北京时间8月2日，苹果公司发布2024财年第三财季（2024年二季度）财报。2024年二季度，苹果实现营收857.77亿美元，同比增长4.87%，分析师预期为844.6亿美元；净利润为214.48亿美元，同比增长7.88%。

　　二季度，iPhone业务收入392.96亿美元，同比略降0.94%；苹果服务业务收入同比增长14.14%至242.13亿美元，收入占苹果营收的比重达到28.23%。但苹果在中国市场表现不及分析师预期，二季度，苹果大中华区收入为147.28亿美元，同比下降6.53%。

　　截至当地时间8月1日收盘，苹果报218.36美元/股，跌1.68%。盘后，苹果走势波动较大，一度涨超2%。

　　服务业务持续增长

　　分业务来看，二季度iPhone业务收入392.96亿美元，同比下降0.94%，分析师预期收入为389.5亿美元；Mac业务收入70.09亿美元，同比增长2.47%，分析师预期收入为69.8亿美元；iPad业务收入71.6亿美元，同比增长23.67%，分析师预期收入为66.3亿美元；可穿戴设备、家居与配件业务收入80.97亿美元，同比下降2.26%，分析师预期收入为77.9亿美元。

　　值得注意的是，二季度苹果服务业务持续保持高增长，收入为242.13亿美元，同比增长14.14%，分析师预期收入为239.6亿美元。

　　二季度，苹果服务业务营收占比达到28.23%。市场研究机构Counterpoint此前预计，苹果的服务业务在2025年可能占到公司总收入的四分之一。2025年也将是服务收入首次突破1000亿美元大关的一年。

　　iPhone在中国市场出货排名下滑

　　日前，市场研究机构Canalys发布报告称，2024年第二季度，全球智能手机市场出货量同比增长12%，达到2.89亿台，连续第三个季度实现同比增长。其中，苹果出货量达到4560万台，同比增长6%。

　　从苹果大中华区业务来看，财报显示，二季度苹果大中华区业务收入为147.28亿美元，同比下降6.53%。

　　在中国市场，Canalys报告称，2024年第二季度，中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。报告称，二季度，vivo出货同比增长15%，重回中国市场榜首，凭借其稳固的线下渠道以及“618”电商需求，出货量达1310万台，市场份额达19%；苹果出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。

　　6月份，在2024年苹果开发者大会上，苹果推出了“苹果智能”，可以深度嵌入系统，智能语音助手Siri能力全面提升。

　　国金证券认为，苹果硬件产品全球用户众多，“苹果智能”有望赋能硬件产品，加快换机周期。此外，苹果硬件创新趋势逐渐清晰，今年iPhone16系列初步融入AI功能，明年iPhone17系列或迎来硬件及端侧AI大创新，继续看好苹果产业链核心公司。

　　Canalys研究分析师钟晓磊表示，从中长期来看，中国高端手机市场机遇明显，OPPO、荣耀、vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的苹果智能服务在中国市场的本土化落地将成为关键。