近期，“谷子经济”这一概念在资本市场中引起了广泛关注。“谷子经济”的一些代表企业如泡泡玛特和名创优品TOP TOY等，不仅在国内市场上取得了显著的销售成绩，在东南亚、欧洲等海外市场也积极扩张，成功在当地市场站稳脚跟。

　　“谷子经济”发展如火如荼

　　近段时间，与“谷子经济”相关的股票纷纷暴涨。作为“谷子经济”代表企业之一，泡泡玛特（9992.HK）今年以来的股价一路上扬，一度达到95港元的高位。2022年，泡泡玛特曾跌至9.543港元，在短短两年内，其股价就上涨了10倍。

　　A股市场上也出现了一批“谷子经济概念股”。由于相关概念受追捧，11月26日，同花顺平台还上线了IP经济（谷子经济）板块。

　　此外，“谷子经济”概念在线下也发展得如火如荼。全国不少商场纷纷转型为与“谷子经济”相关，如上海百联ZX创趣场、北京BOM嘻番里、成都天府红、武汉潮流盒子X118等。广州也拥有多个与“谷子经济”相关的商场，如地王广场、动漫星城、时尚天河等。这些商圈都引入了“谷子集市”“漫展”等相关二次元文化活动，吸引众多二次元爱好者前来摆摊和交易。

　　据浙商证券统计，目前有超20个一、二线城市的超60个核心商圈在打造二次元消费城市地标。浙商证券认为，今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%，再次彰显“谷子经济”的潜力。

　　开店提速加快抢占海外市场

　　除了在国内发展迅猛之外，“谷子经济”企业在海外同样大获成功。

　　10月22日，泡泡玛特披露公告称，今年三季度整体收入（未经审核）同比增长120%~125%。其中在中国的收入（除港澳台外）同比增长55%~60%，海外收入同比增长则达到440%~445%。泡泡玛特董事长兼首席执行官王宁介绍称，公司海外业务占比已经超过45%。

　　据泡泡玛特方面介绍，泡泡玛特在泰国、印度尼西亚等国家发展迅猛。今年7月，泡泡玛特在印度尼西亚首都雅加达开出海外市场的第100家门店；泡泡玛特的泰国线下门店常常卖断货；在新加坡，泡泡玛特产品同样是当地“顶流”。今年7月13日，意大利米兰首城首家泡泡玛特门店正式开业，同时，荷兰阿姆斯特丹首城首家门店也正式开业。

　　作为泡泡玛特在国内的对手之一，名创优品旗下的“TOP TOY”也积极拓展海外市场。今年8月，TOP TOY以店中店的形式在名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店亮相。10月，TOP TOY在泰国曼谷开出海外首店，其中三丽鸥搪胶毛绒系列备受海外消费者青睐。

　　在10月29日的全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品官宣与年度重磅IP哈利·波特的合作。截至目前，名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作。全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个，均已和名创优品达成合作。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，类似泡泡玛特的IP产品，在某个市场上能否成功，其实是需要“小量多单”去尝试。这在此前的生产环境并不容易实现，随着中国实现柔性供应链，类似的商业模式最终成功。

　　张毅还表示，很多潮玩IP产品的火爆也源于独特的设计理念。“不少IP连主角故事和背景资料都没有，需要购买者主动赋予它们故事，反而成为其魅力所在。”

　　名词解释

　　“谷子”音译自“Goods”，指二次元周边，是一种以年轻人为主的消费经济形式，主要涉及二次元文化产品，如徽章、海报、手办、娃娃等。“谷子店”通常是指那些专门销售动漫、游戏、影视作品等相关周边商品的零售店铺。

　　情绪消费大行其道

　　前瞻产业研究院数据显示，2016~2023年，我国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速达到42%，其中周边衍生产业规模从53亿元猛增至1023亿元，复合增速高达53%。

　　据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，其中，周边及衍生市场1024亿元，2017年起增速均快于内容市场，处于高景气度区间，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。前瞻产业研究院预计，2023~2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

　　根据灼识咨询，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。艾媒咨询研究数据显示，2019年我国泛二次元及周边市场规模2983亿元，2024年则迅速提升至5977元，2029年则有望8344亿元，成为全球泛二次元成长最快的市场。