眼下，全国多个城市迎来冰雪旅游旺季，顶流网红“尔滨”再度开启“人从众”模式，冰雪大世界开幕首日门票迅速售罄。

　　“冰雪经济”的火爆，既受益于文旅供给的厚积薄发，也归功于季节性需求的快速释放。相比之下，古城、古镇游则“四季都是好时节”。

　　公开数据显示，当前我国共有古镇、古城约2800座，其中300多座被纳入中国历史文化名镇名单。在古镇、古城“遍地开花”的激烈竞争中，古朴与现代交织、演绎人间烟火的成都洛带古镇，赢得众多游客“芳心”，常年游人如织。

　　从“千镇一面”中脱颖出圈，洛带古镇是如何做到的？

　　不忘初心，文化溯源

　　过往，未曾探访古镇的人生是不圆满的。

　　可如今，很多古镇景观雷同，游客早已审美疲劳，社交媒体上对古镇同质化的吐槽屡见不鲜。《光明日报》还给出了明确数值——古镇“查重率”高达99%。

　　古镇的最大魅力，在于依凭空间(老建筑)对时间(历史文化)的追溯。认清、追溯、挖掘古镇自身的文化源流，是第一步，也是极为关键的一步。

　　洛带古镇坐距离成都市区仅15公里，森林覆盖率超过66%。镇内拥有超过50万平方米的明清客家建筑群、105处不可移动文物、26个文化展馆和祠堂，以及13项客家非物质文化遗产。

　　一处处建筑述说着洛带深厚的历史。在清朝初期“湖广填四川”的移民大潮中，百万多客家人加入迁徙队伍，奔向“天府之国”扎根。许多人在成都东边落脚，开启了耕读传家的新生活。而今三百余年过去，以洛带为代表的一大片区域，已成为整个西南最大的客家人聚居地。

　　这样的历史传承，给了洛带打造“客家第一镇”的底气，成为客家文化的重要承载地。2005年，“世界客属恳亲大会”在这里举办，“世界的洛带、永远的客家”成为广为认可的美名。

　　文化不是一成不变的。客家人在迁徙过程中，与四川浓郁的本地文化融合，交织出了更绚烂的底色。

　　“一花独放不是春，百花齐放春满园”。古镇里广东会馆、江西会馆、湖广会馆、川北会馆交相辉映。其中广东会馆中有一副极具韵味的楹联，“叭叶子烟品西蜀土味，摆客家话温中原古音”。“叭叶子烟”这种极具四川特色的生活方式和由四川方言“摆龙门阵”衍化而来的“摆客家话”，生动刻画出客家人扎根四川后既融入巴蜀文化，又恪守祖训传承自身文化的精神特质。

　　说起客家，很多人都会想到土楼。但客家人入川后，受川人分家习俗影响，借鉴川西民居样式，由大家族聚居逐渐演变为小家庭单立门户，于是在洛带逐渐形成了青瓦民居延绵成片的“一街七巷子”的四川古镇格局。

　　不过为了标注来时路，古镇在显眼处参照客家围楼样式复刻打造的一座圆形“博客楼”，提醒人们，这是一座客家古镇。

　　念念不忘，必有回响。不忘初心，方得始终。

　　双向奔赴，繁花似锦

　　近年来，国潮兴起，给古城、古镇游带来新的契机。然而，如何在同质化竞争中实现“花开各色”，成为地方文旅不得不解的难题。

　　在各地内卷中，西安作为老牌旅游城市成功吸引了众多游客，但其走红之路并非一蹴而就。

　　转折点出现在2019年，电视剧《长安十二时辰》爆火全网。西安敏锐接过这一波泼天流量，打造出一批逼真的“唐朝”场景。让游客不再是简单的下车拍照，而是沉浸式体验千年古都的文化魅力。

　　无独有偶，洛带古镇也是抓住并放大了“簪花”风潮，围绕“簪花”打造了一系列场景，带给游客难以忘怀的美好体验。

　　簪花本来源于福建泉州蟳埔村，2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。千里之外的洛带却从中发现机会，将自身打造成“簪花的宇宙中心”。

　　不同于泉州以闽南服饰搭配簪花，洛带凭借成都“汉服第一城”的文化底蕴和消费客群，结合古镇这个天然的汉服社交展示场，形成独特的文化场景体验。

　　尤其当簪花与节庆相遇，更激发出1+1>2的化学效应。春节期间，洛带推出国潮游园活动，邀请簪花游客免费参与。3月，“洛带簪花季”被纳入龙泉驿第38届桃花荟主体活动中，吸引了古镇120余家簪花店参与。

