近年来，深圳消费新场景、新业态、新模式不断涌现。

　　1月7日，以“网上嘉年华，年货合家欢”为主题的2025年深圳网上年货节拉开帷幕，将持续至2月5日。本次年货节，通过“1+3+N”的形式，推出“新春焕新购”“数商迎春购”“丝路优品购”三大新春主题活动，组织深圳各大电商平台、电商企业、品牌商家线上线下联动，开展N场促消费活动，打造一批沉浸式、体验式、互动式新消费场景，满足消费者多元的节日消费需求，释放消费活力，推动消费升级。

　　深圳市商务局电子商务处负责人表示，一直以来深圳高度重视电子商务发展，通过开展网上年货节、双品网购节、直播电商月等系列电商促消费活动，促进电子商务消费潜力释放。本届网上年货节是2025年首场线上重点活动，是我国春节申遗成功后全市范围内举办的首场网络促消费活动，也是“2024—2025深圳跨年新春消费季暨服务消费季”重头活动之一。此次活动的举办，旨在通过线上线下融合方式，创新多元消费场景、丰富消费市场供给、营造浓郁节日氛围，满足广大市民的新春消费需求。

　　据悉，“新春焕新购”主题活动聚焦品质消费、智能消费、绿色消费等消费热点，组织苏宁易购、海尔、分期乐、深圳移动等各大电商平台及品牌企业，围绕新型消费、数字产品、数字服务、数字内容、以旧换新等领域，增加优质优价商品和服务供给，开展新品首发首秀首展和专题促销，打造具有年俗年味的消费人文场景。

　　“数商迎春购”主题活动聚焦春节期间本地生活需求，组织深圳手信、天虹、华润万家、盒马鲜生、前海壹方城、宝安万达广场等企业以满减、优惠券、套餐等形式，开展系列主题活动。

　　“丝路优品购”主题活动组织天虹、俄货集市、宝安国际机场等品牌企业、商超商圈、电商平台开展好物精选、丝路云品等主题活动，发挥“丝路电商”国际合作优势，助力品质好物引进，为消费者提供多元化选择。

　　即时零售成为深圳培育壮大新型消费的“关键词”。有业内人士表示，即时零售依托本地零售供给、满足本地即时需求，既是零售新业态，也是消费新模式。2024年12月9日，《深圳市推动即时零售高质量发展行动方案（2024—2026年）》正式发布。该方案为深圳即时零售绘制了“新蓝图”：到2026年，深圳上线经营零售商家超4万家，培育即时零售年销售额超50亿元电商平台5家，即时零售年销售额超亿元品牌企业30家以上，实现即时零售年销售额400亿元以上。

　　校对：彭其华