中国泛二次元用户已有5亿人，核心二次元用户数量在1亿左右,上海市网友公认的“二次元浓度最高的城市”……上海首个二次元主题商厦百联ZX日前在杨浦区五角场揭幕的同一天，今潮8弄举行了“虹口区二次元文化产业高质量发展研讨会”——就在此前的周末，《黑神话·悟空》游戏动画导演首次汇聚在此，透露创制秘辛……虹口区文旅局局长童科透露，“注重文化内涵的今潮8弄与酱园弄，将‘弄弄联动’，构建二次元与影视文化街区，打造虹口版‘秋叶原’……”

　　从小区附近的卖谷子的一开间门面店，到“集纳”一间间谷子铺位的商厦楼面，到“汇聚”几层楼二次元专卖店的只卖二次元周边的单体商厦，直至如今以二次元为主题，渗透到数码、服饰、餐饮乃至美发、宠物等领域的二次元主题商厦——二次元经济正是城市更新的下一个“风口”。从门店到单体商厦再到主题商厦，其经济规模“三级跳”的背后推手来自三方——游戏电竞公司自虚拟网络累积的资本，要走向实体经济；实体经济的行家要靠二次元文化内容增加商圈的时尚度和吸引力；在虚拟经济投向实体经济、实体经济拥抱虚拟内容的同时，各区政府又期待在城市更新过程中，找到符合年轻人期待的内容产业新场景、新消费……这些要素共同促成了二次元经济繁荣的未来势态。

从门店扩至商厦

　　“谷子”音译自“Goods”，在英语里是“商品”的意思，在日语中的发音接近“谷子”，但意思转为动漫游戏周边中更接近“小商品”概念的“吧唧”（中文意为“徽章”、英语“Badge”的日语谐音）、亚克力桌面立牌、亚克力包包挂件等。

　　虽然谷子的材质多为廉价的亚克力、马口铁，但是其画面都是让消费者寄情很深的游戏动漫人物或自己创作的角色，加上盲盒、限定款的销售策略，文化附加值让亚克力、马口铁增值十倍以上。以及，这些谷子还具备重度社交属性——拥有同一个人物的谷子，意味着彼此是志趣相投的“同好”，能在陌生人中，瞬间“认出”对方。

　　最初，谷子店只是一个个校区附近的小门面，前年起，发展到南京东路几个老牌商厦的一个楼面。周末，青春靓丽的少男少女开始出入老牌商厦的四、五、六楼，成为焕新实体经济的新势力。去年起，南京东路的百联ZX创趣场的整幢商厦汇聚成包括谷子店、手办店、模型店等各类二次元主题店的大集成。由此，带动了南京东路一条街成为“二次元打卡点”汇聚地。而新世界商厦为发展二次元经济，还加入了上海市动漫行业协会，成为实体经济板块的会员。据新世界二次元招商总监劳逸筠透露，“二次元楼层的消费购买力在商厦中数一数二，一个30平方米的谷子店最高单日销售可达10万元。”

从虚拟走向实体

　　在动漫游戏产业中，真正具备投资实力的还是通过网络经济形成收费闭环的游戏资本。“黑悟空”作为并不纳入网络收费逻辑的3A单机游戏大制作，最初的投资商，还是网游、电竞公司。据上海市文旅局副局长金雷透露，去年底上海举行“反恐精英”世界锦标赛总决赛期间，进入上海的游客就突破了500万。如果说谷子经济是消费者整体热情自下游“拱”出的产业发展，那么游戏资本则身处上游，从虚拟经济“投”向实体经济。

　　目前国内头部游戏企业的年营业额是以“百亿元计”。据公开数据，米哈游2023年的年营业额是300亿元。同济大学人文学院文化产业系教授臧志彭在“虹口区二次元高质量发展研讨会”上透露，去年1月至11月全球二次元游戏类APP营收前10名中，7款是中国游戏。米哈游“崩坏海外版”位居第一，约为18.2354亿元（2.498亿美元）。

　　继米哈游高管投了徐汇区核心地段衡山路8号后，英雄游戏则投了黄浦区复兴公园内的INS新乐园——据悉，这个包括脱口秀小剧场、酒吧、餐饮等夜经济的“乐园”每晚营业额以“百万元计”。汇聚高端餐饮、酒店、美术馆、露台咖啡等的沙美大厦背后，也有动漫游戏公司的投资……并且，动漫游戏公司也正徘徊在南京东路一带，寻找可开发的独幢“二次元主题商厦”。

借商圈更新城区

　　如何发展二次元经济已经成为市政府当前研究的新课题，各区也纷纷要成为上海的“秋叶原”。徐汇区文旅局透露，米哈游已经联合鹰角游戏、莉莉丝等同行共同发起了在漕河泾打造类似秋叶原的动漫文化街区的计划，并得到区政府支持。不少上海头部游戏企业均汇聚在此，米哈游一楼大堂每周六开放，也已经成为玩家热爱的“景区”。

　　与有着上海头部游戏企业为“后盾”的徐汇区不同，杨浦区五角场依赖的则是附近大学的消费力——11日至19日，五角场商圈上演次元漫游City Walk。2月下旬，复旦大学管理学院也将举办次元论坛。五角场万达谷WAN次元街也将全新开街。当网络游戏成为赛事，就是“电竞”——这一产业规模也相当庞大。目前，位于闵行的上海电竞中心及其周边园区正在招商中。浦东新区和普陀区也宣布过以电竞为发展目标……而黄浦区南京东路的二次元浓度已经相当高，一系列二次元节庆也将陆续推出。

让城区创造生活

　　成熟的消费群体，有着原创游戏动画和IP能力的游戏动画创作团队以及资本，乃至政府为“文旅商体展促消费”做出的努力，多方合力的最终目标，还是在通过“文旅体展”的内容驱动商业消费、满足人民对美好生活的向往。因而，上海的“秋叶原”估计不止一个，不止一个的好处就在于顺应市场竞争，最终更新的不仅仅是城市，还包括市民的生活方式。

　　就在二次元商厦之间竞争暗潮涌动之时，开店出身的“商三代”开启了新一轮创新——二次元主题商圈，多了一个“主题”，意味着这样的商圈不仅限于二次元商店集成，而是以二次元内容为主题的各类生活方式大集成——例如二次元美发店、数码店、潮玩店、服饰零售、酒吧娱乐、剧场影院等。已有40年开主题店经验的锐力体育的“商三代”已率先在武汉开设了“潮流盒子·武汉X118”，就是这样一家面向13岁至35岁年轻客群的二次元主题商厦。锐力动漫版权业务负责人廖旭辉透露，这个积累着江浙沪资本的“开店专家”正在上海各区商圈“看场地”。其店名中的“118”昭示着他们的目标——要在全国范围内开设二次元主题商厦118家。廖旭辉表示，“玩‘二次元’的人群都已经成为父母了，因此我们有信心把二次元融入生活方式，成为亲子文化休闲的整体消费空间。”

　　与此同时，已经在实体经济投资方面盈利颇多的多家网游动漫公司，也在与静安区、黄浦区目前进入转型期的整幢商厦商榷是否改造成二次元主题商厦……毫无疑问，市中心这样的二次元主题商厦会成为今年文化消费新亮点。