最近谷子经济大热，其中的核心就是IP。

因为事关二次元，很多人可能不太了解，只有真正的“吃谷人”才知道这里面的门道有多深。

多数人接触到的更多是一些IP联名，也成为了不少品牌的密码，像瑞幸和肯德基因为基本联名不断，也被称之为联名狂魔。

那你知道基金公司也有自己的IP，或是吉祥物吗？

先和大家大致说下IP和吉祥物的区别，吉祥物更多被赋予一种象征意义，譬如像奥运会吉祥物，同时也是作为奥林匹克精神的载体。

但IP不同，它直译为知识产权，形象更为独立，还能够通过授权进行联名，以及衍生出各种周边。

像大家比较熟知的旺旺的旺仔，QQ的企鹅，肯德基的上校（大家经常叫做肯德基爷爷），都是各家经典的IP形象。

我在这里先放个动图，大家瞅瞅有没有眼熟的。

01

超卷的“牛”

因为有着美好的寓意，牛成为了基金公司在吉祥物/IP设计时，高频出现的一个形象。

其中比较有特色的应该是中欧基金的品牌服务代言人“牛欧欧”。

区别于其他基金公司牛形象的小巧可爱，牛欧欧特别的长，加上略显憨厚的脸，反倒是让人有种过目不忘的魔力。

而长长的身子，不仅涵盖了“用长期业绩说话”的slogan，也包含着股市长牛的美好祝愿。

牛欧欧的官宣是在2022年1月，中欧基金给它的设定是管培生，并且运气超好。

可以看出来中欧基金还是很珍视这个IP的，专属的周边和表情包已经是基操，还有着动画《动物特长班》，以及携手南京红山森林动物园打造的“牛欧欧”线下快闪店。

牛欧欧还有着自己的抖音号，看看这简介，看看这粉丝量，看看这背景图，谁是少爷我一眼就看出来了。

并且牛欧欧在自家公号上线的频率非常高，你随便翻几条都能看见它的名字。

同样选用牛的还有南方基金，这个IP可以说从名字到形象都写着南方的名字。

取名上和“托付南方，成就梦想”的品牌理念名相契合，叫做“阿梦”，色调采用的也是南方蓝白主色调。

所以这个IP形象其实非常贴合南方基金给人的印象——稳健、踏实。

在2020年底，南方为其准备了一场盛大登场。

南方发布品牌宣传片《梦想旅程》，讲述了南方基金形象IP梦想牛阿梦（英文名：Dreamy）的追梦故事。

后续也陆续出过表情包、周边等等，还与水獭吨吨进行过联动，目前多现身于「南方基金微视界」中，以及一些线下的投教活动中。

一些中小基金公司也有自己的牛形象吉祥物，譬如东兴基金。

东兴基金的吉祥物叫做东小兴，它的设定是刚踏入投资圈的新人，投资小白一个，表达了东兴带领投资者冲破投资迷雾、踏上价值投资之路的期许。

比较特别的是它还有两个搭子，“旭总监”睿智沉稳如同老师般的存在，“东小东”活泼勇敢但又容易横冲直撞，很常见的主角团组成。

如今应该只有东小兴还在活动了，难道这就是主角的成长。

这里也能看出吉祥物和IP的区别，东小兴通常只是譬如冠名周报、日报，放在官网图个好印象与好兆头，并未有更多的衍生活动。

但是等等，怎么感觉官网这张图过分眼熟了，和2021年初见面的时候，可以说并无二致，看来他家应该……真的很喜欢这张图。

02

各具特色的动漫形象

除了牛之外，一些有着美好寓意的动物形象，承担起了重任。

先说一个最近的，富国基金针对ETF产品线发布的IP形象“小富豹”，以“猎豹”为原型，符合ETF“快人一步、捕捉行情”的产品定位。

不过在设计上，还是走的可爱风，身体圆滚滚的，眉毛也加粗了，配上圆溜溜的眼睛，十分讨喜。

其实富国本来就有一个很经典，并且深入人心的IP形象——富二姑娘，但凡稍微关注富国的，应该对其都不陌生。

这个可是有一定年头了，也有一定知名度了，在2016年的时候，中国基金报列出的基金业十大未解之谜中就有富二姑娘的名字，足以见得其影响力。

