近年来，随着二次元文学、影像与游戏的发展与壮大，二次元已经从小众走向大众，玲娜贝儿、库洛米等知名IP正成为新的流量密码，“谷子经济”应运而生。11月26日，同花顺新增概念“谷子经济”大涨。

什么是“谷子经济”？

谷子经济是指围绕二次元IP衍生商品的消费文化和经济形势，是英文“Goods”的谐音，特指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，购买“谷子”也被称为“吃谷”。谷子经济的兴起与Z世代的年轻人息息相关，根据数据机构QuestMobile研究报告，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网用户的四成比例。对于二次元爱好者来说，“吃谷”已经成为一种情感寄托和精神食粮，成为市场不可忽视的消费新引擎。

市场发展空间巨大

近期，各大券商陆续发布“谷子经济”相关研报，看好二次元带来的产业链机会，未来市场增长空间可达千亿。据前瞻产业研究员数据，2016年-2023年间，我国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速达42%；其中周边衍生品产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速达53%，预计到2029年，我国二次元产业规模有望增长至5900亿元。

“谷子经济”发展离不开AI技术支持

除了二次元产业链，“谷子经济”也要关注背后的AI技术。AI技术在谷子经济中的应用主要包括产品设计、营销和IP授权等方面。泡泡玛特开发的全自研AI整合平台“HeyLisa”整合多个自然语言大模型和AI语音模型，大大降低了新品研发成本，提高了研发效率。AI技术的进步大大加快了全产业链的发展速度，“谷子经济”或正在成为新风口。

德邦证券最新研报称，随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。

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