日前，微信开启了微信小店送礼物的灰度测试。

　　有观点认为，此次“送礼物”功能和十年前的“发红包”功能有异曲同工之妙，很有可能会成为微信小店引流和新增用户的主要渠道，或将成为微信在十年后又一爆款功能。

　　市场分析人士指出，这次功能升级，品牌零食上市公司最为受益。一方面，腾讯提供全产业链服务，无需其他技术运营支持；另一方面，品牌零食具有客单价低、送礼占比高、社交属性强等特点，是“送礼物”最受益赛道。此外，品牌零食提供增量价值，替代传统微信红包，促进实体消费。

　　这其中，在私域会员流量、社交属性突出、且与腾讯一对一深度合作的来伊份有望成为微信小店此次功能扩展的受益者之一。

　　来伊份不仅是首批“送礼物”白名单企业，也是品牌零食领域唯一的腾讯智慧零售一对一单独签约战略合作伙伴，双方在全域营销、全域增长、腾讯云基建、商品数字化等方面已经展开深度合作。在私域流量方面，来伊份通过数字化营销，构建强大的私域用户池。通过企业微信、社群、小程序等矩阵，与消费者零距离，为产品创新和品牌营销提供了丰富的数据支持。通过精准的用户洞察和有温度的内容营销，来伊份深化了与消费者的连接，并通过私域流量的有效运营提升了品牌的市场影响力。据了解，目前来伊份全渠道会员总人数超9000万，企微会员突破1000万。

　　2023年，公司与腾讯智慧零售在深圳签署战略合作协议，双方将在全域营销、全域增长、腾讯云基建、商品数字化、DRTM服务等方面展开深度合作，共同探索全域增长与产业智慧升级的新路径。

　　公司先进的数字化能力有望匹配微信电商后续功能迭代。时值春节备货旺季，公司业绩受益于“送礼物”功能持续更新迭代，有望大幅改善。通过微信电商平台爆发，实现线上销售弯道超车，或可成为微信私域电商领域黑马。

　　此外，来伊份的品牌影响力、社交属性、以及价格，精准匹配微信小店送礼物功能的消费者需求。腾讯“送礼物”的新模式会是典型的首发经济概念，而来伊份在2021年也入选上海市首发经济企业。微信私域品牌领头叠加首发经济企业，来伊份有望再次领跑。（王东）