街区、近山、亲水等多元消费融合的“北京样本”增添新意，5公里、30分钟送达的即时零售缩短了食材从门店到餐桌的距离，24小时灯光常亮的直播电商基地输出着北京老字号与文化……培育建设国际消费中心城市过程中，北京商业丰富且多彩。1月8日，北京市商务局公布了新数据：163项年度任务完成进度达99%，17项“北京消费季”主题活动全部开启，即时零售等新零售企业网上零售额合计增长9.4%。2025年，北京市商务局还将继续优化迭代电子商务高质量发展支持政策和跨境电商支持政策。

　　“北京样本”打开融合消费新空间

　　夜晚时分，朝阳区亮马河风情水岸灯光璀璨，游船往来在码头之间，桥上、河边的景致交相辉映，为游客、消费者带来了丰富体验。这是打造融合发展“北京样本”中夜间场景的代表之一，朝阳区亮马河风情水岸围绕“1河2湖24桥18景”，打造18公里高品质滨水绿道，成为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　随着消费者需求不断多样化、丰富化，多元消费业态逐渐成为新趋势。2024年4月，北京市商务局等8部门联合印发《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，提出“力争到2025年底，初步构建商文旅体农林水等多元消费业态融合发展生态格局”总体目标，重点提出培育街区、近山、亲水、赛事、演艺、夜间、数字等7类多元消费融合场景。

　　据了解，北京市商务局会同相关部门和各区，累计征集7类场景100余个案例，开展了“多元消费融合”“一起qu逛街”等系列宣传，助力线上线下引流。其中，在2024京港共建国际消费中心城市新发展论坛上，海淀区华熙LIVE五棵松、石景山区首钢一高炉·SoReal科幻乐园、顺义区祥云小镇、朝阳区亮马河风情水岸、门头沟区檀谷商圈、昌平区乐多港假日广场等作为示范案例发布。

　　多样的场景为消费者提供了不同特色体验。例如，门头沟区檀谷商圈打造近山场景，定位为“城市山居、学园市镇”，由1万平方米的商业街区、2万平方米的慢闪公园以及3万平方米的酒店民宿及文化艺术综合体等构成，跑出京西体验式消费发展的“加速度”；数字场景上，石景山区首钢一高炉·SoReal科幻乐园保留高炉原有结构等工业建筑风貌，植入虚拟现实等前沿创新科技元素，成为全球首个全沉浸式太空探索主题科幻综合体。

　　京投发展商管总经理郑铮在2024年度北京商业论坛暨第二十届北京十大商业品牌揭晓活动上分享了檀谷商圈的运营经验。“檀谷打造成一个新生活方式的市镇，是对进山消费和商旅融合的新探索。”郑铮表示，在打造檀谷的过程中坚持了“在地化”——每个项目都有不同的历史文脉和自然禀赋，要发挥出项目的特色，避免同质化因素。

　　“直播+”托举优势产业

　　晚八点，暖黄灯光洒满直播间，主播们准时开播。餐饮优惠券、景点门票、老字号点心等均能在直播间挂上小黄车。商场、景区乃至转角街边，也能看到主播们手持麦克风，对着镜头热情洋溢地向观众介绍着商品，让北京的特色产品、人文风情能从方寸屏幕中走向天南海北。

　　北京通过鼓励直播电商等业态来拓展线上消费场景，让老字号新国潮、潮玩新时尚、餐饮新零售等北京优势产业依托直播间走得更远。2024年3月，北京市商务局出台《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》，指出鼓励北京特色餐饮、智慧商圈、会展等产业与直播深度融合，推动“直播+餐饮”“直播+商圈”等创新模式发展。

　　预计2025年，北京市将累计认定约30家“北京市特色直播电商基地”，打造约50个直播电商优秀案例。据了解，2023—2024年，北京相继认定了共26家特色直播电商基地，包括东方甄选直播基地、同仁堂知嘛健康直播基地等，涵盖大健康、文玩、3C数码、美妆、农产品等各个领域。

