21世纪经济报道记者高江虹实习生袁哲北京报道

　　2024年悄然过去，转眼迎来崭新的2025年。

　　回望年初，2024年新年大幕刚拉开，第一声重锤直指股市。开年便持续走低的欧洲股市以及咨询机构纷纷下调行业预期，为2024年增加了诸多不确定性。只有爱马仕凭借稳健的经营策略，依旧稳坐奢侈品王座，成为少数的“逆势赢家”。

　　暗流之中不乏亮眼。Prada发布上半年业绩数据，集团半年收入增长14%至25.5亿欧元，旗下Miu Miu收入猛涨93%，成为行业瞩目的增长标杆。同样逆势而上的还有Ralph Lauren，品牌不再专注“老钱风”，而是转向吸引更多女性消费者，成为品牌在动荡中实现增长的关键动力。此外，国货品牌毛戈平四战IPO终于上市，首日股价大涨80%，成为美妆行业的一匹黑马。

　　奢侈品行业向来是有人欢喜有人忧。面对十年来最大的盘中跌幅纪录，Burberry在年中果断决定大刀阔斧搞改革，力图重振品牌雄风。而另一边，LVMH则凭借在年初大胆公布上一年的业绩报告，稳步拉升整体股价，为资本市场注入一针“强心剂”，算是平稳度过了开年的寒冬。

　　回首过去一年时尚与奢侈品圈的动荡与高光，21Style总结了8个关键词，梳理那些风云变幻、跌宕起伏的瞬间，以及值得铭记的精彩故事。

　　01/凛冬

　　这个冬天对于各大奢侈品牌来说要格外难熬一些。卡地亚母公司历峰集团(Richemont)在2024上半财年的净利润大幅倒退70%至4.6亿欧元。开云集团今年前九个月的收入下滑12%，第三季度更是暴跌15%。其顶梁柱Gucci前路未卜，第三季度收入大跌25%，成为开云集团旗下跌幅最大的品牌。高盛将开云集团的评级下调至“卖出”更是雪上加霜。

　　美妆行业也不好过。法国欧舒丹在港交所上市14年后宣布正式退市，雅诗兰黛在2024财年的净利润暴跌61%至3.9亿美元，跌幅比去年还凶。瑞士钟表工业联合会在前不久刚刚发布了最新的11月出口数据，瑞表出口已经连续大跌了3个月。今年9月份，瑞士手表出口量降幅高达12.4%，中国市场几乎腰斩。在年度股东大会上，历峰集团董事长甚至直言奢侈腕表需减产。

　　02/中国市场

　　中国市场在全球奢侈品行业中扮演着举足轻重的角色。开年时，大批公司相继公布财报，最具购买力的中国消费者一度重现昔日辉煌。历峰集团第三财季的增长几乎完全依赖亚太市场的贡献，而香奈儿也时隔十五年将全新系列的全球首秀选在中国，彰显对这一市场的重视。

　　然而，中国市场的波动同样给全球奢侈品牌带来巨大挑战。抛开日本市场不看，LVMH集团2024年第二季度在中国等亚洲地区的有机销售下降了14%；开云集团上半年营收同比下降11%，亚太区的营收更是大跌22%；历峰集团第一季度在大中华区的销售下滑了27%。

　　03/转型

　　面对低迷的消费市场，各品牌开始在调整中寻求增长和突破，“怀旧复兴”成主导风格。Burberry“回归传统”的改革战略奏效，打响了奢侈品价格战的第一枪。Gucci也决定让经典焕发新生，在用Gucci Ancora系列向静奢风转型的同时，决定减产两成瞄准高端客户。

　　香水赛道正成为奢侈品牌新的发力点。咨询公司麦肯锡预测，到 2028 年，全球香水市场规模将达到 1060 亿美元。雅诗兰黛在皮肤护理、头皮护理、彩妆业务的业绩均下降时，只有其香水业务净销售额微增1%，一举推进Le Labo进入中国市场。施华洛世奇与化妆品集团科蒂签署了一项长期协议，合作重启香水部门——是香水业务的绝佳表现推动了科蒂在2025财年一季度净收入增长2%至16.7亿美元。靠高端香氛一举上市的西班牙美妆集团Puig提振了市场信心信心，欧舒丹于年初收购了意大利奢华家居香氛品牌Dr.Vranjes Firenze；欧莱雅集团也收购了美国高端香水品牌Annick Goutal的少数股权，又投资中国本土高端香水香氛品牌观夏，目前已拥有了14个香氛品牌。

