广东，作为热门旅游目的地，客流高峰一波接一波，文旅产业欣欣向荣。

　　2024年，广东文旅产业大丰收。

　　2025年春节假期将至，广东又将迎来客流高峰，文旅产业发展将再添一把火。携程发布的最新预测数据显示，广东2025年春节期间的出境游订单量同比增长68%，入境订单量同比增长4%。

　　一串串“翘头”数据充分展现广东文旅产业的韧性。这背后是市场活力持续释放，也是近年来广东着力完善现代旅游业体系、培育新业态、刺激新消费、创造新价值取得的成效。

　　“粤式新潮流”引风气之先

　　作为中国乃至亚太地区最主要的旅游客源地、目的地和旅游产业集聚地，广东旅游接待人次和旅游收入已经多年来位居全国前列。数据显示，2023年，广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元。

　　亮眼成绩的背后，离不开广东丰富多元的旅游资源。广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区，改革开放为广东旅游发展带来强劲动力，诸多中国旅游界的“第一”在广东诞生，例如，中国第一个主题公园、第一部国家级温泉标准、第一家五星级酒店、第一家高尔夫球场、第一个机械乐园。

　　现在，广东星级旅游饭店数量居全国第一，A级景区度假区、夜间文旅集聚区数量等处于全国较前水平，拥有成熟发达的旅游供给体系。至2024年末，广东全省旅行社数量为4780多家，占全国旅行社数量近十分之一，位居第一。

　　近年来，广东还积极发掘各地创意化、个性化旅游业态。特别是2023年至今，广东省文化和旅游厅评选出115个“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景，涵盖和美乡村、文博艺术、科技潮玩、绿美生态、创意演艺、特色宿集、研学亲子、休闲运动、美食品鉴、街区乐购等10个类别，引领文旅消费体验场景发展新风向。

　　“粤式新业态”成为强引擎

　　广州打造“演艺+灯光秀”夜游航班，2024年国庆假期期间共接待游客25.1万人次，同比增长30.5%；深圳开展“天空之城大有可为”全城万架无人机表演，展现“文旅+低空+科技”深度融合魅力；东莞举办草莓音乐节，带动相关行业消费1.6亿元；佛山创意产业园围绕潮流动感、国潮国风、星空浪漫等主题推出数十场创意文化活动，2024年国庆假期期间日均客流量超7万人次……放眼广东各地，“旅游+演艺”项目正全面铺开，持续带旺本土消费，实现“文旅流量”变“消费增量”。

　　近年来，广东演艺市场加速狂飙，各大演艺场所、演艺新空间持续涌现，各地演唱会呈“井喷”之势，户外音乐节火热铺开，粤产文艺精品、小剧场演出等频繁进驻城市核心商圈，全面撬动周边文旅消费。可以说，“演艺+旅游”的蓬勃发展，已经成为推动广东文旅消费的重要引擎。

　　2024年初，位于佛山西樵镇的广东千古情景区甫一开业就迅速崛起，成为大湾区的文化旅游新地标。其中，如岭南史诗般的《广东千古情》演出成“现象级”爆款演艺项目，创下“千古情”项目单日演出场次最高纪录，生动诠释了“为一场演出奔赴一座城”的文旅消费拉动作用。

　　宋城演艺发展股份有限公司总裁商玲霞介绍，《广东千古情》作为“千古情”系列的集大成之作，立足岭南文化，成为游客体验岭南文化、感受广东风情的绝佳场所。开业至今，演出日均上演4.2场，最高峰时一天上演10场，创造了旅游演艺史上的奇迹。

　　在广州，演艺市场的火热也助推文旅产业大步向前。记者了解到，广州自2024年11月起为市民游客送上近200场精品文艺演出，直至今年1月，全市将举办25场大型演唱会、音乐会、音乐节。

　　据广州市社会科学院与社会科学文献出版社联合发布的《广州蓝皮书：广州文化产业发展报告（2024）》显示，广州演出市场持续走旺，跃居全国演唱会“第一城”，其中演唱会音乐节的外地观众占比达五成，足以证明演艺活动对文旅消费的拉动。另据领艺世嘉文旅演艺平台负责人陈永祥介绍，其近期针对广州演出观众的市场调查结果显示，广州游客中，跨城观演的意愿占比近八成。

　　除此之外，广东还不断涌现“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”等新业态。从永庆坊非遗街区到广州巴士“如约华厦，印象广州”文旅专线，再到博物馆奇妙夜……广东文旅深度融合成效逐步显现。

　　“请到广东来”助市场升温

　　2024年春节，广东推出“请到广东过大年”系列宣传活动，文旅市场人气高涨。据广东省文化和旅游厅测算，2024年春节假期（初一至初八）全省共接待游客7606.9万人次，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2019年春节（除夕至初六）增长40.2%。

　　“请到广东过大年”火出圈后，广东2024年接连推出“请到广东过暑假”“请到广东过国庆”品牌推介活动。活动叠加促消费举措，给出实实在在的优惠，不断吸引更多海内外游客到广东来、到大湾区来。

　　值得一提的是，2024年暑假期间，广东开展299项重点文旅活动、多达100场机场快闪活动、80场演唱会……在“请到广东过暑假”品牌活动的带动下，暑期旅游市场持续升温，接待游客人数、旅游总收入及游客人均花费等核心指标均达到历史最好水平。

　　2024年中国入境游政策利好频传，免签国家不断增加，过境免签时间逐渐延长，也成为广东文旅市场持续升温的直接推动力。广东加大海外客源地市场的旅游营销推广力度，通过多种媒体渠道整合营销，吸引海外游客入粤。2024年前三季度，广东接待入境游客5353.7万人次，同比增长73.5%，实现旅游外汇收入1265.2亿元，同比增长96.2%。

　　2024年12月16日至20日，来自马来西亚、日本、泰国、越南、美国、法国、加拿大等数十个国家近百名旅行商和旅行达人，在省文化和旅游厅精心策划安排下，分组前往广州、深圳、潮州、韶关等多个知名旅游城市深度体验广东的传统与时尚魅力。

　　“我已经30多年没有来过广东了，这里的变化翻天覆地，我感到非常震撼。240小时过境免签政策对于北美游客来说很有吸引力。”来自加拿大的旅行商代表吴镇永表示。