2025年元旦假期只有一天，但多家旅游平台数据仍显示跨年旅游市场活力十足，短途游火热，冰雪经济成“顶流”，为2025年旅游市场开局注入动力。不过，巩固旅游市场快速恢复发展趋势，还需持续加强政策供给，进一步培育巩固旅游消费新增长点。

　　根据发达经济体消费发展规律，随着居民收入水平提升，消费结构将按照“非耐用品—耐用品—服务消费”的规律升级。旅游是典型的可重复性消费和终端消费，消费链长、涉及面广。作为服务消费的重要内容，旅游消费对拉动服务消费、扩大内需发挥着重要的作用。

　　2024年是“消费促进年”，随着一系列促消费政策举措落地见效，旅游消费各领域多点开花，新场景、新业态、新模式层出不穷，成为服务业乃至经济社会发展的亮点。根据文旅部数据，2024年前三季度，国内出游达42.37亿人次，同比增长15.3%；国内游客出游总花费达4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，增长17.9%。

　　与此同时，当前中国旅游行业“冷热不均”现象仍然存在。既有如携程、同程等平台企业收入和利润高速增长，也有“增量不增收”的情况。反映到宏观数据上，2024年前三季度国内出游人次和游客出游总花费增速均较2023年同期有所下滑。

　　进一步培育旅游消费新增长点，推动旅游业进入高质量发展新阶段尤为重要。2024年中央经济工作会议提出，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。这需要加强政策供给，进一步丰富文化旅游消费惠民举措。当前，包括文旅消费在内的服务领域消费补贴，主要依靠地方政府消费券。受限于消费券政策效力层级不高、消费券资金来源依赖地方财政水平等因素，消费券发放、使用效果受到制约。2025年，可考虑将国家层面的消费补贴政策扩围至文化旅游领域，以进一步增强文旅市场活力。

　　同时，要进一步满足不同年龄群体消费需求，抓住体验经济带来的发展契机，为文旅消费者提供释放情绪的新途径。地区间也应加强协同，实现文旅资源互补，避免旅游产品同质化。此外，还应在培育消费场景、优化消费环境等方面持续发力，多措并举让文旅消费保持长久活力。