上证报中国证券网讯（记者王子霖）近日，运动零售运营商滔搏基于自有数据、消费者调研和行业研究，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》（下称《白皮书》），从运动生活方式观察、运动消费态度演变、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨，深入剖析运动消费领域的新人群、新需求和新机遇，为运动品牌和行业各方提供全面深入的市场洞察和趋势分析。

　　滔搏深耕中国运动零售市场二十余年，见证了运动消费产业的发展和消费趋势的变迁。通过一手的消费者调研及《白皮书》的分析，滔搏希望进一步探寻运动消费的驱动力，从多元、深层、个性的消费需求出发，促进运动产品、服务和体验的升级，让更多人尽享运动乐趣、体验运动生活。

　　《白皮书》显示，运动鞋和冲锋衣是年轻人运动消费的热门品类。调研数据显示，拥有5-10双运动鞋的年轻人占比37.2%；拥有十几双和几十双运动鞋的年轻人占比分别为24.0%、13.5%。冲锋衣方面，男性消费者在购买高价冲锋衣时比女性消费者更舍得花钱，购买单价在3000元-5000元、5000元-10000元以及1万元以上冲锋衣的男性比例均高于女性。

　　运动消费态度方面，线下门店是运动消费的重要场景，各年龄段人群普遍偏好在线下门店购买运动产品。18岁以下人群在线下购买运动产品的人数比例高于其他年龄段人群，线下门店之外，品牌官网/App/小程序拥有官方背书，也是各年龄段人群偏好的运动产品购买渠道。综合电商平台是26-32岁人群购买运动产品的重要渠道，他们中选择通过综合电商平台购买运动产品的人数比例高于其他年龄段人群。

　　消费者更加谨慎的消费态度也体现在运动消费上。在运动品牌的一众市场动作中，最容易打动年轻人的是品牌的促销活动以及对于超强产品力的展现。此外，运动品牌对环保理念的倡导，以及进行定制、联名、偶像代言等营销动作，也能够在一定程度上促进年轻人的消费决策。

　　据了解，为保证《白皮书》数据及观点的代表性、权威性和严谨性，滔搏实施了两次针对核心运动消费人群的线上调研，总计约12000人次参与。同时，报告中亦引用了滔搏的自有数据，基于滔搏对用户消费行为和产品偏好的观察、覆盖线上线下以及全国300+城市全域渠道的研究、与10余个主流运动品牌长期合作中沉淀的对于消费者需求的洞察。