南都讯记者朱雯怡 昨日，快手、抖音两大平台分别发布微短剧反哺政策、微短剧经营扶持计划。此前，小红书、B站也发布相应微短剧扶持计划，大力发展微短剧业务。
快手、抖音：20万现金、亿级流量扶持
7月18日，快手发布关于微短剧反哺政策的公告。现金补贴方面，快手星芒短剧合作项目均享受平台流量分账，每千次有效播放量最高分账可达25元，有效播放量大于等于5000万的剧目单月可直接获得高达20万的现金奖励。满足合作计划要求的重点项目，快手可直接提供参投金额，参投比例高达50%。此外，平台加大对原生微短剧的商业扶持，为投放机构提供1.5%的基础返点政策，根据投放量级对返点比例进行上浮，最高至10%左右；IAA模式下，符合激励规则可获60%的广告收入分润。
流量扶持方面，快手星芒短剧为合作机构和创作者提供平台运营资源及千万级流量扶持。其中，文旅题材微短剧最高可获得6000万流量扶持。
7月18日，抖音推出微短剧经营扶持计划，宣布将投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面扶持微短剧制作方经营，促进行业精品化、高质量发展。
今年年初，抖音推出了扶持精品短剧创作的“辰星计划”和扶持小程序经营的“启航计划”。“辰星计划”最高给予每部剧500万元现金和1亿流量扶持；“启航计划”针对免费微短剧小程序开发者减免平台分成，取消过往30%的平台分成，降低相关开发者的经营成本。
本次新公布的扶持举措，主要新增了适用于微短剧营销场景的“剧有潜力计划”，包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、优质内容流量补贴和优化、重点题材内容激励等。
据相关媒体报道，“剧有潜力计划”将为优质微短剧补贴10%-20%的平台广告收益，相较于2023年，平台资源补贴力度提升50%，后续抖音将通过资金、流量、推优等扶持举措，持续补贴微短剧制作方，激励优质微短剧创作。
小红书、B站也入局，发布微短剧扶持计划
在充分看见微短剧的性价比、灵活性与商业潜能后，各大互联网平台都纷纷下场开拓这一新赛道，通过现金奖励、流量扶持等利好条件争相吸引微短剧创作者进驻，其中也包括备受Z世代用户喜爱的小红书与Bilibili。
在6 月 25 日举办的首届上海微短剧大会上，小红书宣布将大力投入微短剧业务，将以精品短剧为核心，开启全新内容生态。活动现场，小红书发布了“红短剧”扶持计划，推出了亿级广告扶持和广告资源扶持。
此外，小红书的“薯地剧光灯计划”，在6月15日—8月31日期间，给 TOP20 笔记 1 万流量激励，同时每天对 10 条优质笔记提供 5000 流量激励，对小红书独家短剧账号每月给予 5 万流量券激励等。
此外，B站也发布了精品微短剧领域的内容规划和扶持计划。今年，B站计划推出近20部优质的精品微短剧作品，涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等多元的内容题材，其中包括大学校园题材作品《报告导师，我想毕业》、深入展示上海文化风情和时代变迁的《我是邮票李》、聚焦心理咨询题材的《我曾在崩溃边缘》、讲述男女主保护上海老建筑故事的《武康少女》等。
B站影娱内容中心总经理胡虹在曾表示，“从当前的市场环境和用户画像我们可以发现，用户对高质量的、有留存力的精品微短剧有着强烈需求。”
在上海微短剧大会上，B站宣布在其“探照灯计划”中新增微短剧赛道。“探照灯计划”是B站于2023年推出的针对纪实内容的提案征集计划，优秀微短剧作品将有机会在“探照灯计划”的微短剧赛道得到节目投资、制作指导和运营支持。
无论是快手、抖音这样的微短剧赛道领跑者，还是近期迅猛发力的小红书、B站，各大平台都在争相鼓励发展优质微短剧内容，究竟谁才能脱颖而出、笑到最后？南都娱乐将在后续报道中持续跟进观察。
