“谷子经济”是一种新兴的消费现象，主要围绕二次元文化中的 IP（知识产权）衍生出的商品，这些商品包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。这个概念实际上是对年轻人消费经济的一种新定义，其中“谷子”是“Goods”的音译，指的是那些围绕二次元文化衍生出的商品。谷子经济的产业链可以分为 IP、产品开发和设计以及渠道几个环节。

谷子经济的崛起并非偶然，它与二次元作品的多样化和创新密切相关，为市场注入了新的活力。

随着国内二次元群体的逐渐壮大，以及国内小说、动漫、游戏等文化产业的快速成长，这种多样性使得二次元文化更具包容性，能够吸引更广泛的受众。互联网和移动互联网的普及，让二次元文化得以广泛传播和接受。

行业发展：二次元文化创新，未来继续保持高增速

政策支持也为二次元经济的发展提供有力保障，国家对文化产业发展的重视和支持力度的加大，使得二次元经济市场有望获得更多政策红利和资金支持。根据机构数据显示 2016-2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元，复合增速高达 53%。展望未来，预计 2023-2029 年，二次元产业规模将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。

谷子火到什么程度？从线上平台数据看，小红书上#谷子的话题浏览量高达 20 亿次；抖音平台吃谷播放量更是近57 亿次；巨量算数数据显示，今年以“谷子”为关键词搜索热度同比增长 39.04%。

游戏行业：版号发放给开发商带来新的预期

前 11 月 1281 款游戏获批版号。11 月 20 日，国家新闻出版署公布了 11 月国产网络游戏审批信息，共计 112 款国产游戏版号过审，其中包含 112 款移动产品、7 款客户端产品。此外，还有 7 款进口游戏获批版号。《中国经营报》记者获悉，今年 1—11 月，共有 1281 款游戏成功获得版号，数量已超过去年全年的 1075 款。

根据七麦数据 IOS 游戏畅销榜（2024/11/17-2024/11/23，下同），《王者荣耀》稳定 TOP1 排名。哔哩哔哩旗下《三国：谋定天下》前三天位居 TOP2。腾讯的《地下城与勇士：起源》11 月 23 日排名滑落至 TOP8。点点互动旗下《无尽冬日》排名稳定在 TOP4-6 名区间。公司盈利预测：部分公司的业绩预测。

投资建议：

我们认为受益于国内外大模型持续迭代， “AI+”创新应用不断涌现，商业化空间或逐步打开，助力企业降本增效，赋能生产力提升，把握 AI+游戏的板块机会，同时继续留意谷子经济的市场热度和板块与那身。

风险警示：

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