微成都报道近日，有影院接到通知称，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的《“骗骗”喜欢你》和由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》发布影片调整结算标准的通知，数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人次。

（图源：每日经济新闻）

　　1月3日，微成都记者查询猫眼平台获悉，成都ACTO梦空间影城（成都四季城店）、嘉莱炜岸国际影城、太平洋影城（彭州丹郡兰庭店）等多家影院两部电影均定价为19.9元/人次。根据影城和场次不同票价浮动较大，最低票价仅13元/人次，与最高价相差近40元。在“19.9元票价”的加持下，《“骗骗”喜欢你》在元旦档期内也取得了4163.8万的票房成绩，仅次于《误杀3》和《小小的我》。

（图截自猫眼平台）

　　不过，微成都记者还了解到，目前万达影城（金牛万达广场IMAX店）已于1月3日接到以上两部影片的调价通知，票价由42.9/人降价到30.9/人（黄金时段为34.9元/人）。其他多数影院暂未接到调价通知，实际票价仍以基本定价机制为准。

（图截自猫眼平台）

　　据悉，电影票的定价机制主要是由片方和影院两方面决定，此次片方发行通知里面调低的为影院最低结算价格，即业内常说的最低发行价。影院方面可以根据市场具体情况，在最低发行价上面自主定价。目前最低发行价将全国城市划分为A类和B类，一般2D影片的结算标准通常为40元/人，其他均为B类城市，定价为35元/人。

　　有分析认为，这两部影片的票价调整只是一个开端。电影票价的居高不下，根源在于电影制作成本、影院运营成本的不断攀升及市场供需关系的失衡。近年来，随着影院建设、设备升级，房租、人力成本的增加，以及影院和第三方平台服务费的加价等等，全国平均电影票价持续攀升，观影人次在高昂票价下增长乏力。

　　从数据调查来看，猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，2024年电影总票房达425.02亿元，总票房体量与2015年相当，同比下降23%。观影总人次为10.1亿，近10年场均人次震荡下降。此外，电影平均票价回调1%，与2023年基本持平。值得关注的是，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。

（图源：猫眼专业版）

　　从影院方面来看，万达电影在2024年三季报中披露，2024年1—9月，公司国内直营影院实现票房46.1亿元（不含服务费），同比下降25.9%；观影人次1.1亿，同比下降25.8%。

　　对观众来说，低价电影票无疑是一大福利，或能吸引更多人走进影院，提升观影热情。制作人、监制、策划人谭飞认为，这样的调整无疑是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略，显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。

　　“这两部电影的类型是喜剧，市场的主力调性偏下沉，调低（结算）价格有利于降低下沉市场观众观影成本，从而吸引更多观众进场。从营销策略来讲，是用低价换取更多观众进场从而提升最终的总票房。这种策略效果如何当然有待检验，但我必须为这种灵活市场对策鼓掌。希望今后的电影可以随行就市、随市定价，而不要死守着一个统一价格。”谭飞说。