刚刚过去的2024年，湖北省把文旅工作放在全省经济工作大局中谋划，在完善文旅产业链条、加强项目建设和促进消费扩容等方面取得可圈可点的发展成绩。

　　单从数据来看，全年湖北省内新增旅行社217家、三星级及以上饭店13家，丙级民宿3家；新签约文旅项目234个，签约额1216.22亿元；在建文旅项目608个，总投资3607.42亿元，建成开业项目116个；入境旅游人次同比增长45%，入境旅游产品交易额实现超四成增长。

　　公开资料显示，湖北省拥有世界文化遗产3处、世界自然遗产1处、世界灌溉工程遗产2处、中国世界文化遗产预备名单4项；拥有国家历史文化名城5座、中国历史文化名镇名村28个、中国传统村落206个、国家级非物质文化遗产145项。深厚的历史底蕴、多样的自然资源与独特的民俗文化为湖北省发展本土的文旅产业提供了得天独厚的先天优势。

　　“湖北省文旅产业发展基础良好，但是在品牌塑造与旅游线路整合方面，仍存在碎片化、同质化等问题。”1月16日，在2025年湖北两会期间，湖北省政协委员、湖北大学旅游学院教授胡芬表示。

　　事实上，距离成为世界知名文化旅游目的地，湖北还有一段“上下求索”的路需要走。如还需加强具有全球影响力旅游品牌的打造，完善旅游服务体系建设，并挖掘文旅产业与其他产业深度融合的潜力。

　　此前，湖北省文化和旅游厅对外公布，为实现“加快培育文旅支柱产业，打造世界知名文化旅游目的地”的目标，2025年湖北省将出台《关于打造世界知名文化旅游目的地的意见》，加快武汉、襄阳、宜昌、十堰、恩施等国际旅游目的地和荆州、荆门、黄冈、咸宁、随州等特色旅游目的地，并进一步树立融合旅游发展理念，推动旅游与一、二、三产业融合，培育旅游发展新动能。

　　胡芬认为，湖北在打造精品文旅品牌方面可以分三步走。一是塑造特色品牌形象。以“知音湖北，遇见无处不在”为核心定位，设计统一的品牌标识，融入湖北代表性的山水轮廓、古建筑剪影等部位，广泛应用于景区、交通枢纽、宣传资料等各个场景，增强品牌辨识度。

　　二是深入挖掘文化内涵。以荆楚文化、三国文化、红色文化、知音文化等为主题，打造沉浸式体验活动，培育具有荆楚特色的文化标识。如在荆州古城举办“遇见楚风雅韵”节庆活动、依托黄麻起义遗迹推出“红色记忆遇见之旅”研学活动、在古琴台举办“知音雅集”等。

　　三是推动品牌融合发展。擦亮长江文明、三国文化、武当古建等标志性文旅品牌，推出湖北文旅“十大精品品牌”。同时，鼓励各地打造“一地一品牌”，如锚定文、武赤壁超级IP，推出区域公共文化品牌，形成市、县、乡、村四级品牌活动体系。

　　在规划精品线路方面，胡芬建议首先要整合优势资源，以“文化场景化、场景主题化、主题线路化”为思路，根据文旅资源禀赋，串点成线，连线成廊。如打造长江三峡、英雄武汉、太极武当、神农秘境、红色大别山等精品文旅线路，将湖北的山水美景、历史文化、红色资源等有机结合。

　　其次，在资源整合的基础上丰富产品类型，拓展定制化线路。开辟文旅新业态新赛道，培育沉浸体验、研学旅游、历史穿越等旅游新名片，针对年轻群体、亲子家庭等不同群体需求，开发多样化线路产品。此外，还可以设计“遇见”系列主题线路，呼应文旅品牌，挖掘“古韵湖北”“山水湖北”“文艺湖北”“烟火湖北”等细分主题下的文旅资源。

　　此外，胡芬指出，还可以通过邀请网红博主制作短视频、开设官方旅游直播等方式进行新媒体营销，向网友展示荆楚美景、介绍游玩攻略；加强省内各地区之间的旅游合作，打破行政区划限制，实现资源共享、优势互补，共同打造跨区域的精品文旅线路，如：“神·武·峡”世界级旅游目的地线路，同时开展跨区域文旅合作，与重庆、江西、湖南、上海等周边省市共创“长江文化遇见之旅”，扩大湖北文旅的影响力和感召力。

　　“打造湖北精品文旅品牌与线路是一项系统工程，需政府、企业、社会多方协同发力。通过精准定位、精心规划、精准推广与精细保障，定能让湖北文旅产业绽放新光彩，成为国内外游客向往的旅游胜地。”胡芬表示。