“新茶饮第一股”奈雪的茶(2150.HK,下称“奈雪”)的日子并不好过。
8月27日,奈雪公布2024年中期业绩,财报显示,2024年上半年,奈雪收入同比下降1.9%至25.44亿元,经调整净利润由去年同期的0.70亿元变为亏损4.38亿元。
奈雪指出,2024年上半年,消费需求仍然疲软,叠加2023年1-4月高基数因素的影响,集团盈利能力同比出现明显下滑。尽管集团于过去持续优化门店成本结构并卓见成效,但门店收入水平承压,导致门店经营利润率受到较大影响。
现制茶饮和烘焙产品
两大业务收入均下滑
奈雪有现制茶饮、烘焙产品、瓶装饮料和其他产品这四大业务,今年上半年,奈雪旗下的两大业务收入均出现下滑,具体来看,现制茶饮收入同比下滑5.8%至17.22亿元,烘焙产品收入同比下滑3.5%至2.70亿元。
加盟业务、咖啡、周边产品等的收入被奈雪归为其他产品,报告期内,该业务同比增长8.5%至3.80亿元,跃升为集团的第二大营收业务,也是奈雪各项业务中营收增幅最高的。此外,瓶装饮料收入同比增长0.8%至1.72亿元。
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直营门店仍为营收主要渠道
今年上半年该板块收入、经营利润双双下跌
报告期内,奈雪共有1597家直营门店,净增23家。去年7月,奈雪放开加盟,截至今年6月30日,奈雪共有297家加盟门店。财报显示,奈雪直营门店仍为企业的主要营收渠道,占比达82.7%,但是今年上半年,直营门店收入同比下降8.1%至21.05亿元,经营利润同比下滑65.1%至1.65亿元,经营利润率同比下跌12.3%至7.8%。
奈雪直营门店的生意不好做了。数据上看,每间茶饮店平均每日订单量约为266单,同比减少了97单,而每笔订单的均价也从去年同期的32元减少至28元。
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奈雪在财报中披露的数据显示,其直营店在深圳、广州等6个主要城市的门店经营利润率均出现超过8%的下滑,其中,下滑最严重的是上海、北京和武汉,其经营利润率同比下滑分别为15.1%、14.3%、13.2%。
报告期内,奈雪广告及推广开支为1.13亿元,同比增长52.1%,奈雪称,主要是因为加大营销力度,例如增加外卖推广活动等。
奈雪持有乐乐茶43.64%的股份,2024年上半年,乐乐茶投资录得未变现亏损约0.35亿元,奈雪认为,乐乐茶投资将进一步提升集团的品牌多样性,降低集团在门店拓展及运营方面的成本,并优化国内现制茶饮行业的竞争环境。
奈雪提到,当前形势下,集团首要任务是提振门店收入表现。为此,集团计划在保持中、后台总成本基本不新增的前提下,适当提高营销力度,增强品牌声量。也将继续维持研发力度,力求在目前的价格水平为消费者提供更多高品质的产品。集团也将继续稳步推进包括加盟业务和海外拓张在内的增量业务。
2023年奈雪实现上市以来首个年度盈利,去年经调整净利润为2091.2万元。今年1月,奈雪发布公告称,其正在逐步关停子品牌台盖的门店,预计2024年台盖门店将陆续关停。
2月28日,奈雪的茶股价一度下跌超5%,截至当日收盘,奈雪的茶报收1.380港元,跌2.82%。