日前，山东在2025年全省文化和旅游工作会议上发布数据，2024年全省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右。

　　据悉，2024年，山东大力促进文旅消费，文旅产业支柱作用持续彰显，全年全省307个重点项目累计完成投资502亿元。市场主体培优塑强，深化“百亿惠千企”金融支持文旅产业发展，截至11月末，全省文旅产业贷款发放金额突破千亿元，支持市场主体7.6万户，同比增加1.2万户。

　　同时，巩固拓展入境旅游市场。在重点文旅场所布设2747台外币POS机和149个外币兑换点，鼓励和支持入境旅游包机，持续塑优入境环境。

　　山东提出，今年将推动文旅消费持续扩大和产业高质量发展。全年组织不少于5000场各类节庆活动和营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，持续打造“跟着演出（音乐、电影、动漫）游山东”品牌。扎实推进文旅深度融合发展，科学发展温泉、滑雪、康养等特色度假，有序发展邮轮、房车、专列、露营等新兴度假装备，建设“友好型”旅游度假区；持续实施“乡村旅游提质增效行动”，擦亮“乡村好时节”品牌，激活乡村文旅消费潜力；推进非遗与旅游深度融合，深入开展“非遗进景区、进度假区、进街区”活动。此外，山东将对标“2027年基本建成文化旅游强省，年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元”的目标，2025年又是一个冲刺之年。

　　目前，随着多项入境免签政策接连落地，山东迎来多批外国旅游团，免签效应让入境游热潮从去年持续到今年。2025年，山东省将实施入境旅游促进计划，出台《山东省“引客入鲁”奖励办法》。面向主要客源市场开展区域国别研究，举办“孔子家乡好客山东”主题系列营销活动。参加重点国际旅游展会，组织境外渠道商来鲁考察踩线。办好香港“百家社团分享山东”、东南亚“百团万人游山东”活动。丰富入境旅游产品和服务供给，鼓励开通入境旅游包机，提高入境旅游服务便利化水平。

　　据了解，去年以来，中国免签“朋友圈”持续扩容。去年年底，144小时入境免签政策调整为240小时，山东新增3个入境口岸，自此海外游客可以自由选择从济南、青岛、烟台、威海的相关口岸进出山东。

　　多项入境免签政策叠加，“周五下班飞山东”成为韩国年轻人的最新时尚，青岛、烟台、威海等山东多地成为韩国游客的热选。因为地理位置优势，日本、韩国是山东主要的入境游客源地，另外还有东南亚国家和俄罗斯，而澳大利亚、美国等国家主要是商旅客人。

　　业内人士认为，去年以来，旅游行业景气度持续走高，未来将仍处高速复苏阶段，而未来政策催化及入境游增量有望成旅游市场重要增量。

　　信达证券研报认为，中长期看，旅游板块具备优质旅游资产证券化与重定价逻辑；2025年开年消费首发政策即立足文旅，并强调文旅对其他业态的支撑，服务消费是抗通缩的重要阵地，文旅则是服务消费的阵眼，长逻辑与短期政策催化共振，建议重视文旅、酒店等板块投资机会。