“不是大城市去不起，而是小城市更有性价比”。今年以来，国内旅游市场稳中向好，春节、清明、五一、暑期等旅游市场均表现不俗，三四线城市及县域旅游更焕发生机，受到越来越多游客的青睐。

县域旅游为什么火了？

从需求看，县域地区分布广、数量多，相对高热度的网红城市和网红景点，县域旅游为游客提供更好的体验，满足高节奏下年轻人对放松身心的需求。从供给看，我国已建成全球最大规模的高铁网络，三四线城市在交通等基础设施建设上愈发完善，文旅消费上相比一二线城市也更低，旅游消费性价比高。在此情况下，有利于当地酒店、餐饮等消费市场的需求增长，带动当地经济发展。预计未来以县域旅游为代表的下沉市场将成为撬动消费市场的新方向。

小城市如何撬动大消费？

据去哪儿数据显示，暑期四五线城市及下辖县酒店预定量涨幅居各类城市之首；且在暑期酒店市场价格普遍下降的背景下，县域酒店房价表现突出，四五线城市下区县酒店均价与去年暑假基本持平，较2019年同期有明显增长。

华福证券研报指出，2024年暑运期间，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，带动中小机场航班量显著增加。在今年暑运市场“量减价升”的行情下，县域旅游呈现“量价齐升”的特点。

中信证券研报指出，一线地区经济禀赋更优，但低线地区同样占据较大权重，市场不容忽视。低线城市在居民收支、食饮消费、出行流动方面表现上佳，较一线地区展现出更强的经济韧性和消费潜能。建议积极关注下沉市场食品饮料、纺织服装等领域的投资标的。

总之，县域旅游等下沉市场的利好条件不断积累，新业态新机会不断涌现，有利于释放更强的消费潜力。

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