　　洗护和医美护肤的赛道竞争白热化，化工巨头汉高收购了宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务；皮肤科学美容巨头高德美（Galderma）在瑞士的上市进一步抢占了医美市场。不过随着美妆护肤品牌高调扩张而引发的化妆品致癌物超标问题还是无解，各品牌口径不一，市场监管标准还需统一。

　　04/运动

　　2024年是“体育大年”，奢侈品行业与体育世界的联动达到了前所未有的高度。巴黎奥运会的热潮赋予品牌新的营销机会，各大奢侈品牌提前布局，通过赞助运动员、打造奥运联名款等形式，在全球市场掀起一股运动时尚风潮。

　　中国游泳队的明星选手成为品牌合作的焦点：摘得三枚奖牌的张雨霏成为Dior的中国品牌挚友；汪顺与积家携手；覃海洋则成为泰格豪雅的品牌大使。LVMH集团作为巴黎奥运会的高级赞助商，以1.5亿欧元的投入包揽了10%以上的份额，旗下品牌为赛事提供团队服装、奖牌及火炬设计，将奥运会打造成了有史以来“最时尚的一届”。

　　网球明星郑钦文也成为跨界合作的典范。作为耐克与威尔胜的签约运动员，她的商业价值日益凸显，同时也赢得了兰蔻和劳力士的青睐，甚至身穿巴黎世家登上了《时尚芭莎》的八月刊封面，展现了她在运动与时尚领域的双重影响力。

　　除了奥运热潮，运动风尚在高端市场的表现同样亮眼。虽然号称是“中产收割机”的Lululemon增长明显放缓，但更多的高端运动品牌实现了跃升。瑞士品牌On昂跑在三季度创下6.358亿瑞士法郎的历史新高，同比增长32.3%；始祖鸟母公司亚玛芬体育也收获了年初700亿元IPO估值和年末净利润增长651%的双重喜报。北面与卡戴珊的联名系列更是5分钟内售罄，将户外风格推上奢侈品舞台，成为全新的叙事焦点。

　　从奥运赛场到日常生活，运动元素的全面渗透正在重新定义奢侈品的未来。

　　05/包容

　　在先后落幕的2024秋冬中国国际时装周和上海时装周上，新中式风格再次冲上时尚圈的前沿，以依托中国传统文化的包容之美传达了对中式美学和文化价值的个性解读。“包容”之名重塑美学，10月15日，消失T台6年的维多利亚的秘密以全新姿态回归，继续以“包容”为核心价值观。维密不再单一追求性感与骨感，而是强调多元化与舒适性大码模特成为新亮点，为全球女性带来更多共鸣。虽然2024年第二季度销售额同比下降1%，达14亿美元，但维密实现了两年来的首次盈利，表明品牌转型的成效开始显现。

　　此外，包容理念在珠宝市场也得到了新的诠释。长期以来，彩色珠宝因传统观念束缚被视为“次等选择”。但随着女性主义的兴起，宝曼兰朵等品牌借势突破偏见，以色彩斑斓的设计重新定义珠宝美学，彰显出新时代女性的自信与力量。

　　06/告别

　　今年，我们面临一次次“告别”和一页页“谢幕”。Hedi Slimane结束了在Celine长达7年的创意旅程，这位极具影响力的设计师以其极简风格和摇滚精神为品牌注入了鲜明的个性。与此同时，“海盗爷”John Galliano也宣布辞任Maison Margiela创意总监，为其颠覆性的职业生涯再添一段谢幕时刻。2月时，《Vogue》中国版主编章凝宣布离任，她的继任者是《GQ智族》前主编刘冲，这一变动无疑为时尚传媒领域带来了新的期待与关注。“婚纱女王”Vera Wang在年底结束了她的同名品牌34年的独立经营，这些告别不只是个人的立场，更象征着一个时代的落幕。