　　直播间搭建网络购物新空间、跨业态实现破圈与融合，即时配送提供全时段、品类更丰富的消费供给……北京线上消费呈现出蓬勃发展态势。数据显示，2024年1—11月，北京网上零售额实现5304.1亿元，同比增长1.5%，占社零总额比重41.23%，创历史新高；即时零售等新零售企业网上零售额合计增长9.4%。

　　眼下，盒马、叮咚买菜、京东七鲜等品牌将小时达的便民网络越织越密，5公里、30分钟送达让食材到餐桌的距离大大缩短。2024年，叮咚买菜北京市场水果、水产两大品类增长较快，同比分别增长15%和18%。叮咚买菜相关负责人称：“目前北京叮咚买菜前置仓超100个，配送范围覆盖北京市内主城区及周边郊区，主要服务周边3—5公里的消费者，订单平均配送时长为30分钟以内。”

　　跨境电商消费同样是北京继续发力的重要领域。北京市商务局表示，将首创跨境电商销售医药产品试点，创新“免税、保税、跨境电商”政策相衔接试点，探索“线下体验+线上下单+快递到家”跨境电商体验消费新模式，率先落地跨境电商海外仓出口退税。2025年，将立足北京市“双枢纽、高科技、大市场、强品牌”优势，持续优化跨境电商发展环境，推进跨境电商业态模式创新。

　　北京市商务局强调，将抓顶层设计，完善培育壮大网络消费、电子商务创新示范项目、促进跨境电商发展支持政策，促进电商平台、品牌商家、服务机构联动发展，2025年将继续优化迭代电子商务高质量发展支持政策和跨境电商支持政策，推动网络消费提质增效。

　　此外，北京市商务局进一步提出，组织“网上年货节”“双品网购节”线上促销活动，举办“电子商务大会”强化行业示范引领，开展“首都电商大讲堂”“共建首都跨境电商新生态”系列活动，持续完善首都电子商务发展生态，打造北京电商高质量发展特色IP。

　　年度任务完成99%

　　2024年，北京商业如同活力舞台，各类精彩活动轮番登场。多场推介活动、专题活动吸引着众人目光，从胡同街区到繁华的CBD，一场场推介会展示着北京的发展潜力和机遇，更在城市更新背景下促进商业变革。

　　自2021年7月，北京获批成为率先培育建设国际消费中心城市以来，北京聚焦统筹规划，落地了一批促消费活动。据北京市商务局数据，2024年，北京市商务局扎实推动“五个清单”落地见效，163项年度任务完成进度达99%，推动30个重点项目落地，15项政策全部出台，17项“北京消费季”主题活动全部开启，针对227家重点企业开设“一对一”管家服务。

　　2024年，北京先后举办2024国际双城消费节、2024京港共建国际消费中心城市新发展专题活动等，举办参与了各类海外推介宣传活动，获得显著成果。2024国际双城消费节于2024年４—6月举办，组织瑞士、奥地利两国已在京品牌以及部分希望进驻北京的品牌，集中开展促销和品牌对接，包括启动活动、现场售卖、名品专场售卖、品牌推介以及商圈联动促销等活动。活动期间共计发放消费券1.5万余张，核销1.25万张，活动直接带动订单金额近1500万元。

　　同时，2024京港共建国际消费中心城市新发展专题活动以“京彩四季盛事来迎”为主题，邀请来自京港两地政府、企业百余位代表，围绕京港两地多元消费融合发展、优化提升服务消费等热点议题进行了分享交流和对接洽谈。2024年11月举办的2024北京国际消费中心城市线上推介会，吸引了美国、加拿大、德国等10余个国家商会、企业、机构相关负责人参加。通过各类活动，持续强化国际消费中心城市建设海内外推介，展示北京的发展潜力和机遇，不断扩大国际影响力。