1月7日，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式在北京王府井步行街举行。围绕迎新年，北京市系列促消费活动已经陆续启动。截至2025年2月12日（正月十五），商务、文旅、体育、园林等相关领域将举办重点消费活动141项，营造欢乐、祥和、安全的节日氛围。

　　老字号方面，北京组织开展“把北京老字号带回家”系列活动，引导商场和商户以浓郁中国元素的主题互动展销，营造过大年的年俗氛围。其中，“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品上市热卖；菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品，北京市珐琅厂打造“京珐景泰蓝年货节”，展销寓意圆满幸福的景泰蓝作品和文创产品。

　　为促进消费，北京市百货大楼、八达岭奥莱等全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区。北京还将开展舞龙舞狮、高跷踩街等传统民俗和非遗活动，重点打造厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等4个国家级非遗项目。