“小作文风波”半年后，俞敏洪与东方甄选发布公告，主播董宇辉离职，并以股权，意味着与辉同行将真正变为董宇辉了港口的庇护，一个失去了最重量的号码再无股权层面瓜葛，两个顶流直播间未来

　　董宇辉单飞

　　从东方甄选发布的详细公告内容来看，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权。据东方甄选公告披露，与辉同行自成立以来的净利润为1.41亿元。根据测算，与辉同行100%股权的代价为7658.55万元。

　　与此同时，东方甄选表示，除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

　　不难看出，俞敏洪和董宇辉都希望这场分别是友好且体面的。当天，俞敏洪和董宇辉同时对该事件进行了回应。俞敏洪表示，从7月25日开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。而董宇辉也感慨称，考虑到实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司之后就要开始独立运行了。

　　尽管董宇辉在回应中表达了对俞敏洪栽培的感恩之情，但抛开人情，在资本层面，董宇辉的离职，以及其收购与辉同行的动作，意味着东方甄选最核心的IP人物已经与东方甄选划清了界限，与辉同行将真正在董宇辉的意志下实现独立运作，而俞敏洪的个人影响也会大幅减少。

　　在多鲸资本合伙人葛文伟看来，董宇辉与东方甄选“分手”，是一个必然结局。从去年底“小作文事件”爆发，到成立与辉同行，东方甄选和俞敏洪所做的这些举措只是在表面上回避矛盾，并没有真正解决董宇辉个人权益和公司权益之间的冲突。如今，与辉同行彻底独立，也意味着彻底解决了过去的冲突和矛盾。

　　出乎意料的披露节点

　　走到现在，相比薇娅、罗永浩被动或是主动身居幕后，董宇辉与东方甄选的分别多少带着痛苦的成分。2013年12月底一场文案出自谁手的“小作文”事件，撕裂了董宇辉粉丝与东方甄选之间的追随关系，而这份关系在随后的数月中都很难完全修复。

　　东方甄选做出的很多选择都难以避免被粉丝情绪和舆论左右。例如“小作文”事件后，东方甄选CEO孙东旭离职。而董宇辉升职并成为与辉同行的法人，还设立了个人工作室来做文旅项目。然而好景不长，“6·18”时东方甄选主播顿顿迥异的直播风格再次受到粉丝攻击，俞敏洪也不得不出面道歉并亲自点评“东方甄选做得乱七八糟”的言论，而董宇辉在综艺里提及“抗拒卖货”，又将舆论推向顶点。

　　然而，频繁的舆情风波已经影响到东方甄选和与辉同行两家公司的正常经营。俞敏洪对外坦言，复杂的舆论纷争直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂，两家公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。针对这一情况，俞敏洪和董宇辉在今年3月多次见面，讨论发展方案。最终决定到东方甄选财年结束（2024年5月31日）后，把与辉同行的股份100%转让给董宇辉本人。

　　事实上，在此次官宣董宇辉离职前，与辉同行刚刚搬迁至新的办公室。从往年东方甄选及新东方财报发布的时间节点来看，8月末和7月末分别为两家公司的年报披露时间。而此次离职公告的发布，正是在两家上市公司即将披露年报前的时间段。为何会选择这一时间发布重磅消息，不少业内人士直呼没看懂。

　　素履咨询创始人郁苗在接受北京商报记者采访时表示，及时发布离职公告符合上市公司披露原则，但这一举措或也将对东方甄选后续的市场数据表现造成影响。

　　受此消息影响，新东方美股开盘跌超4%。截至北京商报记者发稿，新东方股价报71.01美元，跌幅4.36%。谈及之后东方甄选和新东方的股价走向，郁苗及葛文伟均表示，东方甄选可能将迎来一段时期的股价震荡。

　　“闪一下腰”

