7月25日，东方甄选发布公告引发外界关注。公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。此外，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（下称新东方迅程）（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议。据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。
作为头部带货主播，董宇辉离职的消息一经公布，迅速冲上微博热搜。董宇辉粉丝小李表示，自己关心与辉同行以及董宇辉本人的直播是否受到影响。为了解相关情况，7月25日，上游新闻记者联系东方甄选相关负责人，该负责人表示“感谢关注，以上市公告为准”。
7月21日晚，董宇辉现身直播间。抖音APP截图
对于公告内容，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪则通过个人社交账号作出有关说明：从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。
对于董宇辉的离任，俞敏洪称为其开出了丰厚大礼包：“除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。同时，宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。为了确保与辉同行业务的正常运营，东方甄选经董事会同意将研发好的信息系统无偿交付与辉同行使用。”
对此，俞敏洪进一步解释称，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”
董宇辉也通过个人社交账号发布长文进行了回应，称与辉同行公司成立后，其个人及整个与辉同行公司的团队，都得到了很好的待遇提升，俞敏洪给出了超越期待的奖金。另外，收购与辉同行所需的股权购买款，俞敏洪也按符合上市公司规则和章程规定的方式予以安排结算。
“与辉同行也将有能力，维持未来一段时间的公司运营及房租、员工工资等支出成本。”董宇辉表示。
天眼查APP显示，目前董宇辉名下仅关联与辉同行（北京）科技有限公司1家企业，该公司成立于2023年12月，注册资本1000万元，法定代表人、执行董事、经理均为董宇辉，俞敏洪为监事，公司由新东方迅程全资持股。
上游新闻记者注意到，东方甄选的公告发布后，不少粉丝涌入与辉同行直播间，并在评论区留言“恭喜”“加油”，为直播间送上礼物。
与辉同行直播间。抖音APP截图
此次与辉同行与东方甄选分手，似乎早有端倪。据时代财经，今年3月，董宇辉曾在一场直播中透露，正在为新的办公地点选址。7月15日，与辉同行官方抖音账号正式宣布了公司搬家的消息。
7月21日，与辉同行在新家正式开启了直播首秀。当晚，董宇辉身着西装出现在直播间，感谢粉丝送来的鲜花和祝福。据第三方平台飞瓜数据统计，当晚与辉同行抖音账号一夜涨粉16.79万，通过直播间吸粉14.7万。截至发稿，与辉同行抖音账号粉丝数达2153.6万。
从东方甄选走出的头部主播董宇辉，具有极强的影响力和号召力。“但被网友定义为‘小作文事件’的突然爆发，让人措手不及，暴露出了诸多问题。我和宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入动荡之中。”俞敏洪称。
“从公开信息来看，这是一次双方协商一致的股权转让。董宇辉作为东方甄选的重要人物，其个人品牌对公司有着显著的影响。此次股权转让可能是基于董宇辉个人职业发展的需要，同时也是东方甄选战略调整的一部分。俞敏洪提到，这次股权转让是按照上市公司规则和公司章程规定的方式进行的，显示出交易的合规性。”7月25日，深度科技研究院院长张孝荣告诉上游新闻记者。
在张孝荣看来，此举是东方甄选“去董化”战略的完美实现。“东方甄选回到了去年底的既定轨道上。从商业角度来看，这种安排有助于双方各自聚焦核心业务，减少因个人品牌波动对公司整体运营的影响。”张孝荣表示。
今年1月9日，与辉同行开播，东方甄选直播间声量逐渐下降，而俞敏洪、主播顿顿的“失言”，又让东方甄选陷入不少风波之中。今年内，东方甄选股价大幅下滑，截至7月25日港股收盘，东方甄选股价报收12.4港元/股，与1月9日与辉同行开播当日股价29.5港元/股相比，下跌了57.97%。
“东方甄选当前面临的最大压力，是能不能找到新主播可以接替董宇辉的位置。”在盘古智库高级研究员江瀚看来，董宇辉离职可能会在一定程度上影响东方甄选的公众形象和品牌认知度。公司需要通过有效的公关策略来管理这一变化，保持品牌的稳定性和吸引力，特别是当前需要进一步推出更有竞争力的主播，来共同推动东方甄选的发展。
同时他指出，此番东方甄选管理层变动与团队调整，董宇辉作为重要参与者的离职，可能会引发公司内部管理层的重新调整。公司需要迅速填补这一空缺，并确保新的管理团队能够无缝衔接，继续推动公司的发展策略和目标实现。
江瀚表示，对于与辉同行而言，董宇辉的离任和后续的安排，可能带来一系列的财务和运营影响。“不过，市场不是风平浪静的，商业市场如同战场。对于董宇辉来说，这个时候独立，面临的压力也是可想而知的。在失去了东方甄选一系列的支持与帮助后，如何能够维持自身足够高水平的直播带货能力，其实也在考验着与辉同行。”江瀚表示。
