“重视文创产品的版权保护与文旅深度融合，大力发展城市文化IP，为首都文旅消费提质升级开辟了新的发展机遇。”1月16日，在北京市政协十四届三次会议召开期间，市政协委员，北京华江文化集团有限公司副总经理、工会主席鲁娟对北京商报记者表示，2025年，集团将借助北京“双奥之城”的文化遗产，打造展销一体的“北京奥运CITY街”。

　　打造与北京文化IP相匹配的场景

　　近年来，北京坚持“文旅+百业”“百业+文旅”的融合发展，“非遗+旅游”“研学+旅游”“体育赛事+旅游”等融合场景层出不穷。北京文创产业在文旅融合的政策支持下得到了快速发展，逐步形成了涵盖文化创意设计、动漫游戏、影视制作、数字艺术、旅游等多个子行业的完整产业链。

　　在鲁娟看来，在文旅融合的大趋势下，“场景化”成为提升游客体验的重要手段。但当前，北京在场景创新供给方面，对首都文化“内核”的挖掘还不够，例如，一些以民俗为主题的文旅街区，所售卖的文创产品缺乏首都特色。并且缺乏与优质文化IP相匹配的场景设计，例如，在后奥运时代开发了“冰墩墩”等具有国际影响力的文创IP，但缺少展销一体的场景供给。

　　鲁娟建议，借助北京“双奥之城”的文化遗产，打造展销一体的“北京奥运CITY街”。完善“双奥”遗产挖掘利用机制，充分利用北京丰富的文化和体育IP资源，以“奥林匹克知识展示”“科技旅游体验”与“多元消费”三大核心要素为支撑，深度融入场景创新中，设计一个集奥运文化、体育主题研学、旅游休闲体验于一体的复合型“双奥之城”文化体验街区，通过打造以体育文化旅游融合的高地，为促进旅游业高质量发展贡献力量。

　　推动“北京礼物”向高端化、精品化和国际化发展

　　鲁娟介绍，市文旅局于2011年创建“北京礼物”品牌，目前，“北京礼物”运营模式已升级为“3+7+N”，即聚力打造3个许可试点运营商、7个特色主题店以及N个高品质文旅创意产品，实现了城市文创品牌资源整合，推动了北京城市文化和消费生态创新升级。

　　鲁娟表示，应持续开发文旅深度融合产品，加大“北京礼物”在旅游场景中的推广。持续提炼首都地标、皇城文化、北京历史景观等相关北京文化核心元素，进一步提升“北京礼物”文创产品的文化内核，并将文创产品设计开发与沉浸感、互动性、特色化的旅游场景相结合，塑造体现北京地域特点、首都风貌特征与民族文化内涵的文创产品。积极组织“北京礼物”设计大赛，在旅游景区、商圈、公园等场所开设主题“北京礼物”店，拓宽文创产品销售渠道，助力推动“北京礼物”品牌向高端化、精品化和国际化发展。