中国旅行社协会和途牛旅游网6日发布《2025春节旅游消费趋势报告》。报告显示，今年春节出游峰值预计出现在1月30日（正月初二），“文化游”“冰雪游”“避寒游”主导国内春节游主题。

　　报告指出，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。

　　冰雪旅游在春节假期间也将迎来爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。

　　在避寒游方面，北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。其中，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一，跻身“春节境内游热门目的地榜单”前列。

　　报告显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”抢跑出游，以期避开客流高峰，享受更为舒适的旅行体验。从整体趋势来看，预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行成为用户更为普遍的选择。

　　报告指出，银发群体的消费潜力较大。从春节出游用户的年龄来看，50后、60后展现出了更高的旅游消费需求和能力。春节出游用户中，60后预订的打包旅游产品人均出游天数达到了6.7天，人均订单金额超万元，人均出游天数及人均订单金额均位居各年龄段之首。相比较而言，00后追求高密度行程，他们更热衷于选择更具性价比的旅游产品，达成更具活力和效率的出游体验。