假农庄项目，以高端民宿带动构建乡村旅游生态，旨在打造旅游带动乡村振兴的典范。截至2024年12月，携程考察了31个省市自治区的300余个项目，足迹踏遍上千个村庄，目前已建设了34家度假农庄。

　　乡村住宿产品品质升级，已成为当前各地推动乡村旅游发展的关键策略。携程数据显示，自 2019年起，高品质乡村民宿供给增速在乡村民宿品类中快速上升。2024年，豪华型乡村民宿供给增幅达到23.4%，超过整体乡村民宿增长。

　　携程透露，数据统计，目前已经落成的34家携程度假农庄，总计为各地带来了超过11.7亿元的直接价值收益。农庄的落成除了推动直接就业，还间接产生相关产业链产值增加，以及更多相关行业人员就业带动。

　　《报告》显示，目前每座农庄的落成，在1年内，通过带动民宿新增、上下游产业拉动等作用，可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人。目前全国34家携程度假农庄累计带动超4万人的相关行业新增就业，其中80%以上的雇员为本地村民，推动了当地人均年收入增加超4万元。以直营店金寨、佛坪、林州为例，农庄本地村民员工的年总收入均超过45万元。

　　《报告》显示，伴随高品质乡村住宿占比的不断提高，乡村旅游出行距离和平均停留时长也持续增长，并在2024年达到近5年的峰值，分别为654.3千米和1.27天，超过2019年水平。尤其2024年春节、端午、五一、中秋和国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长26.4%，同比2019年实现超过150%的提升，其中，远途乡村旅游占比达到45%，“去别人的家乡看看”成为流行。

　　2024年以来，免签类政策频发，为入境游发展带来了利好，也为中国乡村旅游拓展国际市场带来了前所未有的机遇。中国乡村旅游在国际市场上崭露头角，成为外国游客了解中国文化的重要窗口与纽带。携程数据显示，平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。2024年，来自海外的订单量同比2023年提升了71%，相较于2019年实现了35%的增长。