春节假期即将来临，返乡及旅游预订已进入高峰期。根据携程、同程旅行、今年春运客流将在1月20日前后迎来高峰，并延续至1月28日，“返乡过年”将成为这段时间旅客出行的主要目的，假期出游需求将集中爆发，家庭游将成为主要的旅行方式。
今年春节法定假期为8天，但已有不少公司主动“放假”10天或11天，很多上班族也会选择“请2休11”“请4休13”的拼假模式。除了探亲、团聚，越来越多的消费者选择把多出的假期利用起来，安排蛇年的第一场旅行。
飞猪数据显示，在出境游方面，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。值得注意的是，由于王星事件，泰国游板块近期有所影响，泰国国家旅游局1月11日还发布了《关于进一步加强中国游客赴泰旅游信心的声明》。
蛇年春节流行“分段式过年”
2025蛇年春节是放假新规施行后的第一个法定节假期。面对除夕正式纳入法定假日的好消息，“请2休11”还是“请4休13”成了打工人“甜蜜的苦恼”。
假期的排列组合为春节远距离出行以及“分段出游”的流行提供了空间，携程报告显示，2025年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
国内旅游方面，根据飞猪数据，上海、北京、广州、杭州、成都等仍是春节期间最热闹的目的地。与此同时，超长假期已带动长线游目的地迅速崛起，云南怒江、宁夏中卫、云南临沧、广西崇左、云南德宏在春节期间的旅游商品预订增速领跑全国。
家庭结伴出行将成为今年春节期间的主流。飞猪预测，今年春节家庭出游人群的占比将在去年的基础上进一步攀升。数据显示，近一周，飞猪上国内高星酒店的预订量同比增长超40%。
携程预计，在2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于24年同期增长75%。租车依旧是家庭出游的热门选择，占比为54%，其次是定制游占比达37%。80后、90后的年轻人更加追求灵活性和自由度，2025年春节期间，国内租车订单较2019年增长了240%。
出境游升温，但泰国游受挫
从目前预订情况来看，蛇年春节出入境游依旧保持着大踏步前进的增长势头。携程近期数据显示，2025年春节期间，热门出境游目的地包括日本、马来西亚、韩国、新加坡、越南、泰国、澳大利亚和美国。日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。
值得注意的是，原本一直“名列前茅”的出境游目的地泰国，虽然还在热榜名单上，但近期因为王星事件而受挫。
“我原本是报名了和家人在春节期间去泰国旅游，但这几天经过和家人商议，决定改道其他旅游目的地了。我自己觉得没有太大问题，可是家里人尤其是老人有些担心安全问题，所以我们就退改了。”游客吴女士告诉第一财经记者。
第一财经记者日前采访了解到，市场上已经出现了部分游客的泰国游退改，旅游企业正在处理退款事宜。但也有部分游客在此时“捡漏”泰国低价机票和酒店。“我反而觉得现在去泰国是相对安全的，因为全社会都在关注王星的热点事件，当地的警方应该也会更加重视游客安全。”游客小王表示。
1月11日，泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶向中国的各位旅行商以及旅游合作伙伴致意并发表声明称：“希望以此向大家传达泰国进一步加强安全防范的决心。泰国高度重视游客的安全问题，并将尽最大努力为中国游客提供优质的旅游体验。泰国热忱欢迎中国游客在即将到来的春节期间前来观光旅游。泰国国家旅游局深知游客安全的重要性，将与包括政府机构和私营企业在内的相关部门密切合作，共同致力于为前来泰国旅游的所有游客提供便利与保障。泰国国家旅游局还筹备了一系列精彩纷呈的活动，并为即将前来泰国庆祝春节的中国游客准备了多种专属优惠和福利。希望大家对赴泰旅游依旧充满信心，相信泰国已做好充分的准备迎接每一位中国游客，并能够为大家带来无尽的乐趣以及美好的旅游体验。也期待泰国能一如既往地成为大家心目中最喜爱的旅游目的地！”
入境游方面，在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
