在2024年屡创新高后，黄金一度成为炙手可热的投资品、消费品。眼下新春将至，黄金市场也迎来传统的消费旺季，不少消费者正准备购入“新年第一金”。

　　“马上要过年了，2025年是自己的本命年，想买点黄金借好运。”1月16日，来自重庆的王月（化名）告诉时代财经，她近日在线下金店购入了一款6克左右的黄金手链。“进店后一眼看中就买了，虽然现在金价确实贵，但也怕之后越涨越高。”王月说。

　　来自广州的何钰（化名）也向时代财经表示，其一直以来都有囤金的习惯，往年都会在春节期间买一些黄金。今年准备结婚，目前正在物色首饰金，预算在20万元以内。

　　时代财经注意到，除消费者“首选”的品牌金店外，多家银行近期也借助黄金销售旺季，轮番上新“黄金压岁钱”“蛇年金钞”等贺岁产品。

　　“大家过年都想买点黄金，目前我们新春贺岁系列的好几款产品已经卖断货了。”1月16日，工商银行广州某支行一名客户经理向时代财经表示。

　　2025年开年以来，国际金价热度仍然不减，目前已再度攀升至2700美元/盎司上方。截至发稿，COMEX黄金期货涨0.76%，报2738.4美元/盎司。

　　国投期货研究院高级分析师刘冬博在接受时代财经采访时表示，黄金价格未来再创新高只是时间问题。“在逆全球化和去美元化趋势确立的背景下，金价长期重心抬升方向不变，其配置价值仍然显著，在投资组合中加入黄金，有助于应对全球市场的不确定性。”

　　银行扎堆上新“黄金压岁钱”

　　1月15日晚间，时代财经在广州天河区某大型商圈走访发现，多家品牌金店内均有不少消费者驻足选购，普遍关注首饰金、蛇年投资金条等产品。

　　某大型珠宝品牌的销售顾问王小姐告诉时代财经，该品牌的首饰金价格当日已达到822元/克。不过在新春促销期间，其所在的门店推出了每克减60元的新春活动。

　　据金投网最新数据，1月16日，周大福、周六福、六福珠宝的首饰金价格均已达到827元/克，较前一日有所上涨。

　　“很多消费者期待黄金降价，从年头等到年尾，最终还是选择买。不过因为金价上涨，同样的价钱，买到手的克重会少，比如本来能买个100g，现在可能最多只能买80克”，王小姐说，金价涨跌其实跟节日并没有太大关系，但是年底买金结婚、送长辈的人比平时多。

　　时代财经注意到，各大线下珠宝店还推出了具有投资性质的的金条、金钞等，这部分产品同样受到消费者热捧。王小姐透露，最近有消费者在其门店购入了600多克的投资金条。

　　除线下珠宝店外，银行也趁着旺季上新了不少黄金产品。

　　近段时间以来，建设银行、工商银行、中国银行等多家国有大行均上新了“2025年蛇年金钞”“黄金压岁钱”等特色产品，主要形式是将黄金制成压岁钞、红包信封等形式，克重在1g左右，售价在几百至千元不等。

　　建设银行的“黄金压岁钱”。截图来源：建行“善融商务”平台

　　“想给女儿买个新年礼物，最近去银行办业务的时候，第一次听说黄金压岁钱，觉得很不错。”1月15日，来自广州的刘女士告诉时代财经。

　　为了进行优惠促销，各家银行也推出颇具吸引力的“羊毛”。

　　1月16日，据“工银e生活”官方微信公众号，工商银行推出“黄金年货节”活动，时间为1月1日～2月12日，活动期间通过工行手机银行购买该行指定贵金属产品，即有机会享最高达400元的微信立减金。

　　邮储银行同样推出贵金属贺岁活动，在1月3日～2月12日的指定交易时段内，通过邮储银行手机银行、个人网银、网点柜面等渠道购买指定邮储金新品，每克可立减4元。

　　工商银行广州某支行的新春黄金营销活动。时代财经/摄

　　“未来再创新高只是时间问题”

　　2024年，国际金价屡次突破历史新高，一度上涨至2800美元/盎司，并成为全球市场表现最为亮眼的大类资产之一。世界黄金协会数据显示，2024年以来，国际金价已经40次打破历史纪录，黄金需求总量在2024年第三季度首次超过1000亿美元。

　　刘冬博在接受时代财经采访时表示，2024年黄金的上涨行情受到多方因素驱动。“一方面，美国政府债务膨胀以及美元武器化使得美元信用受到冲击，推动对抗纸币信用的黄金储备需求维持高位；另一方面，由于美联储货币政策逐步转向，全球主要央行开启降息潮，利率水平下降也降低了黄金的持有成本；外加全球地缘风险及美国大选，这均为黄金市场带来了不确定性溢价。”

　　经历了2024年“波澜壮阔”的行情后，黄金上涨最快的时期是否已经过去？

　　刘冬博认为，2025年黄金价格上行趋势大概率放缓。“2025年，特朗普政策执行、美国经济前景和地缘局势变化等因素均决定了金价弹性，不过叠加美联储暂停降息、地缘战争调停等潜在利空，黄金行情可能会反复震荡。”

　　在其看来，黄金价格未来再创新高只是时间问题。“在逆全球化和去美元化趋势确立的背景下，金价长期重心抬升方向不变，其配置价值仍然显著，在投资组合中加入黄金，有助于应对全球市场的不确定性。”

　　中金公司1月16日研报分析称，2025年金价或仍处牛市通道，有望突破3000美元/盎司，人民币金价较之美元金价或实现更大涨幅。

　　值得一提的是，在连续6个月暂停增持黄金后，我国央行于2024年11月重启增持。央行数据显示，截至2024年12月末，我国黄金储备7329万盎司，较11月末的7296万盎司增加33万盎司，这是央行连续第二个月增持。

　　上述中金公司研报认为，2024年11月中国央行重启购金，有望在美国经济再通胀趋势抬头、美联储预期管理转鹰的压力下，为2025年金价上行提供有力支撑。