春节临近，各大平台的“送礼大战”已悄然打响。1月8日，淘宝正式上线“送礼”新功能，覆盖了几乎完整的商品池。用户在商品页面点击“送礼”按钮后，可通过“淘口令+安全口令”完成送礼流程，收礼人自行选择收货地址并填写安全口令即可领取。此外，符合年货节满减活动的商品还可享八五折优惠。

　　相比之下，微信在2024年12月已通过微信小店试水“送礼物”功能，主打1对1的礼物卡片形式，强调隐私保护。用户可在购买商品后直接将“礼物卡片”发给好友，好友填写地址后即可收礼。

　　两大平台的送礼功能各有亮点：淘宝通过淘口令实现跨平台分享，支持多种传递方式，如微信、钉钉或私信，且收礼人可更改同价位商品规格；而微信则聚焦社交闭环，为用户提供简单直接的送礼体验。这场送礼模式的创新竞争，无疑将为春节消费增添更多便利和乐趣。

　　“送礼”功能掀起社交裂变浪潮，多方看好礼物经济前景

　　目前，微信、抖音、淘宝等平台纷纷入局“送礼”功能。与此同时，A股上市公司祖名股份、罗莱生活、龙大美食、仲景食品、盖世食品、荣信文化、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司已开通微信小店，并上线或测试“送礼物”功能。

　　对于平台与企业争相布局“送礼”功能的举措，多家券商机构表示看好礼物经济的发展前景。

　　民生证券分析师指出，微信小店的“送礼”灰度测试为社交裂变浪潮带来了新的投资机遇。市场普遍认为，“赠送礼品”功能有望成为继七年前的微信红包之后又一个全民级热点。

　　这主要得益于“送礼”功能的社交裂变效应：通过礼物传播，购物行为在网络中迅速扩散，不仅扩大了平台用户群体，还提升了品牌知名度和市场影响力。

　　社交电商融合助推品质为王

　　商家也紧抓这一商机，开辟全新的营销模式。一直以来，“礼多人不怪”的文化使送礼成为人际交往的重要方式。在春节的消费热潮推动下，商家希望通过“送礼”功能助力电商节点活动的爆发。以瑞幸咖啡为例，该品牌率先在微信小店上线“送礼”功能，并于12月30日推出新年送礼活动。19.9元瑞幸生椰拿铁心意套餐因其高性价比大受欢迎，销量迅速突破万单，成为礼物经济的新亮点。

　　近年来，在低价恶性竞争的背景下，“送礼”功能的推出使商品品质成为了消费者关注的核心，而价格已不再是购物时的首要考虑因素。

　　在未来“社交+电商”深度融合的商业模式中，消费者不仅可以通过社交平台分享购物心得，还能将优质商品推荐给好友，从而在一定程度上减少恶性竞争的影响。

　　然而，也有业内人士对“送礼物”功能的前景保持谨慎态度。

　　百联咨询创始人庄帅指出，早在2018年和2021年，类似的功能便已出现，但市场反响未达预期。他认为，淘宝此次重启“送礼物”功能，更多是借助节日热点和行业趋势顺势而为，实际效果或难以与此前有显著差异，除非有强有力的优惠政策作为支撑。