在失去了董宇辉这个台柱子后，东方甄选（01797.HK）股价7月26日如期“闪崩”。

　　7月26日，东方甄选早盘低开15%，开盘后迅速跳水，最低触及8.92港元/股，跌超28%。截至收盘，东方甄选股价下跌23.39%，报9.5港元/股。公司股票全天换手率达8.94%，成交额8.93亿港元。

　　公司于7月25晚间在港交所公告，知名主播董宇辉因其职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高管，并于7月25日生效。公司同时表示，除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。此外，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，东方甄选将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

　　关于公告中提到的收购事项，东方甄选同日发布公告，董宇辉拟7658.55万元从北京新东方迅程网络科技有限公司手下收购与辉同行(北京)科技有限公司100%股权。

　　俞敏洪当晚于其个人微信公众号上发表致东方甄选股东朋友的一封公开信。信中写到：“从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。”

　　俞敏洪同时在信中表示，自己待董宇辉不薄。信中称：“经东方甄选董事会讨论同意，不管与辉同行公司经营如何，都给予宇辉有吸引力的保底收入（现金+股权），以示对宇辉价值的肯定。我和董事会对于与辉同行的收益没有做任何要求，他可以专注于推荐书籍、访谈作家和文旅推介。同时我承诺，除了可以得到全部保底收入外，如果与辉同行有收益，宇辉可以继续得到公司净利润的一半分配。”

　　7月25日，俞敏洪在个人抖音账号评论区回复称：“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付，这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

　　据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第6。今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。而在6月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.73亿元排名第二。值得注意的是，东方甄选6月带货销售额2.1亿元，排名11位，这是东方甄选今年以来首次跌出带货达人月榜前十。另据蝉妈妈数据，东方甄选主账号粉丝保持稳定，7月25日“掉粉”1.7万。而与辉同行当天则增粉11.7万。

　　东方甄选7月25日同时抛出了稳定股价方案，声称将自公告日起，一年内不时在公开市场回购不超5亿元公司股份。

　　多家机构对董宇辉离职事件并未一味表示悲观。

• 　　交银国际研报分析认为，将与辉同行直播间佣金收入剔除预测，在东方甄选自营品及其他矩阵账号策略不变的情况下，预计2025财年GMV/收入/利润下调幅度达到34%/9%/20%+。出售与辉同行，将对公司短期财务表现产生影响，但所受舆论风险或有所降低，管理层在稳定之后可专注发展自营战略以及多平台发展，或在长期实现稳定经营。

• 　　花旗分析师Alice Cai等7月26日称，东方甄选知名主播董宇辉离职，将减少该公司对明星直播的依赖，专注于自有品牌的可持续增长，维持对该股的买入评级。东方甄选还公布剥离与辉同行直播平台，及不超过5亿元的股份回购计划，这表明该公司致力于简化运营，并专注于蓬勃发展的自有品牌业务，通过重新定位以实现可持续增长。

　　东方甄选于7月26日下午进行了电话会议。

　　会议上，俞敏洪称：“对我这个年龄来说，我不在乎外界评论，但这些确实影响了公司业务发展。从公司股价可以看出这种不确定性。本应股价上涨，却反而下跌，这是股市对东方甄选不确定性的反应。”

　　俞敏洪称：“因为如果没有董宇辉，与辉同行就一文不值，同时为了获得网络上的认可，就想让董宇辉带走与辉同行。董宇辉走了，东方甄选不能继续对与辉同行的品牌做任何有价值的运营。在网红时代或流量时代，所有流量的附加值都在人身上，而不在公司上。新东方现在、未来都不会以任何方式持有与辉同行股份。关于交易对价，公司已经把情况跟国际评估公司以及上市公司律师进行了充分的交流，确保在流程上正确性。所以上个礼拜评估报告出来后，没有跟评估公司argue。总体来说，对东方甄选和与辉同行都是大好的结果，各种问题都得到了一次性解决，环境方面也更干净。东方甄选各种改革也可以顺利进行，不用担心外部的干扰。”

　　俞敏洪称：“个人认为董宇辉的待遇是合理的甚至是优厚的。送给宇辉的与辉同行账上存余的1.4亿净利润是分配完董宇辉剩下理应属于东方甄选的，此外宇辉每个月都有不错的薪酬以及公司的股权，宇辉自己也是非常感激的。奖励给宇辉是董事会同意的，因为宇辉劳苦功高，这份奖励是合理的。而且当时谈保底收入的时候有给个人的股权增发，但宇辉独立后股权增发就毫无意义，因为工作期限没到股权要收回，所以应该给予现金补助。”

　　关于7000万的购买款是否是与辉同行1.4亿利润有关？俞敏洪称：“7000万与1.4亿是没有关系的，这是进一步送宇辉一个善意，我决定，通过新东方与宇辉的合作关系，来帮宇辉支付。这没有侵占到东方甄选的任何利益，也没有侵占到宇辉的个人利益。”

　　关于议论说这次行为是俞敏洪和董宇辉的布局？俞敏洪马上要变成与辉同行的股东？俞敏洪说道：“这一次分手是没有办法的行为，自己个人现在、未来的任何时候，都不会参与到与辉同行的任何资本运作、投资和发展中。”原因是俞敏洪目前担任东方甄选董事长与CEO。与辉同行与东方甄选两个公司互有竞争，但希望是友好的竞争。另外，东方甄选目前的主要直播平台是抖音，俞敏洪称自己与抖音高层不断表达了东方甄选愿意在抖音上继续发展的愿望，在可预期的将来，东方甄选的各类活动将与抖音的合作更加密切。

　　俞敏洪同时表示，东方甄选现在也有了自己的app，有20多万的会员粉丝，有几百万的下载量，在自己的平台上，每个月的销售也有不少。后期设想线上线下结合，依托800个新东方教学点，开设地面服务店。

　　俞敏洪称：东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。未来东方甄选主播会共同发展、共同富裕，有福同享，有难同当。

　　俞敏洪表示，“我个人认为，这一次的分拆，对东方甄选长远的发展有着巨大的好处。”