好奇问题答案的人，可以去翻翻原文章~

如果依旧不熟悉，在富国基金公众号的开头，都有一个富二姑娘的专属banner图，和所有点进来的朋友进行自我介绍。

那么在这时特意为ETF产品线开辟新的IP形象，完全能感受到富国基金对ETF的重视程度。

本身富国基金在ETF上的投入就比较大，布局了多条产品线，旗下ETF产品多达50余只，不仅有宽基指数，还覆盖了消费、科技制造、医药、金融和周期等多个板块。

在指数化投资蓬勃发展的当下，国家重视，投资者重视，基金公司自然也会重视，譬如成立指数品牌、指数IP以及更多新的玩法。

除了牛，近年蜜蜂也是常见的形象。

博时基金的小蜜蜂“博罗蜜”，被定位为“财富蜜友”，特点是方头，加上两个小触角，活像个小电视机。

仅从形象上来说，还是挺可爱的，还有专属盲盒，虽然有点不清楚1和3的细微区别是为了什么。

博时博罗蜜有一个同名小程序，点进去可以看到新发基金、ETF指慧家、培训顾问、投教陪伴等多个功能专区。

这些功能主要是为了满足销售团队针对性的营销需要，而且会根据实际情况在持续不断上新，真正做实了“财富蜜友”这一角色。

还有一只小蜜蜂是广发的品牌吉祥物“FAFA”，它最初的定位为“虚拟代言人”。

在形象外观上，吉祥物主色系（橙与黑）提取自广发基金VI主色调，融合品牌LOGO形态，还带着点金融科技元素。

为什么说是最初定位呢？

因现在的FAFA已经入驻投顾团队，成为了广发基金投顾吉祥物，但重视程度不减，表情包更新得很勤，而且超可爱的。

除此之外，还有诞生于元宇宙的鹏华基金的鹏仔。

设定是5G冲浪达人，求知欲强且善于收集信息，分析数据，给的职务是“鹏宇宙首席种草官”。

大家可能没看清，来几只正面图。

原皮是个小超人的形象，但看样子会配合年份更换特定的服饰，譬如今年就是与龙年相匹配的帽衫，衣服上还带有自己的名字“鹏仔”。

眼睛的部分应该是融入了鹏华基金的logo，更符合元宇宙的科技感。

03

IP/吉祥物到底重要吗？

纵观各基金公司的IP或者是吉祥物，其实有两个很突出的特点。

一个是出圈的很少，长久以往能够留存下来的更少。

在查阅资料的时候，我其实也有看过其他家的一些IP或是吉祥物，但是大多数都是昙花一现，逐渐消失在了公众号中。

特别是中小型公募，在“马太效应”下生存空间本就在被持续压缩，相对来说没有那么多的余力去持续孵化IP或是吉祥物。

而一些大厂会比较舍得砸钱去做衍生周边，从玩偶、盲盒到实用性更强的水杯、雨伞等等，传播的方式也更为多样化。

另一个就是特别钟情于某些特定动物——牛。

这点也无可厚非，在金融行业牛无疑是首选，无需过多解释，很容易就能让投资者get到，但也正因为如此，想要在众多牛形象中让人印象深刻就更为困难。

前面我也举例了不少牛，但是其实远不止于此，比如安信基金也推出过一只名为“安心牛”的吉祥物，但是很显然，现在已经难寻踪迹了。

这些牛大多数通过基金公司的主色调以及logo进行判断，但很多时候的问题在于，对于多数投资者而言，这两个都是陌生的，甚至不如提明星基金经理的名字反应得快。

近些年明星基金经理的光环已经成为了一把“双刃剑”，当人才流动时，曾经带来的辉煌也会逐步褪去，最为明显的就是中庚基金的丘栋荣离职，引发了不小的舆论危机。

而IP形象正是一个可以代替基金经理对外发声的口子，不仅能让基金经理专注于投研，还能加深投资者对IP形象的信任感。

再加上表情包、微信红包封面等形式，也能满足大家的社交需求，最好能做得好看一点，有意思一点。

现在不少基金公司还在坚持着做自己的IP形象，或许有一天提到基金公司，我们首先想到的不再是那些明星基金经理，而是那个可爱的动漫形象了。