“酱香拿铁”这两天火遍了神州大地，销售额光速破亿的同时，“酱香拿铁”也引爆了整个市场的话题，从朋友圈“晒首杯”到各地交警出面查是否“酒驾”，再到瑞幸的合作商抛出制作“酱香拿铁”“基奶”的全过程以及各路网友的趣搞和恶搞，“酱香拿铁”彻底出圈，成为快消市场三季度首个“称王”产品。为什么一杯小小的咖啡能引起如此轰动，甚至万人空巷去抢一杯咖啡？仅仅是因为加了几滴茅台？确实是的。

茅台选择与冰淇淋、咖啡结合，看似是一次大胆的跨界尝试，实则是拓宽产品边界，以“酒”为核心创造更多可能。

从实际来看，茅台要抢占年轻人味蕾，首先要解决价格“贵”的问题。茅台冰淇淋，客单价在29元～66元之间。而“酱香拿铁”零售价38元/杯，券后到手价预计19元/杯。也就是说，只要几十块，就能尝到茅台酒，对年轻人来说极具吸引力，因此直接引爆了年轻人的购买欲望。

从茅台冰淇淋系列解锁茅台新吃法，到茅台联合瑞幸咖啡解锁茅台新喝法，从年轻人与茅台有一定距离，到年轻人人手不离茅台，一年多时间，变化不止发生在茅台产品本身，还在于市场对其背后战略要义的感知。

于茅台而言，茅台冰淇淋、新上市的“小巧支”与“酱香拿铁”是其品牌年轻化的战略途径和重要抓手，这毋庸置疑。但如果将茅台非酒类产品放至茅台整盘棋，这又不仅仅是一款产品，其背后还关系着茅台的大局观和长期主义。

茅台已经来到“高质强业”的关键时期，加速构建现代产业体系至关重要。

透过茅台冰淇淋、“酱香拿铁”，不仅可以看到茅台的进化，还能窥见其产业生态间纵横相连、“大集团一盘棋”的战略逻辑。做为A股王者的茅台尚能如此细心，熊市中股价依旧可以巍立不倒就不足为奇了。经历洗礼后，茅台股价应该会更上一层楼。

当然，高股价对于普通的投资者可能并不友好，一手近20万的成本把大部分小散挡在门外，但是不要气馁，我们可以通过$主要消费ETF(SZ159672)$来布局，他不仅有茅台、五粮液、汾酒等知名白酒品牌，牧原、温氏股份这类的养猪大户，还有海天这样的调味品巨头，可以说是一键布局所有的优秀消费股了，岂不是比茅台还香？#酱香拿铁上市！白酒板块怎么看？##你对“红九月”有信心吗？#