【品牌的广度、深度和高度】
品牌有三个量度的角度：广度（知名度）、深度（认知度）和高度（忠诚度）。
广度（知名度），有没有听说过这个品牌。
深度（认知度），听说过该品牌的人，对于这个品牌的产品和理念知道得多不多。
高度（忠诚度），对这个品牌评价好不好、是否乐于复购、推荐产品，且在价格与竞品攻势前难被动摇。

这三点中：
容易做到的是广度（知名度），打广告、做事件营销都是提升广度的办法。
难一点的是深度（认知度），需要品牌和消费者建立连接，让消费者接触了解产品，比如超市里的试吃，销售人员的推介等。
最难做到的是高度（忠诚度），这是品牌的经营理念、产品力、营销互动等多方面努力下，形成的用户心智。
没有高度的品牌，只能算作知名商标。有高度的品牌，才是有内涵的，更加适合长期持有。