东方甄选（HK01797，股价12.40港元，市值127.9亿港元）和董宇辉还是分道扬镳了，为此东方甄选付出的代价不小。7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，离职决定于25日生效。董宇辉个人以7658.55万元的价格收购与辉同行公司100%股权。

　　笔者留意到，7658.55万元就是与辉同行截至6月30日的净资产数额，从2023年12月22日成立至2024年6月30日，与辉同行净利润超过1.4亿元，售价对应市盈率仅有约0.5倍，可以说是“友情大甩卖”。同时，除已支付承诺的全部待遇，东方甄选董事会及薪酬委员会同意，把与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉，将研发好的信息系统无偿交付与辉同行使用，以确保与辉同行业务的正常运营。

　　对东方甄选而言，董宇辉去职是一个巨大的利空。今年前4个月，与辉同行直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元和5.38亿元，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元和2.42亿元，差距逐渐扩大。失去董宇辉，东方甄选等于失去大半江山。

　　东方甄选和董宇辉的矛盾，始于去年的“小作文事件”，此后俞敏洪对董宇辉个人作出了细致的安排：针对董宇辉鲜明的个人特点，成立新公司与辉同行，由董宇辉全权掌控该公司的业务决策；给予董宇辉有吸引力的保底收入（现金+股权）；对与辉同行的收益不作任何要求，董宇辉可以专注于推荐书籍、访谈作家和文旅推介；除了全部保底收入，董宇辉可以得到与辉同行净利润的一半。

　　俞敏洪的上述安排，对于任何企业的核心员工来说，都可以算是最高级别待遇，为何最终还是归于失败？

　　笔者认为，一方面，这是上市公司追求业绩增长的本能所决定的。董宇辉如果完全能够自由安排与辉同行的业务，就不会在今年6月公开抱怨“非常抗拒卖东西”“我到今天都不享受这个工作”，作为上市公司的核心员工，企业的业绩压力不可避免会传导至董宇辉身上，尤其是在直播带货行业从快速增长进入停滞阶段之后。但另一方面，这也是粉丝经济作用到极致的结果，而这也是更为关键的原因。依靠董宇辉个人IP聚集起来的粉丝，所喜爱的仍然是台前的董宇辉，他们不会成为东方甄选的粉丝，当企业和核心用户由一个关键媒介连接，那媒介自身就有了独立的动力和能力。

　　在公开信中，俞敏洪也透露出了强烈的无力感——“复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂”“我自己也深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，宇辉也受到了很多无端的指责和伤害”。他还提到，一旦出现在东方甄选和与辉同行直播间就会出现密集的攻击。谁在攻击俞敏洪？他没有明言，但东方甄选和与辉同行只能通过好心分手的方式摆脱困境，这诚然是下策，但也好过什么都不做。

　　今后，东方甄选依托现有的粉丝直播带货，再也不会有任何利益分配的争论了，摆脱困扰自己大半年的舆论风波，也可以为其他主播创造更好的直播环境。虽然业务体量少了一大半，但规模并非企业的全部，能够保持“小而美”，也是一个可以接受的结果。