　　相比于其他头部主播逐渐隐身，董宇辉的突然“剥离”难免使得东方甄选再遭受一段时间的阵痛，因为董宇辉个人IP的吸粉力明显强于东方甄选。最新数据显示，截至7月25日晚9点，“东方甄选”抖音账号的粉丝数量为2986.7万，“与辉同行”抖音账号的粉丝数量则为2152.8万。开播7个月，“与辉同行”的粉丝数量已经越来越接近“东方甄选”。此外，第三方数据平台飞瓜也显示，在今年6月的带货达人总榜中，“与辉同行”排名第二，“东方甄选”未进前十。

　　“头部主播的离开很容易让企业‘闪一下腰’。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营向北京商报记者表示，尽管东方甄选在很久之前就开始把鸡蛋放在不同篮子里，但头部主播的离开仍然会让其在短时间内面临流量获取的难题。

　　而在此次官宣彻底独立，不再与“辉”同行后，东方甄选GMV等相关数据表现或将迎接新的考验。在郁苗看来，独立后，东方甄选和与辉同行将成为彼此之间最大的竞品。从过往的股价及销售表现来看，董宇辉的离开势必会在短期内对东方甄选造成影响。

　　电商研究专家姜蓉认为，东方甄选接下来面临的压力依旧很大。“与辉同行的带货数据远高于东方甄选，意味着直播带货的形式非常依赖大IP。而东方甄选还未培养出其他有影响力的IP，这将是它很大的挑战。”

　　“董宇辉的离开对于东方甄选品牌的用户忠诚度会产生一定影响，东方甄选需要不断调整和优化其战略和运营策略，加强品牌建设和用户忠诚度培养，同时注重技术创新和供应链能力的提升。”赵振营指出。

　　葛文伟则表示，董宇辉的彻底出走，对东方甄选和新东方来说，或许也是一件好事。从突然爆火至今，东方甄选和董宇辉都经历了各种各样的舆情，公司的股价也曾一度坐上过山车。在此次经历变化之后，双方都重新出发，对两家公司的长远发展也许是更加有利的选择。在葛文伟看来，现阶段和下阶段，东方甄选更应该思考的是在平台流量见底、超级IP不再的情况下，如何把业务做得更长久。

　　为进一步了解董宇辉离职、与辉同行独立、东方甄选未来发展的更多情况，北京商报记者向东方甄选工作人员发去了采访消息，但截至发稿尚未获得回复。

　　机构和主播

　　利益拉扯在超级头部主播与直播机构之间总是频频上演。头部主播借助流量红利和个人影响力将直播业务做大，由此孵化出直播机构。而直播机构又要兼顾公司长期稳定且健康的发展路径，避免头部主播的言行舆论波及公司。无论是2021年薇娅的偷逃税事件，还是辛巴在今年“6·18”前夕大骂快手，导致辛选急忙向平台道歉一事，无一不显示出双方关系的矛盾：机构的业绩依赖大IP的流量，却也困于超级主播难以管控的个人言行。

　　或许双方渴望在捆绑中寻求舒适的空间，近年来罗永浩、辛巴和李佳琦都明显减弱了直播频次，而直播机构也利用超级主播的IP做综艺、自有品牌、演唱会等，尝试各种商业变现的手段，并继续招募新主播开更多垂类账号，由此摊薄依赖头部主播的风险性。比如三只羊未来计划孵化1万名主播，而李佳琦的助播旺旺近日也活跃在综艺节目《我家那闺女》中，强化人设影响力。

　　但反观董宇辉，从主播到运营公司，他又能否无缝衔接且得心应手？姜蓉指出，原来的头部主播淡出了直播间，主要是因为头部主播们在财务、体能上已经到了倦怠期，并不代表大主播的时代过去了，接下来还会不断有新人涌现。“头部主播依旧是有价值的IP，其带货变现能力依旧很强，因此也会长期存在。”

　　“主播的成功与其个人的颜值、性格、学识、情商等有一定关系，具备一定的偶然性，完全复制成功的概率不太大，但并不影响直播机构重新打造新的主播。”赵振营说，尽管东方甄选如今已经拥有了相对多元化的主播团队，但如何保持这些主播的稳定性和带货能力，将是其未来需要关注的重要方面。一旦主播团队出现不稳定因素，可能会对公司的业绩产生不利影响。