近期，一场联动文、商、旅、体等多领域消费资源的“其乐融‘蓉’新春消费季”正式开启，拉开了成都辞旧迎新的消费大幕。此次消费季活动将从2024年12月20日持续至2025年2月14日，围绕不同主题，接连推出200余场促消费活动。

　　值得一提的是，成都首次提出“成都人过年的仪式感，从‘新年六件事’开始”，即“买一身新衣服、化一个美美妆、送一份新年礼、开一瓶鸿运酒、吃一顿团年饭、来一场迎春游”……

　　日前，《每日经济新闻》记者聚焦“买一身新衣服”主题，以服饰消费为观察切口，一线走访了春熙路、交子、杉板桥、蓉北等多个代表商圈，一窥成都新春消费的最新“装造”及蓬勃的市场活力。

　　首店经济依旧强劲

　　2023年，成都社会消费品零售总额首次突破万亿大关；去年1-11月，成都社消总额达9294.2亿元，同比增长2.9%。亮眼的数据背后，“首店经济”功不可没。

　　记者观察到，得益于持续完善的营商环境及一系列针对性的消费扶持政策，越来越多的服饰领域头部品牌选择扎根成都，以此为据点，持续优化服务体验，创新消费场景，提升其IP影响力。

　　近五年成都已落户海内外首店超过3400家，居中西部首位。2024年，成都新落户首店总计超800家，首发首展首秀活动超100场，彰显出成都在迈向国际消费中心城市过程中巨大的消费活力与引领力。

　　图片来源：每经记者张建摄

　　2024年，成都商业领域对首店的投入与期待仍在持续升温。成都太古里、成都银泰中心in99等知名商业地标纷纷迎来一系列首店品牌入驻，像是全球首家FILA ATELIER 最高级别店铺、LOEWE全球顶级旗舰店、Marc OPolo品牌全系列旗舰店中国首店、川久保玲中西部首店、FENDI CASE西南首店等。

　　与此同时，在成都传统的“消费高地”之外，“首店经济”也走进了遍布全城的非标商业综合体。比如，成都非标商业的代表——天荟万科广场，锚定最前沿的Z世代群体，于2024年陆续开出Kaalixto线下首店、OARISM全国旗舰店、ARMY LOGIC全国旗舰店。

　　“某种程度上，首店经济除了折射成都在服装及时尚领域独特的消费创造力以外，更凸显了这座城市在多个消费业态与消费场景的前沿探索，”业内人士指出。

　　从“线上”到“线下”

　　作为中国西南地区的消费中心，成都拥有庞大的年轻消费群体和活跃的零售市场，成为了许多线上品牌试水线下的理想选择。

　　记者注意到，“众多线上服饰品牌的影响力正逐渐延伸至线下，形成一种新的消费趋势。线上和线下渠道的融合已成为不可忽视的市场发展方向之一。”

　　以近年不断焕新的蓉北商圈为例，作为成都服装贸易与跨境电商的“重镇”，在不断深化线上转型的同时，更进一步拓展线下的市场空间。1月7日，“蓉北好巴肆”新春潮购活动就在金荷花、大成市场、金牛之心、宏正广场、韩国城等人气汇聚地启幕，深度聚焦年轻力市场，全力构建首个“成都美生活”的优质生态位。

　　多位来自荷花池市场的商家及品牌主理人表示，“线下依然是一个重要的获客渠道，对于提升用户粘性，提升品牌价值具有重要作用。接下来，我们希望围绕融合线上线下不同的消费趋势，推出更多优质的消费场景跟产品。”

　　此外，记者还了解到，作为时尚之都的成都其多元化的消费潮流与庞大的年轻消费群体正吸引越来越多来自北京、上海甚至国外的线上品牌纷纷来此开店。

　　以全网粉丝数百万的国潮品牌“哭喊中心”，其分别在在成都东郊记忆、成都COSMO、成都EGO潮流广场、成都印象城开设了四家线下门店；而国内知名辣妹女装品牌1JINN STUDIO则分别在成都东郊记忆、成都COSMO、成都EGO潮流广场开设了三家线下门店。

　　个性化消费体验感“拉满”

　　在创造个性化消费场景方面，成都无疑是一座不可忽视的“风向标”城市。当前，随着消费者越来越注重个人体验与情绪价值的获得，催生出一系列以 “她经济”“兴趣经济”为主导的特色消费场景与模式。

　　在服饰消费领域，我们看到越来越多独具特色的买手店、中古店、设计师店如雨后春笋般“扎根”于成都不同的新兴商圈，从麓湖的CPI，到光环购物中心，再到东郊记忆。

　　图片来源：每日经济新闻资料图

　　以麓湖CPI为例，作为成都唯一的自然花园式独栋商业集群，由于注重个性化的消费体验，令消费者不只是单纯地购买服饰而是像“打开一个如杂志般内容熟悉又每月都有惊喜新意的生活力聚场”。

　　该项目定位生长于麓湖的时尚生活方式据点，汇聚零售、展厅、画廊、时尚餐饮、设计师买手店等业态，招引了包括Snow Peak、SND、Haus 101等头部品牌，以及ALUMNI、UNIIIT等60余个先锋试验品牌。尽管麓湖CPI相对远离市中心，但却成为了成都，乃至外地年轻人来此的首选购物地之一，无疑是成都这座城市消费市场国际化、个性化最好的缩影。

　　谈及成都在服饰消费领域的最新趋势，春熙路时尚活力区相关负责人指出，成都服饰消费市场在个性化情绪消费、线上线下融合、户外穿搭日常化、国潮文化兴起等方面呈现出新的变化和趋势。“这些变化和趋势不仅反映了消费者需求的多样化和升级，也为成都的服饰消费市场带来了新的发展机遇和挑战。”