又是一年跨年之夜。
2024年的最后一个夜晚，观看各大卫视或视频平台举办的跨年演唱会是很多人的选择。据统计，今年湖南、浙江、江苏、东方、北京等各大卫视将继续举办跨年之夜，B站、抖音、快手也在各自的平台上播出盛典活动或跨年晚会，此外，与辉同行也将借助抖音直播间举办音乐会。
截至目前，各个大型的跨年活动都陆续释出节目单，各大平台都希望用歌手、演员和流量明星们来拉高注意力争夺观众们的注意力，拉高收视率或播放量。
不容忽视的是，从湖南卫视借着“超级女声”的人气，在2005年12月31日举办了第一场跨年演唱会以来，随着技术进步和制作创新，跨年晚会的视听体验不断提升，吸引了大量观众。然而，跨年晚会发展至今已有20年，内容同质化明显，假唱、跑调、难听等话题屡见不鲜，除了流量明星们的粉丝之外，观众们的热情也早已下滑。
品牌冠名，大厂低调
通常来看，跨年晚会的时间都会拉长至四五个小时，部分直播平台将各种活动全都塞进跨年系列，甚至会将时间拉长至数天。
除了传统的演唱和歌舞表演、倒数计时外，跨年晚会也往往会设置抽奖互动等玩法多样的活动，因此，历年的跨年晚会也是各大品牌方的流量争夺战场，尤其是主持人口播中不断出现的“独家冠名”，更是竞争的关键。
根据记者梳理，今年湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视和B站、抖音两大平台的跨年晚会独家冠名商中，消费品牌占据了半壁江山，其中特仑苏更是成为了“最大金主”，拿下了三家平台跨年晚会的独家冠名，科技公司中，仅京东一家。
京东此次独家冠名湖南卫视跨年晚会，除了京东与湖南卫视长期以来的深度捆绑之外，与京东今年以来的持续高调营销分不开。随着刘强东回归，京东今年以来打法明显发生变化，在品牌营销上不断扩大声量，除了618、双11之外还推出了一系列日常营销活动。进入年底，京东年终奖更是引发全网讨论。
近20年来的跨年晚会冠名商和赞助商背后，也能看出时代风口的更迭。在此之前，手机品牌、电商平台、短视频平台、在线教育都曾在跨年晚会上大出风头。
今年除了京东之外，在赞助商或合作伙伴中出现的其他与科技相关的品牌还有江苏卫视跨年晚会的首席特约vivo、首席福利官支付宝“碰一下”，以及抖音美好惊喜夜的惊喜见证伙伴HUAWEI Mate 70系列。
（各大平台跨年晚会赞助商名单蔡淑敏/制图）
短视频平台的“晚会生意经”
在传统卫视流量式微时，长、短视频平台壮大，也开始挖掘线下晚会生意。
每一年年末，爱奇艺、腾讯视频也都会举办“尖叫之夜”“星光大赏”大型线下活动，给明星们颁奖的同时，平台也可以通过售卖线下门票、VIP会员等产品获得营收。
短视频平台中，被成为“小破站”的B站跨年晚会近年来成为了年轻人们的“心头好”，从动漫和游戏人物，到国内外的传统文化艺术家或知名歌手，一系列名场面刷屏，也使得B站受到好评。
除了B站跨年晚会外，抖音美好跨年季已经于12月28日开始，快手也会在今晚开启直播年度盛典“荣耀之夜”。若将时间拉长，短视频平台其实在全年会举办多场大型线下活动，例如B站的夏日毕业歌会，抖音的美好奇妙夜等活动。
随着注意力转移到线下，短视频平台们也在快速撬动线下文娱和本地生活市场。以抖音为例，近年来，抖音推出了抖音美好现场、抖音仲夏毕业歌会、抖音城市生活节等一系列活动，除了带动线上流量和关注度之外，平台也可以打通餐饮、门票、游玩等一系列场景，撬动本地生活新生意。
雷军、张朝阳直播抢流量
除了流量扎堆的一系列跨年晚会，跨年演讲也是每年底的传统节目，只不过热度已经逐年下滑。
2015年12月31日，知识付费类产品得到APP的创始人罗振宇举办了首场“时间的朋友”跨年演讲，这是国内首个知识文化类跨年节目，也带动了商界名人跨年演讲的潮流。
据媒体报道，2016年的第二场“时间的朋友”跨年演讲由深圳卫视直播，当晚11点，深圳卫视以1.69%的收视率位居全国同时段第一。
不过，跨年演讲的热度并没有持续很久，随后的几年跨年演讲内容也时常被诟病制造焦虑、贩卖情绪。此外，近年来知识付费退潮，消费者的付费意愿降低，信任度下降，得到和罗振宇在互联网上的声量也在下滑。
按照罗振宇的规划，跨年演讲要连办二十年，今年将迎来“十年之约”。此外，财经作家吴晓波的跨年演讲也来到第十年，但吴晓波称这是“我的最后一次年终秀”。
商业财经博主们的跨年演讲“卖不动”了，科技大佬们采用低成本的直播方式开启跨年演讲，或许会吸引更多关注。
今年以来，雷军频频通过直播和短视频的方式与网友们互动，带动小米汽车火爆的同时，也让雷军成为今年社交平台上最火的企业家。今晚8点，雷军讲在小米汽车工厂进行长达四个半小时的跨年围炉直播。
此外，曾经的互联网教父、如今的物理老师、搜狐董事局主席兼CEO张朝阳也选择在今晚进行跨年演讲，他的演讲主题是《生活在量子力学的世界里》。
