“今天你吃谷了吗？”，或许第一次听到这句话时您也像宋老师一样不知所云，但谷子经济，就是当下市场上最为火热的主题。那么，什么是谷子经济？它为什么那么火热？未来前景如何？别着急，这就来为您一一解答。
首先让我们来快速入门谷圈。“谷子”一词音译自英文“Goods”，指的是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP衍生出来的周边商品，如徽章、卡片、挂件、手办等。这些商品以其精美的设计和独特的文化内涵，深受二次元爱好者的喜爱。
谷子有多种分类方式，根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格依次递增，通常分为普谷、湖景谷和海景谷；根据品类和材质，可分为“吧唧”、公仔、亚克力、纸制品、谷美等，不一而足。谷子文化发源于日本，传到中国后已经衍生出一系列谷圈常用术语，例如“吧唧”就是指代徽章，诸如之类的词成为了谷圈爱好者的交流“黑话”。
一般而言，谷子指的是“软周边”，价格往往低于“硬周边”。硬周边指扭蛋、手办、模型等收藏属性较强的周边，而软周边普遍兼具实用性与观赏性，如文具、服装、钥匙扣等，价格较为低廉，消费群体也更为广泛。近年来随着国谷的快速发展，谷子的外沿逐渐扩大：除了基础谷子，例如徽章、立牌、色纸、小卡等，越来越多设计丰富的周边产品被归入谷子范畴。
看完这些相信您对谷子经济已经有一个大概了解，那为什么谷子经济能迅速爆火呢？经过我的研究发现主要有以下三点原因。
一是市场总规模呈现出蓬勃扩张的态势。从2016年至2023年，中国二次元产业的规模实现了从189亿元到2219亿元的飞跃式增长，复合年增长率高达42%。尤为值得一提的是，二次元周边衍生产业的规模也在此期间实现了从53亿元到1023亿元的迅猛增长，其复合增长率更是达到了惊人的53%。（数据来源：财联社20241125）
二是用户数量持续攀升，展现出强劲的增长动力。截至2023年，中国泛二次元用户的规模已经成功突破了5亿大关，其中，Z世代成为了这一领域的绝对主力军。根据《中国二次元内容行业白皮书》的权威数据，Z世代中泛二次元用户的占比竟然高达95%。从用户的职业构成来看，学生和白领构成了中国二次元用户的主要群体，其中，在读学生占据了46%的比例，企业白领则占据了35%，其余职业合计占比19%。（数据来源：财联社20241125）
三是消费单价正以惊人的速度上涨。当前，我国的二次元潮玩市场主要通过IP授权的方式运营，主要面向的是对该IP充满热情的粉丝群体，因此产品价格相对较高。此外，二手交易市场的繁荣也极大地推动了二次元商品的快速传播，价格体系也相对稳定。值得注意的是，闲鱼平台上的二次元交易在2024年实现了104%的同比增长，部分产品甚至出现了数百倍的溢价。这类潮玩作为非刚需商品，其市场需求具有较高的弹性。展望未来，随着人均消费能力的提升和IP吸引力的不断增强，二次元潮玩的消费单价将或许会保持更为强劲的增长弹性（数据来源：华尔街见闻20241126）
了解完谷子经济火爆的原因，再来看看投资者最关心的股市反映。
在股市中，我们可以看到与谷子经济相关的板块和概念股近期表现出色。虽然具体个股的股价波动会受到多种因素的影响，但整体来看，市场对谷子经济的看好态度是非常明显的。这种看好不仅仅体现在股价的上涨上，更体现在市场对整个行业未来发展的乐观预期上。
股市对谷子经济的反映进一步验证了它巨大的潜力。早在今年9月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投、浙商证券、德邦证券在内多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报，热议消费新市场。更有专家提出“泡腾资产”——泡泡玛特和腾讯为重塑中国核心资产的第一梯队。
当然，我们也需要注意，没有什么经济的发展之路总是一帆风顺。市场热点轮动迅速，我们在投资时需要保持冷静和理性，避免盲目跟风炒作。同时，企业也需要加强自身的创新和品牌建设，以应对日益激烈的市场竞争。
总体来看，“谷子经济”作为二次元周边市场的新型经济形态，正以其独特的魅力和巨大的市场潜力吸引着越来越多的关注。随着Z世代逐渐成为消费主力军，以及二次元文化的不断发展和普及，“谷子经济”有望迎来新的发展机遇。未来，具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头企业将更具竞争力，有望在市场上脱颖而出。
现在你对谷子经济有一定了解了吗？你会去“吃谷”吗？觉得谷子经济发展前景如何呢？欢迎评论区留言，分享你的观点看法哦！
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