随着商务部等四部门于近日印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，连日来，北京、湖北、青海等地相继开始执行家电以旧换新政策，为即将到来的家电消费旺季再添薪火。
业界普遍认为，新一轮以旧换新政策将进一步刺激市场内需，释放消费潜力，带来新的市场增量空间和行业发展机遇。同时，以旧换新持续驱动家电产业向绿色智能趋势深化，倒逼企业向绿色、低碳、高质量发展，推动行业整体转型升级。
真金白银促消费
为做好家电以旧换新，中央与地方政策协同联动，推动家电以旧换新工作走深走实，商务部等四部门近日印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》（以下简称《通知》）。这是继今年3月份国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》之后，2024年家电行业又一轮以旧换新政策。
据了解，相比首轮以旧换新政策，新一轮家电以旧换新政策的财政补贴力度更强。
《通知》提出，各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
同时，《通知》明确，根据《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》要求，国家发展改革委直接向地方安排超长期特别国债资金，支持家电以旧换新。家电以旧换新补贴资金按照总体9：1的原则实行央地共担，东部、中部、西部地区中央承担比例分别为85%、90%、95%。各省级财政根据中央资金分配情况按比例安排配套资金。新一轮家电“以旧换新”主要由中央财政资金承担，有助于加快“以旧换新”政策落地。
《通知》发布后，多地做出积极响应。截至目前，已有北京、湖北、青海等地相继发布家电以旧换新等实施细则，对具体补贴品类及幅度等作出具体规定，部分地区已开始执行家电以旧换新补贴政策。有业内人士表示，随着越来越多的地区陆续落地家电以旧换新政策，有望充分刺激家电换新需求，带动家电消费规模的增长。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋向《证券日报》记者表示，新一轮家电以旧换新政策的补贴重点集中在八大品类，这些品类是市场上的主要销售产品。考虑到各省份市场的差异性，地方政府可以根据本地实际情况增加补贴品类。此次政策还提升了能效标准，仅对2级及以上能效产品提供补贴，旨在激励企业创新，提升产品能效，实现绿色低碳发展，这与国家推动高质量发展的政策目标是一致的。
“以旧换新既利当下更利长远。一方面，以旧换新能持续助力家电消费升级，促进经济发展、提升消费活力。另一方面，还能实实在在给消费者带来实惠，提升居家生活的便利度、幸福感，是重要民生工程。”海尔智家相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示。
企业积极落实
自国家在3月份发布首轮以旧换新政策以来，海尔智家快速响应，先后在全国发起了绿碳计划、美好生活焕新倡议、多快好省用户焕新等方案。在新一轮家电以旧换新政策发布后，海尔智家以“美好生活焕新季”为载体的以旧换新活动也在同步加码。据海尔智家上述负责人介绍，截至目前，海尔智家已联合各地共同召开以旧换新启动会206场，覆盖189个城市和数万个乡镇。
TCL同样也在积极高效推进以旧换新政策落地。产品上，公司2024年投向市场的节能新品有60余款，筹措专项补贴资金开展以旧换新活动，消费者可享受最高1000元的企业补贴，然后再享受政府补贴。
作为线上电商的京东也积极响应。具体来看，从8月24日起，在京东App搜索“北京家电以旧换新”即可进入活动会场。消费者购买八个品类产品，包括冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、家用灶具、吸油烟机、电脑都可以享受补贴。其中，一级能耗产品补贴20%，二级能耗产品补贴15%，全国范围内每人每类产品可领用1次，每人每类产品至高补贴2000元。
信达证券分析师罗岸阳表示，本轮家电以旧换新补贴力度较大，而以旧换新终端补贴也有望带动家电实际报废量的大幅增加，或将利好报废回收拆解环节。目前不少家电品牌已经开展行动，优化废旧家电回收流程，送新拆旧同步进行。
近日通过淘宝电商平台购置海信空调的刘先生向《证券日报》记者表示，相比此前，现在拆旧和送新两个流程可以同步进行，不仅减少了等候时间，还大大提高了无缝衔接的体验感。
张剑锋表示，当前家电市场已转变为存量市场，且以买方为主导。未来家电消费的趋势将集中在鼓励消费者选购二级及以上的节能产品，“市场参与者普遍关注政策能否形成持续有效的激励机制。短期内，家电以旧换新政策对市场有显著的催化效果，能够刺激家电消费，特别是在下半年传统消费高峰期和旺季，将起到积极的促进作用。此外，政策对绿色节能产品的补贴也对企业提出了更高的技术创新要求。”
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，即将到来的“金九银十”是家电行业传统销售旺季，在新一轮家电行业以旧换新政策的加持下，家电市场消费有望持续增长，政策通过补贴方式鼓励消费者更换旧家电，从而激发潜在的消费需求，可以提高家电市场的销售量。同时，政策倾向于补贴更高能效等级的产品，可以促使消费者选择更加节能环保的新家电，推动家电产品结构的优化和升级。此外，以旧换新政策不仅增加了终端销售，还将促进上游原材料、零部件生产和下游售后服务等产业链环节的发展。
