媒体报道，伴随国内化妆品行业持续下行，部分高端国货品牌价格体系正面临冲击。在部分电商平台上，一款精华油产品在官方旗舰店的售价从问世之初的808元，逐渐下滑到728元。甚至伴随价格缩水，在个人店铺中价格进一步跌至不足350元。临近春节，这类跌价现象明显增多，国产美妆还能突破向上吗？

　　2020年前后，一批新锐美妆公司开始前赴后继推出高端品牌，试图填补国货在高端领域的空白。然而在2022年后，国内化妆品行业形势急转直下，零售额开始连续跑输社会零售大盘。虽然各路新老玩家，如“第十四章”“东边野兽”“BIOLAB听研”等不断杀入，但仍没有真正高端的品牌跑出来，显然，资本不是快速万能的。

　　国产美妆品牌要做高端，有两个需突破的瓶颈，第一个是品牌积累，如果当初品牌是中低端的，要提升或者塑造一个高端品牌，中间的认知断层是无法通过积累而裂变。也有消费者的认知惯性不会迅速认可高价位，哪怕它做出高端的形象。第二个是功能价值，虽然护肤品的差异不像医疗和药品那么明显，要想获得消费者实际认可，功能效果还是必要的，不细分群体单纯靠直播还不行。

　　国产美妆本身就是靠走量、走国民、走年轻路线，想成长为高品牌档次就要反思规律。究其原因，很多人都不愿意承认的现实就是：美妆的背后是文化，而当前强势的文化观念几乎都是国外输入的。从皮肤必须白，到对白的细分定义，从皮肤必须含水，到如何去控油，每一个概念看似都是科学，其实是文化创造出来的。

　　国内品牌可以全盘模仿文化营销，创造国外故事做背书，但是真要引领和开创，还是缺乏基础。国外动辄矗立50年的美妆大牌，伴随始终的都是技术，而国产美妆技术研发依然单薄。从材料、设备到人员，都要投入，把钱花在营销上而不是研发上，不可能有真正的超越。技术的另一个标签就是安全，没有真正透明和高标准的安全，高端消费者是难以被说服的。

　　因此，国产美妆的高端化，不能只是盯着形式价值，以为和国外做得一模一样，甚至看起来更好，然后价格低20%就能大卖，这还是一种急功近利的卷法。国产企业心里想的事情，难道国外的二三线品牌就想不到吗？归根结底，还是要拼研发。这一点，可以参考国内自主品牌汽车是如何崛起的。文化创造做不来，情绪价值上不去，至少，技术研发和突破是可以长期为之的。技术好，产品好，才能卖高价，最后逐渐形成消费文化，品牌才算确立。这是自然规律，反之，现在的市场就是最真实的反应。