事件：(1)12月30日，商务部召开零售业创新提升工程推进视频会，部署落实7部门《零售业创新提升工程实施方案》，推动零售业高质量发展。会议目标是到2029年，初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系，努力把零售业打造成为扩大消费的渠道载体、保障民生的关键支撑、消费新场景的展示窗口、吸纳就业的蓄水池。落实零售业创新提升工程，要重点推动硬设施与软环境双提升，好商品与好服务双保障，数字化与实体店双融合，扩消费与惠民生双促进，降成本与提效率双优化。（2）CES2025（国际消费类电子产品展览会）将于2025年1月7日至10日，在美国拉斯维加斯会展中心举行，大会上将有AI眼镜新品发布。

　　消费行业逻辑

　　1、政策端：“提振消费”大势所趋，消费有望迎来估值修复行情

　　有机构表示，商务部召开零售业创新提升工程推进视频会并部署相关实施方案，目标直指到 2029 年打造现代零售体系，这无疑将为消费板块发展注入强劲动力。此前，重要会议提出 “提振消费”定调同样意义重大。实施更加积极有为的宏观政策，是从大环境上为消费创造有利条件，比如可能会通过税收调节、财政补贴等方式增加居民可支配收入，从而提升居民的消费意愿和消费实际购买力。当居民手中有更多资金用于消费时，消费市场的活力就会被激发出来，各类消费场景都会受益。

　　全方位扩大国内需求，意味着无论是实物消费还是服务消费都有望迎来增长空间。例如在实物消费中，家电、纺织服饰等行业会因需求增加而实现业绩增长；服务消费方面，旅游、餐饮等行业也会迎来更多客源；从投资角度看，整个消费板块在这样的政策引导下，有望扭转之前的低迷态势，实现基本面向好，原本被低估的估值也会逐步修复，社会服务、家用电器等子板块都有望迎来新的发展契机，行业内的企业可以通过扩大市场份额、优化产品结构等方式，在这轮消费提振浪潮中实现营收和利润的双增长。

　　2、估值端：消费估值仍处底部区间，龙头有望基本面与估值双修复

　　有机构认为，目前消费板块估值除部分行业外仍处底部区间，安全边际较好。尽管 9 月 24 日以来估值有所修复，但多数子板块相对历史区间仍处于低位，存在较大的估值回升空间。而消费龙头企业在过去两年成功穿越周期，展现出了较强的盈利韧性，它们凭借品牌优势、规模效应、渠道资源等，在市场竞争中处于领先地位。随着后续具体促消费政策落地显效，行业供需格局有望得到优化，龙头企业有望率先迎来基本面与估值的双重修复，实现利润增长，估值提升。

　　3、消费板块四大增长点：国货崛起、情绪消费、新性价比、消费出海

　　消费板块未来有望在四大增长点下迎来新的变化：1）国货崛起：美护、家电、宠物、纺织服装等赛道国货产品力和品牌力不断提升，逆势占领消费者心智，国货龙头持续领跑；2）情绪消费：供给端产品不断迭代，将商品/服务打造为传递情感价值的媒介，叠加需求端悦己消费兴起，推动谷子经济/潮玩/IP经济持续扩容；3）新性价比：居民消费理念日趋理性，质价比成为消费决策核心，主打“好而不贵”的新性价比消费有望持续快速增长；4）消费出海：出海已成消费企业必选题，供需双向催化下，我国企业正积极参与全球市场竞争，消费出海市场空间广阔。

　　相关基金

　　香港消费ETF（513590）中高风险 R4

　　跟踪指数：港股通消费（931454.CSI）

　　风险提示：市场有风险，投资须谨慎。