近期，随着美国市场对TikTok可能被禁的担忧加剧，中国热门社交APP小红书迅速崛起，成功登顶苹果应用商店免费应用下载榜首。

　　这一动态也引发了资本市场的一系列积极反应。近日，A股文化传媒板块表现强劲，多只传媒概念股实现大幅上涨。数据显示，高盛国际、摩根士丹利国际等知名外资提前持仓了相关公司，体现了QFII投资者在数字营销和文化传媒领域的战略布局。

　　分析人士指出，小红书之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在于其以用户需求为导向的运营机制和重视长尾内容的算法策略。以优质内容驱动的发展模式满足了用户对高效信息的需求，也为相关投资带来了持续的增长动力。

　　小红书概念股爆红，多家QFII提前布局

　　近期，随着美国用户对TikTok可能被禁的担忧不断加剧，中国另一款热门社交APP小红书迅速在美国网络走红，成功夺得苹果应用商店免费应用下载量第一。

　　据悉，截至今日12时，小红书已经位居美国苹果应用商店免费应用下载排行榜榜首，紧随其后的是TikTok旗下的照片分享应用Lemon8。许多TikTok内容创作者正在积极寻求新的平台以继续发布视频，同时密切关注TikTok禁令的最终实施情况。值得注意的是，美国政府此前以国家安全为由，要求TikTok的母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok业务，否则将面临全面禁令的风险。

　　数据显示，1月15日早盘，A股文化传媒板块收涨1.92%，营销传播精选指数收涨6.56%，小红书平台指数收涨5.53%，互联网营销指数收涨4.46%。

　　概念个股方面，壹网壹创、福石控股等20cm涨停，国旅联合、思美传媒、引力传媒、利欧股份、三维通信、遥望科技、天下秀拿下10cm等涨停。券商中国记者注意到，部分概念股已获高盛、摩根士丹利等QFII提前布局。

　　三季报显示，知名QFII高盛国际是国旅联合的机构投资者，持有289万股。国旅联合以户外文体娱乐为战略发展方向，以体育产业为核心，以“体育+”作为发展引擎，在高科技智能化体育装备、体育特色小镇、运动健康主题公园、体育旅游大数据等领域进一步延伸拓展并深耕，驱动发展大健康产业业态。目前，该公司的主要业务包括水上运动以及海洋休闲旅游的开发运营，体育、文娱产业的投资布局，围甲联赛、电竞等赛事的组织运营，青少年体育培训，体育器材、体育服装贸易等等。

　　知名QFII高盛国际和巴克莱银行是思美传媒的重要机构投资者。思美传媒是一家综合性的文化传媒集团，为客户提供品牌管理、全媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方位整合营销传播服务。该公司还布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营服务、短视频、信息流和社交电商，打通了“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与内容的全产业链。

　　2024年三季报显示，知名QFII摩根士丹利国际、高盛国际、瑞士联合银行是引力传媒的机构投资者。引力传媒是一家以数字营销及娱乐营销为鲜明特征，以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播集团。该公司以市场洞察与品牌咨询为引领，为客户提供基于媒体与消费者洞察、传播策略、多屏媒介代理、内容定制与发行、社会化传播等综合传播服务。

　　重视长尾算法，巩固平台护城河

　　券商中国记者注意到，近日在资本市场有突出表现的相关概念股中，有部分已在投资者问答中披露了与小红书存在商业合作关系。

　　电子商务系统解决方案提供商壹网壹创在回答投资者提问时表示，公司的主营业务是为品牌提供全域的电子商务服务，目前合作的品牌覆盖了天猫、京东、唯品会、拼多多、抖音、小红书、微信小程序等主要渠道平台。

　　线下营销服务供应商福石控股表示，公司在数字营销领域的深耕积累了大量优质客户，与抖音、微博、小红书、B站等平台有持续的合作。

　　红人新经济平台天下秀表示，公司正在配合小红书等平台，积极开拓KFS内容营销组合策略，将网红（内容创作者）的影响力、信息流广告和搜索广告结合在一起，以优质内容为核心精准放大策略，全面覆盖客户需求并提高营销效果。

　　复盘小红书的流量与定位突围之路，华泰证券研究所分析称，小红书成功的关键在于其运营机制立足于用户的日常实际需求，把握用户对高效美好信息内容的强烈诉求，从而形成了独特的平台调性。通过数据对比，依托平权的数据推荐能力，素人的优质的内容在双列的呈现下更容易脱颖而出，而且内容的收藏比例显著更高。

　　华泰证券研究所认为，从内容形式来看，UGC和PUGC内容依托更优的用户体验，实现了高于行业的用户时长增长。具体对比时长来看，以PGC内容为主的长视频和音乐平台，时长从2019年以来增长显著放缓，而以UGC和PUGC内容为主的短视频、微博、哔哩哔哩、小红书等内容供给更丰富的平台，用户时长增长显著。这背后反映了UGC和PUGC内容在用户体验上的优势，内容消费的精准性和充足的创作者供给奠定了产品的竞争力。

　　对比微博等主流社区产品，小红书的运营重内容，而轻达人。小红书更重视素人产出，运营时避免了流量过度向头部集中，继而培育出一种更接近互联网早期去中心化愿景的平等社区氛围。流量平权的机制为长尾用户提供了正向反馈，促进用户的分享欲，使平台得以收获更多由用户精心创作的、时效性强的内容，沉淀出规模庞大的优质内容库，形成良性循环。

　　重视长尾的算法逻辑促进了优质内容的供给，巩固了小红书的平台护城河。华泰证券研究所认为，给予普通用户正向反馈，有利于增强平台归属感，鼓励用户积极发帖。数据显示，2021年上半年互动量超过1万的笔记，10%都由5000粉以下的达人产生。优质、新鲜的长尾内容供给，促进了小红书的社区氛围。