微信小店开启了“送礼物”的灰度测试，资本市场迅速掀起热潮。
近日，三只松鼠、来伊份、线上线下、微盟集团等多只涉及微信小店概念的股票股价大涨。其中，微信生态主要服务商之一的微盟集团涨幅居前，自12月19日以来的4个交易日，公司股价累计涨幅达115.23%，市值涨超50亿港元。
依靠腾讯生态起家，微盟集团与腾讯长期保持合作关系。但近年来，公司却陷入亏损漩涡，四年半累计归母净亏损超50亿元。长期亏损之下，公司试图通过“开源节流”解决盈利难题。
“送礼物”功能刷屏，多只概念股走热
近日，微信小店就“送礼物”功能进行灰度测试。
据微信小店成长中心官网，除珠宝、教育培训类目以及原价高于1万元的商品外，其余商品将默认支持“送礼物”功能。用户可以在微信小店挑选产品，像发红包一样在聊天界面向好友送礼。接收方可以点击聊天中的礼物新消息，填写收货地址后收下好友赠送的礼物。
有观点认为，“送礼物”功能能够增加微信电商的“想象空间”。近日，国泰君安发布研报称，微信此举入局或有效实现社交与电商紧密连接，短期内或解决此前用户信息迁移成本的问题及GMV瓶颈问题，从而推动微信小店快速扩张、微信电商GMV快速增长。
随着微信小店“送礼物”热度逐步发酵，资本市场也有所反应，多家礼赠场景的消费品牌上市公司股价随之上涨。12月19日至12月25日期间，零食品牌三只松鼠、来伊份的股价分别增长了13.86%、40.77%，其中，来伊份股价连续4个交易日涨停。
此外，部分开展微信小店服务商业务的上市公司股价也同步上涨。
微信小店的服务商可以提供品牌代运营、产业带服务、账号孵化、招商培训等一系列服务。上市公司线上线下旗下公司福建云赢、微盟集团旗下公司上海鲸心均是微信小店的服务商。12月19日至12月25日，线上线下股价累计涨幅达48.25%，微盟集团股价累计涨幅达115.23%。
在此轮行情中，微盟集团股价涨幅靠前。12月19日，公司股价盘中涨幅一度超过50%，截至收盘，涨幅为35.76%。至12月24日，公司股价收于3.25港元/股，总市值约为109亿港元。与此轮行情前相比，微盟集团的市值增长了超50亿港元。
12月20日，微盟集团在官方公众号“微盟智慧零售”上发文称，“送礼物”功能简化了送礼流程，挖掘了微信的社交属性，为用户带来了全新的购物与互动体验，同时也为商家开辟了更多流量变现的新渠道。微盟正率先将小程序接入微信小店，支持商家深度参与微信电商生态，共同探索微信电商想象空间。
“新经济SaaS第一股”盈利难，四年半累亏50亿
微盟集团成立于2013年，是微信上的中小企业第三方服务供应商之一，主要基于微信生态（如微信小程序及微信公众号）为中小型企业提供SaaS产品。2019年1月，微盟集团在港交所上市，被称为“新经济SaaS第一股”。
作为一家依靠腾讯生态发展起来的公司，微盟集团与腾讯生态长期保持合作。早在上市之前，微盟集团就获得了腾讯的投资，2019年7月，公司再度获得腾讯增持。截至2024年6月末，腾讯共计持有公司9.65%的股份。
虽然背靠腾讯，微盟集团近年来却持续亏损。2021年至2023年，公司实现营业收入26.86亿元、18.39亿元、22.28亿元；归母净亏损分别为7.83亿元、18.29亿元、7.58亿元。2024年上半年，公司的营业收入为8.67亿元，同比下滑28.29%；归母净亏损5.51亿元，同比扩大21.79%。自2020年以来，微盟集团累计归母净亏损额超过50亿元。
从财报中不难看出，微盟集团持续亏损，与公司高额的费用支出相关。2024年上半年，公司销售及分销开支为5.65亿元，占营收的65.16%，一般及行政开支2.87亿元，占营收的33.08%。
为了减少亏损，微盟集团开始开源节流。
在开源方面，公司一边跟随腾讯生态的变化调整业务方向，加码视频号，一边加大力度开拓腾讯外市场。半年报显示，2024年上半年，微盟营销服务商家的视频号广告消耗同比增长72%，快手和小红书广告消耗分别增长了78%、152%。
在节流方面，微盟集团也在缩减非核心业务，在2023年5月剥离了智慧餐饮业务，并减少了TSO服务和金融等业务。此外，公司还缩减了雇员数量。2024年6月末，公司的雇员人数为3952人，比2023年6月末减少了超1700人。
持续的开源节流对微盟集团产生了一定的影响。2024年上半年，公司的毛利率由2023年同期的66.4%升至67.5%；经调整净亏损约0.46亿元，同比收窄约81.4%。
但对于微盟集团而言，想要实现盈利仍需要做出更多努力。今年以来，腾讯先是将视频号小店升级为微信小店，又推出了“送礼物”等一系列新功能，持续推进微信电商生态建设，微盟集团也开始接入微信小店相关业务。
在近期的财报会议上，微盟集团创始人兼CEO孙涛勇表示，“微信小店未来如果与视频号、朋友圈、社群、搜一搜等微信场景打通，对整个微信电商、腾讯电商来说也是一个很好的趋势。微信电商的生意对于我们来说，除了广告业务的商业化空间，我们的SaaS产品跟微信电商场景的融合都可能是机会。”