　　不仅宠游客，洛带还躬身引导景区商家抓住簪花风潮。

　　为了激发商家的积极性，洛带在簪花季期间推出了“簪花洛洛”IP及一系列表情包，让商家与簪花文化紧密连接。

　　李享蓉是洛带古镇景区一家汉服店主理人，汉服一开始没现在这么流行，小店一度运营吃力，后来赶上景区力推的簪花风潮，顾客终于纷至沓来。

　　游客多了，商机也多了，但詹鑫有点担心陷入“价格战”。

　　詹鑫是洛带古镇景区一家摄影工作室的店主，主营旅拍、短视频制作等业务。幸运的是，景区一直强化监管，规范行业秩序，避免恶性竞争，保障了詹鑫这种正规旅拍店的合法权益，同时还会用官方渠道对詹鑫的店进行推广。

　　李享蓉和詹鑫都提到，景区管委会经常组织聆听商家的困难和意见，并即时解决。

　　景区对店家的呵护，让入驻的店家越来越多，对古镇整体品质提升、业态优化布局、吸引年轻消费群体产生积极影响，古镇老街以前的“套圈”“打枪”等微型业态正逐步转型升级，“簪花旅拍一条街”的特色街区已然形成。

　　宠溺游客，也温暖商家。这座古镇在这场国潮变身的双向奔赴中，走出自己的“繁花”之路。

　　创新传承，古韵新风

　　作为国内古镇旅游的标杆，“乌镇模式”一直都是中国文旅小镇争相借鉴和学习的对象。细究其成功的秘诀，不难发现，唯有以创新赋予旧景新故事，才能创造更多新传奇。

　　“若到江南赶上春，千万和春住。”同样浸润于历史和文化滋养的洛带古镇，也正以海纳百川、与时俱进的气度和格局，不断丰富着“客家第一镇”的内涵。

　　2024年春节，洛带古镇“上新”了新玩法——洛带“电影里”在洛带老街举办“新春梦华游”活动。洛带“电影里”依托洛带古镇客家文化，致力于打造集汉服体验、剧本杀互动、戏剧演绎、风味餐饮、特色民宿、小吃茶点、茶馆酒肆、书院邮驿、文创产品展销等多场景业态融合的沉浸式文旅新消费场景。

　　洛带的客家美食，经与巴蜀风土人情深度融合，同样散发着独特而迷人的魅力，成就了无数令人垂涎欲滴的经典菜品。“客家酿豆腐”“香炸南乳肉”……一道道美食或质朴醇厚，或鲜香浓郁，每一口都蕴含着客家人对家庭团圆的珍视、对传统习俗的传承以及对美好生活的向往。2024年国庆期间，洛带古镇还举办了2024年首届凉粉嘉年华活动，来自五湖四海的游客欢聚在五凤楼广场，共赴一场味蕾与文化的奇妙之旅。

　　而在近日，2024四川省“最美绿道”、2024“蜀山100”系列赛洛带站暨2024第五届洛带·HAKKA50也在洛带古镇鸣笛开跑。除了户外跑步竞技之外，选手们在赛后享受到了菜式丰富的客家特色长桌宴，欣赏到了热情洋溢的客家歌舞表演。

　　此外，洛带古镇也积极探索多点位联动辐射周边游，以踏春研学、毕业季、田园风等拍摄主题，引导游客向古镇周边七十二院、湿地公园、金龙长城、蔚蓝花海以及乡村区域等延伸打卡，联动镇域内现有的陶艺、擂茶、蓝染等非遗和小院茶饮业态，掀起宝胜村“荷塘月色”的田园旅拍和金龙长城古风旅拍等小热潮，助力镇域内文旅联动发展。

　　在洛带的带动下，很多游客将脚步蔓延到周边，整个龙泉驿区的美，都得到了重新发现。

　　不久前，国家移民管理局进一步放宽优化外国人过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时(10天)。

　　之前144小时过境免签政策，已经引发过一波中国旅游热，“中国好city”屡登全球热搜，成都也成为最受外国人欢迎的目的地，洛带古镇也因此迎来了更多国际游客。

　　如今，随着240小时过境免签的落地，更多外国人有机会深度发现中国之美、成都之美，而繁花似锦的洛带，缤纷斑斓的龙泉驿区，也将给更多人留下独一无二的美好体验与回忆。

　　文/肖遥