　　企业高管的卸任则为奢侈品行业注入了更多不确定性。Lululemon产品总监Sun Choe的离职，被视为品牌销售持续疲软的信号之一；加拿大鹅前首席运营官John Moran于3月离职，其后集团宣布裁减17%员工，以推动所谓的“转型计划”。另一边，任职了35年的联合利华首席品牌官Aline Santo离职；香港新世界发展的行政总裁郑志刚辞任，其主导的K11项目未来走向扑朔迷离，也令业内充满疑问。

　　同时，行业也在缅怀失去的闪亮之星。意大利高级珠宝品牌 Bulgari（宝格丽） 创始人 Sotirios Bulgari 的孙女、意大利高级珠宝品牌 Marina B. Jewelry 的创始人 Marina Bulgari 在罗马去世，享年93岁；快时尚品牌MANGO的老板则因意外坠崖离世，让人扼腕叹息。

　　07/新生

　　如果说告别是对旧时代的挥手，那么2024年的时尚与奢侈品行业，更多是以“新生”拥抱未来。BV前创意总监Matthieu Blazy接任香奈儿创意总监一职，被寄予厚望将香奈儿带入一个更具未来感的新时代。同样引发热议的还有Burberry的领导层变动，Joshua Schulman接替Jonathan Akeroyd出任首席执行官，这已是Burberry五年来的第三次换帅。

　　历峰集团的领导层也迎来全面换血。梵克雅宝首席执行官Nicolas Bos接任集团CEO，将统领卡地亚等一系列顶级品牌。而旗下积家与江诗丹顿也双双换帅：Jérme Lambert重返积家，Laurent Perves则成为江诗丹顿的新任CEO。

　　在设计领域，新人辈出。Hedi Slimane离开后，Celine迎来了前Polo Ralph Lauren创意总监Michael Rider的加入，为品牌注入全新创意方向。而法国设计师Haider Ackermann接任Tom Ford创意总监一职，以其标志性的优雅与先锋风格被业界寄予厚望。同时，Peter Do从Helmut Lang卸任，Glenn Martens与Y/Project分道扬镳，也在创意浪潮中留下悬念。

　　企业高层的人事变动同样备受关注。被戏称“一年换一次CEO”的Gucci再度换帅，由LV前高管Stefano Cantino 担任；John Idol重返Michael Kors再次出任首席执行官，并继续担任母公司Capri Holdings的董事长兼CEO；Dior也迎来了新一任董事总经理——曾在Miu Miu任职的Benedetta Petruzzo。在运动品牌领域，耐克前高管Elliot Hill以CEO身份重返公司，他在耐克长达32年的经验为品牌注入强大的信任背书；安踏也在为国际事业部招兵买马，聚焦出海新发展。

　　08/戏精

　　时尚界的光鲜亮丽背后，戏剧性与争议从未缺席。今年的“戏精”时刻，奢侈品大佬们纷纷登场，将行业变动与资本风波演绎得格外吸睛。LVMH总裁Bernard Arnault领衔上演“宫斗戏”，因涉嫌权钱交易被传唤作证，其前顾问Bernard Squarcini被指控滥用公共资金、泄露国家安全信息等，案件还涉及多年前窃取爱马仕商业机密的指控。

　　另一边，开云集团创始人Franois Pinault则上演了“财富滑铁卢”。这位现年88岁的奢侈品巨头跌出彭博亿万富翁指数百大榜单，自首次入榜12年来，这是他首次排名滑至第105位。

　　特步在北京半程马拉松比赛中自砸招牌比假赛后，特步因收购又卖出KP Global亏损8亿元，再加上舆论压力，形象和财务皆受重创；LVMH“夺冠”F1赞助权，正式成为F1（世界一级方程式锦标赛）的主要赞助商，取代劳力士这一长达十年的标志性品牌。

　　从法庭到财富榜单，从赛场到赛道，奢侈品界用一出出“戏精”大戏，让2024年的舞台更加扣人心弦。